騰訊開心鼠英語： 我們走了很遠的路，只為了孩子開始的這一步
我們對孩子的啟蒙教育，應該是順從孩子內在發展的原始動力，引導孩子用自己的步調展開探索。
——蒙臺梭利
這一屆孩子的競爭，從啟蒙階段就開始了。隨之而來的自然是啟蒙教育品類市場競爭的白熱化。在信息的轟炸下，年輕的爸爸媽媽都知道了，只要開始得夠早，英語也可以是自己孩子的第二母語。但究竟怎樣的啟蒙產品才更適合自己的孩子？啟蒙教育的成果有標準嗎？超前教育是啟蒙教育嗎？
騰訊開心鼠英語更懂啟蒙
開心鼠英語擁有10余年教研經驗和超過95000名兒童參與的多項效果試驗經驗。2018年，騰訊將其由美國引入中國，并聯合中美專家進行本地化研發，打造了更適合中國3-8歲小朋友的版本。
2021年，騰訊開心鼠英語調整市場溝通策略并找到SOULO，希望配合“騰訊開心鼠英語，更懂啟蒙，孩子愛學”的新slogan，深度詮釋騰訊開心鼠英語在界面、課程、互動設置背后的教學理念的專業性和領先性，向1-3線城市年輕父母傳遞“更懂啟蒙”的品牌形象，并獲得用戶對開心鼠品牌的認可。即如何傳遞出開心鼠在英語啟蒙教育領域的專業性和專家形象？
在孩子的世界里，學習和玩還不是兩碼事
開心鼠更懂啟蒙，我們傳播就需要更懂父母心——切實地站在父母的角度，從每個孩子出發。
「探索式學習界面/8000+北美原版互動學習內容/激勵式教學方法/30種互動機制與知識互動/小小外教，同齡人的陪伴/AI自適應機制……」在利益點堆砌而成的啟蒙廣告叢林中，我們決定多走一步，說出并表現出，在這些看似獨立的功能點背后開心鼠核心的啟蒙理念，并讓產品的使用者——不同的孩子們，成為這條品牌片的主角。
騰訊開心鼠英語品牌片·完整版
我們走了很遠的路，只為了孩子開始的這一步
最終成型的品牌片擺脫了啟蒙教育產品一味的賣點灌輸的形式，以理念先行，真正從每個孩子出發，從內容到敘述，從拍攝過程到最終的畫面呈現，都保持了高度的一致性——尊重孩子的天性并在此基礎上加以引導，契合整條視頻所傳達的啟蒙理念，也即開心鼠產品的設計理念，從而更增強從產品不同功能點到品牌本身的說服力，讓家長看到并感受到「我們走了很遠的路，只為了孩子開始的這一步」，提高為人父母的認同感，相信我們#更懂啟蒙，孩子愛學。
創作人員名單
騰訊視頻：黃笑、熊漢卿、林冠宇、林麗婷
SOULO：唐凱云、陳碧麗、陳代平、沈常華
數英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：
開心鼠英語擁有10余年教研經驗和超過95000名兒童參與的多項效果試驗經驗。2018年，騰訊將其由美國引入中國，并聯合中美專家進行本地化研發，打造了更適合中國3-8歲小朋友的版本。并于2020年5月正式開始推廣。在5-8月的品牌升級Campaign中正式推出中文名“騰訊開心鼠英語”，并基于品類搶占策略，提出“啟蒙英語，就上騰訊開心鼠”的品牌口號，推廣后品牌認知顯著提升。
2021年，騰訊開心鼠英語調整市場溝通策略，轉為溝通“為什么選擇騰訊開心鼠英語”，并搶占 “讓孩子主動學習”這一品類核心驅動因素。
目標：
配合品牌溝通刷新，希望在1月中到春節期間，通過social營銷，配合視頻、平面等物料迅速提升在目標用戶中的知名度、建立“更能讓孩子愛上英語學習的啟蒙專家”的認知。
【洞察與策略】
洞察：
調研中發現，騰訊開心鼠英語自由探索的產品界面、豐富的互動學習資源、激勵式教學方式是最能讓現有用戶感知“讓孩子愛學”的產品表現，也是與競品的核心區隔。
策略：
從孩子的天性出發，通過內容展示騰訊開心鼠英語在界面、課程、互動設置背后的教學理念的專業性和領先性，證明這款產品符合孩子啟蒙期學習的本能和需求的，從而凸顯騰訊開心鼠是“更能讓孩子愛上英語學習的啟蒙專家”。
【創意闡述】
開心鼠更懂啟蒙，我們傳播就需要更懂父母心——切實地站在父母的角度，從每個孩子出發。
傳統的教育方式不是讓孩子愛上學習，而讓孩子愛上學習并不簡單，需要將孩子們的玩兒和學習融會貫通。TVC 旨在展現不同孩子童趣、真實的一面，與傳統式英語教育對比產生強烈沖突，將競品的劣勢和騰訊開心鼠的優勢自然表現出來。
「 探索式學習界面/ 8000+北美原版互動學習內容/ 激勵式教學方法/ 30種互動機制與知識互動/ 小小外教，同齡人的陪伴/ AI自適應機制…… 」在利益點堆砌而成的啟蒙廣告叢林中，我們決定多走一步，說出并表現出，在這些看似獨立的功能點背后開心鼠核心的啟蒙理念，并讓產品的使用者——不同的孩子們，成為這條品牌片的主角。
【結果與影響】
借勢各大社交媒體資源，視頻上線后引發家長關注與共鳴，成功建立品牌好感度，并引流受眾下載購買app課程。
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