餓了么×肯德基×SmileyWorld，深藏Blue的跨界玩法，你值得擁有

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舉報(bào) 2021-04

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伴隨著當(dāng)代人消費(fèi)理念的崛起，如何吸引年輕消費(fèi)者成為很多品牌都需要面對(duì)的一個(gè)難題。如今的年輕人對(duì)于美食的期盼與前幾代人有著明顯的差異，對(duì)美食期望更高的他們，需求也不盡相同。

誰(shuí)能率先打開(kāi)與年輕人交流的大門(mén)，誰(shuí)就能率先贏得市場(chǎng)，在我們思考如何破局制勝的時(shí)候，不妨先看看餓了么如何聯(lián)合KFC與SmileyWorld玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)創(chuàng)新玩法，精準(zhǔn)吸引目標(biāo)人群，傳遞品牌心智。

新挑戰(zhàn)，與年輕人對(duì)話再升級(jí)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的年輕人，對(duì)于生活的態(tài)度更自信更張揚(yáng)，他們敢做敢想，敢于表現(xiàn)，直面自我，面對(duì)獨(dú)立自信的年輕人，品牌需要玩出不一樣的消費(fèi)主張。

都說(shuō)“尋常的產(chǎn)品千篇一律，有趣的單品萬(wàn)里挑一”這句話用來(lái)形容年輕人的消費(fèi)觀再恰當(dāng)不過(guò)。在優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，愛(ài)玩、敢秀、愛(ài)分享，更愿意為有個(gè)性、有創(chuàng)意、有價(jià)值認(rèn)同感的產(chǎn)品買(mǎi)單，在選擇美食上，他們同樣喜歡新潮、獨(dú)特。

玩跨界，還是餓了么更懂年輕人

從送外賣(mài)到送萬(wàn)物，“愛(ài)什么來(lái)什么”的餓了么通過(guò)挖掘年輕人美食行為背后的生活方式，此次選擇與KFC和SmileyWorld跨界合作，正是一次與有態(tài)度、有想法的當(dāng)代年輕人對(duì)話的有效出擊。

在產(chǎn)品的選擇上，餓了么深諳年輕人心智，選擇了KFC“反傳統(tǒng)的新品”肉霸堡。不同于往常面包夾肉的產(chǎn)品，肉霸堡用完整的兩大塊外脆里嫩炸雞代替面包，再搭配整片比利時(shí)華夫餅/水果，十分特別，易于贏得年輕人青睞。

而SMILEY不僅僅是一個(gè)微笑，它更倡導(dǎo)了一種精神，一種積極自由的能量，傳遞微笑與快樂(lè)，SmileyWorld作為SMILEY的年輕線，形象更百變和活潑，深受年輕人喜愛(ài)。

4月24日-4月25日，餓了么攜手與年輕人突出個(gè)性、彰顯自我心態(tài)不謀而合的KFC個(gè)性肉霸堡以及活潑百變的SmileyWorld，三方聯(lián)合發(fā)聲：#有肉肉何必深藏blue#，打造了一場(chǎng)show出真實(shí)魅力，傳遞自信態(tài)度的大眾化營(yíng)銷(xiāo)傳播，通過(guò)表達(dá)年輕人show真我的生活態(tài)度，直擊年輕人的內(nèi)心，引發(fā)共鳴與關(guān)注。

餓了么×肯德基×SmileyWorld，深藏Blue的跨界玩法，你值得擁有

平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，互動(dòng)用戶制造social buzz

趣味話題，粉絲玩轉(zhuǎn)UGC

貼合“有肉肉何必深藏blue”活動(dòng)主題，“肯德基”與“SMILEY”官博聯(lián)合發(fā)布互動(dòng)話題“分享你在夏天做過(guò)的特別或有趣的事”。輕互動(dòng)內(nèi)容激發(fā)網(wǎng)友分享欲，搭配抽獎(jiǎng)贈(zèng)送KFC×SmileyWorld限量聯(lián)名周邊，引發(fā)大量網(wǎng)友自發(fā)參與，為活動(dòng)迅速吸引第一波野生流量。

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條漫軟植，種草效果MAX

除了微博陣地的布局，餓了么聯(lián)合微信公眾號(hào)陣地同步發(fā)力。此次餓了么特別選擇了時(shí)下年輕人喜愛(ài)的條漫形式，聯(lián)合知名條漫類KOL“匡北北“、“郭九二”發(fā)布原創(chuàng)趣味條漫，并聯(lián)動(dòng)生活種草類達(dá)人，共同傳遞“年輕人就要自信展示自己，show出態(tài)度”的品牌態(tài)度，將品牌活動(dòng)以更具趣味性的方式展示給用戶，種草效果UP，實(shí)現(xiàn)了提升品牌好感與流量轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售的雙贏。

餓了么×肯德基×SmileyWorld，深藏Blue的跨界玩法，你值得擁有

結(jié)語(yǔ)

餓了么這場(chǎng)有態(tài)度、有想法、有創(chuàng)意的美食營(yíng)銷(xiāo)，更進(jìn)一步的打開(kāi)了與年輕人交流的大門(mén)。未來(lái)餓了么還會(huì)推出什么樣的年輕化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，又會(huì)如何再一次打動(dòng)年輕人呢？讓我們一起拭目以待。