和平精英春節：新年吉合，大吉大利
對于每個中國人來說，春節一定是最重要的節日。
是休假，是回家，是團聚與祝福，也是鞭炮煙花，花市廟會的熟悉味道。
春節中，人情與傳統習俗的集合，我們稱之為“年味”，它同時也不斷被新的時代環境賦予新涵義。
而游戲，作為當下重要的一種娛樂方式，擁有著連接人與人的強大凝聚力。我們發現游戲中的隔空相聚，也可以變成一次在虛擬世界的“新年集合”，讓年味和春節所承載的傳統文化，打破地域外界限制，成為從虛擬到現實的傳承接力。
基于此，我們與和平精英發起了一場聲勢浩大的“吉合”，通過打造新潮與傳統交融的“和平精英中國年”，邀全國玩家一起迎接吉祥之兆“四圣覺醒”，體驗“線上逛廟會，線下玩成團”的吉趣，感受傳統文化創新魅力。
01
四圣覺醒傳吉兆
傳統IP國潮煥新 擊中年輕人的心
1月26日，《和平精英》更新“四圣覺醒”版本，將傳統文化中的四大傳統祥瑞神獸——青龍、白虎、朱雀、玄武融入到海島地圖中。改變原有地形、增加互動元素等，為游戲增添新的競技樂趣和文化內涵。
四圣獸，作為鎮守東南西北四宮的守護之神，它們辟邪惡、調陰陽，有“吉兆”之意。
那么，在此次新版本上線之際，如何重新演繹傳統IP四大祥瑞神獸，把傳統文化與游戲相結合，將傳統元素玩得更潮、更酷，更符合年輕人的趣味？
預熱階段，我們運用電影海報的風格，讓四大傳統祥瑞神獸IP隱隱約約露出真身的輪廓。
飛瀑間 青龍現 吉祥如意來相見
北風緊 白虎隱 瑞雪豐年吉時近
玄武在 活水來 新春好運齊到來
朱雀至 祥云起 吉事降臨傳千里
海報中四個游戲角色分別在四大城市地標景區，手舉信號槍，向天射出一道紅光。預示著蓄勢待發，神獸即將覺醒，為新版本“四圣覺醒”揭開序幕。
“四圣覺醒”預熱為玩家留足了懸念，隨后“四圣聚吉，大吉大利中國年”海報推出，官宣新版本上線。
從預熱到新版本上線，創作上貼近Z世代的審美趣味，找準他們的審美調性，將傳統年俗文化與當下年輕人熱衷的國潮、國風融合，賦予傳統時尚風潮，讓年輕族群感受到傳統年俗的延伸與傳承。
02
四圣鎮吉市
新年“吉盒”文創周邊 創造稀缺驚喜感
年味兒十足的趕廟會、賞花燈和迎新祈福，是春節必不可少的傳統活動。和平精英順應當下年輕人的生活方式，決定讓年味在線上“吉合”，于是有了這一場“和平精英中國年吉市”。
“和平精英中國年吉市”線上體驗空間，融入傳統年俗，定制了趣味互動等亮點，給予玩家新奇體驗。
在“和平精英中國年吉市”主海報的創作上，我們借用《清明上河圖》的形式，讓玩家在四圣的守護下，暢游在傳統文化的街市中，將玩家對新版本的好奇值與期待值拉滿。
值得一提的是，我們與和平精英還推出了基于傳統年俗文化的“吉盒”文創周邊，持續為年輕人創造驚喜感。
“吉盒”諧音“集合”，與游戲中的快捷喊話“集合，到我這里來”相呼應，同時“吉”字不僅能讓人聯想起游戲喊話“大吉大利，和平精英”，也象征著游戲勝利，暗含著新年“吉祥如意”的美好祝愿。
Z世代的消費催生了盲盒經濟（驚喜經濟），他們更渴望打開包裝那一刻獲得的驚喜感，并且愿意為之買單。
整個“吉盒”的外形完美復刻了游戲中空投箱的形狀。拆開“吉盒”，驚喜禮包里面囊括了飛行棋、紅包、掛畫和春聯等，傳統民俗形式和玩家喜聞樂見IP元素“春節版本四圣獸”巧妙結合，為節日注入一股純正又新潮的年味。
游戲中的空投箱總是充滿未知和驚喜，當空投箱化身吉盒，也將給玩家帶來驚喜。
把游戲的降落、跑毒、進圈，全過程變成一盤飛行棋，放下手機，和大小伙伴來一次“吉盒”之旅。
我們希望與年輕人的興趣喜好發生深度關聯，讓年輕人在分享中、互動中感受年俗、年味，過上一個別有趣味的“和平精英中國年”，讓各位玩家，乃至每一個年輕人加入到玩轉“吉盒”的快樂中。
03
清華文創院×和平精英
數字化IP助力傳統節日創新，探尋不止
此次是騰訊《和平精英》與清華大學文化創意發展研究院聯合發起的《數字IP助力傳統節日創新》文化課題，以合乎新年氛圍的“吉”作為核心主題，將中國傳統新年文化與游戲文化結合，煥新傳統節日，傳播充滿活力的年俗年味。
