博世：一場(chǎng)關(guān)于空間的探索之旅
剛剛過(guò)去的9月，一場(chǎng)關(guān)于六次元空間的探索引發(fā)了世人的廣泛關(guān)注，原來(lái)是“用科技成就生活之美”的博世家電，對(duì)于保鮮空間的一次創(chuàng)新力作——博世?雙獨(dú)立維他六門(mén)冰箱上市活動(dòng)。
本次活動(dòng)伊始，就吸引了網(wǎng)友的視線，收獲好奇無(wú)數(shù)，之后經(jīng)過(guò)一場(chǎng)關(guān)于神秘空間的尋“鮮”之旅，把博世?雙獨(dú)立維他六門(mén)冰箱的各個(gè)空間展現(xiàn)在世人眼前。短短3天的H5活動(dòng)，共收獲瀏覽量585,755次，參與人數(shù)超過(guò)22,679，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一系列的話題熱議。
通常，國(guó)慶黃金周是家電銷(xiāo)售的旺季，博世家電此次新品上市為了搶占先機(jī)，提前2周在網(wǎng)絡(luò)上引爆事件營(yíng)銷(xiāo)，吸引眼球。下面我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)這“一場(chǎng)關(guān)于空間的探索之旅”。
懸念迭起，吸引關(guān)注
活動(dòng)預(yù)熱階段，博世家電別具匠心地從人類(lèi)歷史上幾次劃時(shí)代意義的空間探索出發(fā)，回顧那些激動(dòng)人心的時(shí)刻，引出六次元空間的概念，激發(fā)網(wǎng)友的好奇，累積人氣及后續(xù)關(guān)注。
開(kāi)啟探索，神秘揭曉
博世家電H5活動(dòng)頁(yè)面正式上線，以各種食材為主角的畫(huà)面，預(yù)示著這注定是一次關(guān)于空間的尋“鮮”之旅。之后，博世?雙獨(dú)立維他六門(mén)冰箱隆重登場(chǎng)，開(kāi)啟博世保鮮新紀(jì)元。
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互動(dòng)有禮，收獲驚喜
同時(shí)，博世家電聯(lián)合哈根達(dá)斯，只要探訪六門(mén)冰箱的各個(gè)空間，就有機(jī)會(huì)獲得哈根達(dá)斯冰淇淋，通過(guò)哈根達(dá)斯的品牌效應(yīng)和傳播，引發(fā)網(wǎng)友的參與熱情。
創(chuàng)意話題，擴(kuò)大聲量
本次博世新款冰箱上市之際，網(wǎng)紅的力量也不容小覷，微信紅人顧爺?shù)某呷藲猓掝}解密“盧浮宮的秘密”，有效植入博世?雙獨(dú)立維他六門(mén)冰箱，讓網(wǎng)友腦洞大開(kāi)，印象深刻。
《盧浮宮的秘密》文章鏈接：
后記：
作為具有129年歷史的博世家電，具有濃厚的歷史傳承和文化底蘊(yùn)，此次關(guān)于空間的探索之旅可謂既有內(nèi)涵，又有趣味，使品牌煥發(fā)出新鮮活力，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式成就更多經(jīng)典案例。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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