餓了么×漢堡王超級(jí)品牌日又玩開了，層層爆料，跨界營銷
「四月清和雨乍晴，南山當(dāng)戶轉(zhuǎn)分明。」
時(shí)雨時(shí)晴的四月，氣候溫潤的正好。
諸多綜藝，電視劇也都選在這個(gè)時(shí)節(jié)爭相開播，《山河令》雙男主成為開年最強(qiáng)CP，而在4月10日就放出導(dǎo)師陣容的新生代東方美學(xué)演技競演類真人秀，《我是女演員》也在4月17日火熱開播。
一則餓了么小哥帶著漢堡王爆料新品新品探班《我是女演員》學(xué)員的視頻，突然刷爆全網(wǎng)。
有爆料就得爆料新品金沙蝦牛堡，一起來看看《我是女演員》學(xué)員的超A爆料吧。
理念與產(chǎn)品匹配
超級(jí)品牌日獲得多重超A加持
說起餓了么超級(jí)品牌日活動(dòng)，可謂營銷界的“搞事王”，美食界的廣告勞模。
在其優(yōu)秀的新零售領(lǐng)域獨(dú)有的完善生態(tài)下，每波超級(jí)品牌日活動(dòng)都和諸多美食品牌一起快樂搞事，這一次「餓了么×漢堡王超級(jí)品牌日」又玩開了~
與以往超品日作為獨(dú)立活動(dòng)IP開啟營銷活動(dòng)不同的是，這次超級(jí)品牌日活動(dòng)開始日期配合優(yōu)酷S級(jí)綜藝《我是女演員》在4月17日同時(shí)開啟，作為以解決現(xiàn)實(shí)問題為導(dǎo)向的綜藝，《我是女演員》可以說切中了綜藝創(chuàng)新命門，節(jié)目開播就受到多方關(guān)注，不論是導(dǎo)師天團(tuán)還是作為特邀導(dǎo)師的《山河令》雙男主，都為這款演員養(yǎng)成系綜藝增添了不低的熱度。
餓了么小哥和女學(xué)員們?cè)谝曨l中，更是上演了一場超A爆料美食大會(huì)，超A的漢堡王套餐，配上超A的學(xué)員爆料，戲劇性極強(qiáng)，整體打造了一場超A營銷事件，吸引了諸多流量。
可以說這波漢堡王超級(jí)品牌日，打破固有局限，以綜藝為核心，創(chuàng)造出Z世代所喜愛的真人秀型的互動(dòng)短片傳播內(nèi)容，傳播短片更像是《我是女演員》學(xué)員們的后臺(tái)互動(dòng)，學(xué)員們的真實(shí)爆料和吐槽，自然流露，也為內(nèi)容增加了趣味性，極大的滿足了年輕人在觀看綜藝時(shí)，全方位探究人物背后性格的求知心理，餓了么和漢堡王也通過短片，呈現(xiàn)出餓了么與美食品牌多方共贏的合作形態(tài)。
創(chuàng)意內(nèi)容引爆粉絲
餓了么和口碑雙重承接流量互補(bǔ)
在本次的超品日活動(dòng)中，創(chuàng)意短片毫無疑問，吸引了諸多綜藝愛好者的觀看，而以張藝興為核心創(chuàng)作的活動(dòng)宣傳海報(bào)，通過美食博主發(fā)布微博，傳播活動(dòng)新品超優(yōu)惠利益點(diǎn)，在16日率先打開了流量端口，吸引了大量粉絲自發(fā)助力活動(dòng)傳播。
活動(dòng)宣傳海報(bào)
以頂級(jí)流量明星張藝興為主角制作的宣傳海報(bào)，一經(jīng)發(fā)出，便吸引了大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，助力活動(dòng)傳播聲量。
在17日social側(cè)傳播中，配合平臺(tái)，內(nèi)容，品牌特性邀請(qǐng)了多位娛樂KOL助力活動(dòng)聲量，傳播活動(dòng)內(nèi)容，依靠新開熱門綜藝《我是女演員》學(xué)員和餓了么藍(lán)騎士互動(dòng)短頻，引發(fā)大量用戶互動(dòng)，討論，并在發(fā)布文案中直觀展現(xiàn)的超優(yōu)惠利益點(diǎn)，不斷吸引自然流量登錄餓了么或口碑，下單美食，購買美食優(yōu)惠券。
兩日活動(dòng)的雙話題，閱讀量和討論量都獲得了足量支持。
#超A美味爆料大會(huì)#獲得5399.2萬閱讀量，2.6萬討論量；
#女演員為搶漢堡瘋狂爆料#獲得5291.1萬閱讀量，2.7萬討論量。
兩條話題合計(jì)獲得1億+閱讀量，5萬+討論量。
在Social側(cè)傳播中，轉(zhuǎn)化與承接為重中之重。本次KOL發(fā)布微博助力活動(dòng)傳播時(shí)，同時(shí)附帶餓了么鏈接和口碑鏈接，既能讓用戶從站外社媒平臺(tái)直達(dá)兩大站內(nèi)資源會(huì)場，簡化了從社媒平臺(tái)觀覽，到被促銷信息吸引下單的流量轉(zhuǎn)化過程，又能將站內(nèi)兩大平臺(tái)承接，給了用戶多元選擇，既可以進(jìn)入餓了么端口依靠阿里成熟的即時(shí)配送體系，一鍵下單，等待餓了么小哥送貨上門，也可進(jìn)入口碑提前購買超值美食優(yōu)惠券，待親朋好友門店聚會(huì)時(shí)使用，實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)外無縫銜接，站內(nèi)平臺(tái)雙承接，線上連接線下，流量互補(bǔ)的合作傳播營銷方式。
跨界出圈的三方共贏
打造創(chuàng)意營銷新模式
如何以用Z世代的語言和Z世代溝通，是所有營銷活動(dòng)共同的需要研究話題，而本次超級(jí)品牌日活動(dòng)通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)，有趣的內(nèi)容，給Z世代帶來了全新營銷觀看體驗(yàn)，由興趣鏈接營銷，是為之后營銷活動(dòng)的王道。
在本次超級(jí)品牌日的傳播活動(dòng)中，16日通過傳播漢堡王代言人張藝興宣傳海報(bào)，提前打開流量端口，吸引大量粉絲傳播活動(dòng)，助力活動(dòng)聲量，在17日的傳播活動(dòng)中，以「餓了么藍(lán)騎士探班《我是女演員》」視頻為核心，將本次超級(jí)品牌日活動(dòng)與新品熱門臺(tái)網(wǎng)綜藝強(qiáng)鏈接，形成了平臺(tái)，品牌，劇組的三方聯(lián)合破圈傳播活動(dòng)，在強(qiáng)化了餓了么作為生活平臺(tái)的印象同時(shí)，將品牌新品聯(lián)合推出，通過粉圈及熱門綜藝的強(qiáng)流量推廣效果，形成了真正的品效合一，跨界營銷，三方共贏的優(yōu)異傳播效果。
總的來說，餓了么本次的超級(jí)品牌日活動(dòng)，以綜藝和明星建立了平臺(tái)，品牌，Z世代之間的三方共點(diǎn)，以內(nèi)容為王，在吸引年輕人的同時(shí)，讓平臺(tái)與品牌自然的進(jìn)入他們的視線中。
而有趣的創(chuàng)意，和一顆永遠(yuǎn)想要“搞事”的心，更是營銷活動(dòng)更新迭代所必可不少的，只有不斷推陳出新，才會(huì)不斷為平臺(tái)，為品牌延續(xù)用戶，注入新的血液。
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