“大吉大利中國年”系列主題文創活動，是和平精英對數字化IP賦能傳統文化、傳統節日民俗進行了一次大膽實踐，我們相信未來在實現傳統文化在新時代的復興，實現傳統節日真正符合時代潮流的煥新之路上，和平精英將繼續發揮創意精神，探尋不止。
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【背景與目標】
背景：和平精英是騰訊光子工作室群自研打造的軍事競賽體驗手游，國內備受關注的頭部游戲IP，無數年輕玩家的社交娛樂方式之一。
傳統文化長期被年輕人忽視，《和平精英》關注文化傳承，賦活傳統魅力。肩負著以數字技術傳承、煥新傳統文化的使命，憑借技術優勢與龐大的年輕用戶基礎，探索文化新體驗，讓更多玩家從游戲中體會到傳統文化的魅力。
項目目標：聚焦春節場景，以數字IP助力傳統節日創新的探索。
1.春節游戲新版本推廣：2021年春節期間，《和平精英》即將上線“四圣降臨”游戲新版本，挖掘更有傳統文化特色、內容更豐富的游戲體驗，在玩家群體中擴散影響力。
2.品牌IP文化構建：聯動清華文創院等高校學術資源，借勢節日營銷，助力傳統春節文化體驗數字化轉型，更豐富品牌IP文化內涵。
【洞察與策略】
洞察：面對各大游戲品牌在春節的集中發力營銷，需要找到連接用戶的獨特情感溝通點。盡管遵循傳統年俗的意識越來越淡薄，但年輕人仍然會祈求開年吉利，希望新的一年能有好的開始。
策略：
1.結合和平精英與玩家的情感連接點——“吉”，不僅是是和平精英最有記憶點的品牌符號，也是“吉”是春節期間最有記憶點的祝福話語。
2.結合游戲新IP——四圣獸，中國傳統文化中吉利的象征，鎮守四方，帶來平安吉祥，也是《和平精英》新版本重要角色。以四圣獸為核心文化元素
深入不同春節場景，觸達更多玩家。
3.回應玩家對新年的祈愿，四圣獸帶著吉祥的祝愿降臨，現實與和平精英世界，煥新全國多地廟會的傳統文化體驗，在線上線下開啟大吉大利中國年。
【創意闡述】
1.許愿四圣求吉利，引發懸念與關注：四圣獸在多地覺醒，回應特種兵的祈愿信號現身
2.四圣降臨傳吉事，引爆和平中國年活動：以海報形式官宣，四圣聚集長城，現場上演長城投影大秀，正式開啟大吉大利中國年
3.傳承文化開吉市，創意互動，卷入更多用戶：打造線上版廟會吉市，四圣鎮守東西南北四大地方廟會，煥新當地傳統文化體驗
4.大吉大利來“吉盒”，留存沉淀IP文化資產：四圣祝福打包成空投吉盒，派送新春吉利
【結果與影響】
1.擴散曝光：傳播曝光數達12億人次，云廟會體驗1200000次，線下主題廟會觸達15800000人次，百度指數峰值達11.8萬
2.提升好感：騰訊SISA非負口碑高達84%
3.權威認可：媒體報道共計171次，選送一個國家級課題。項目紀錄片《數字中國年》成為騰訊首檔登陸央視的文創紀錄片。大吉大利中國年項目，
已確認入選清華大學校級課題：《復興百工，生活即道——中國傳統 工藝振興優秀案例》；送選國家級課題：《文化和科技融合特色產業集聚公共服務平臺研發與應用示范》
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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春節本就是中國優秀傳統文化的狂歡，在這里，我看到了。整個營銷從制作到執行，方方面面俱到，又有節日新IP的加持，大氣又不失活力。 -
對于年輕人來說，一同慶祝新春的人群絕不僅限于家人，還有重要的好朋友們，隨著電競產業的發展，“打游戲”也是他們過年時必不可少的節目?！逗推骄ⅰ防们擅畹膭撘?，讓傳統文化和習俗糅合到游戲之中，重現在年輕人的視野里，重新煥發生命力，此舉也成功斬獲了年輕人對中華傳統習俗和游戲品牌的強烈認同感，品牌力得以迅速擴張和提高。
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