99公益日《一塊做好事》MV 2.0版，那朵小紅花升級了
2020年99公益日，《一塊做好事》1.0版本MV上線，隨著大張偉、楊超越及9大IP的熱歌熱舞，“一塊錢就能做好事”的理念像種子一般在大眾心間埋下。任誰聽見“快快一塊一塊，一塊做好事”超級洗腦的旋律，都很難不跟著拍子一塊踩點、動次打次。
而在今年，99公益日希望以刷新《一塊做好事》MV來傳遞99公益日“一塊做好事”的理念升級：公益不止捐款捐物，還能捐步數(shù)捐時間等，號召大家一塊做好事。
2020版《一塊做好事》
輕松輕易——輕“鵝”易舉——舉手之勞——？？？？
雖不是腦暴的原裝發(fā)想路徑，“舉手之勞”卻著實成為我們一致認(rèn)同的核心創(chuàng)意出發(fā)點。隨之，我們提出了“舉手之勞做好事”的創(chuàng)意概念——不僅直接詮釋“做好事就像舉手一樣輕松”，舉手的動作也代表“我愿意做好事”的自發(fā)參與感。
圍繞著“舉手之勞”，我們繼而對《一塊做好事》2.0版進行全新升級改編。
今年《一塊做好事》的MV邀請了國民組合“鳳凰傳奇”、十四大IP組成的超強“品牌IP聯(lián)萌”一同出鏡，我們在全新打造的“小紅花世界”中，營造全民做好事、全民跳舉手舞、全民獲得小紅花的歡樂氣氛——大家在小紅花人的帶領(lǐng)下以舉手之勞積極做好事，并感召越來越多的人參與到做好事的隊伍中，每一點公益之心都會得到小紅花的表彰獎勵。
年年歲歲花相似，歲歲年年歌不同
一首全面升級的跨次元MV
1、編曲升級——最炫的民族曲風(fēng)only for鳳凰傳奇
作為大眾認(rèn)知度很高的國民組合，鳳凰傳奇的“民族流行風(fēng)”擁有超高的國民喜愛度。今年《一塊做好事》延續(xù)了去年的洗腦旋律和魔性節(jié)奏，但同時在編曲上增加了更能突顯鳳凰傳奇特點的民族風(fēng)元素——“傳奇版”主題曲《一塊做好事》。
殊不知，在確定“最炫民族風(fēng)”之前，我們也曾經(jīng)大膽設(shè)想過“歌劇風(fēng)”、“玲花一人四聲部阿卡貝拉”、“鳳凰超甜remix”等編曲風(fēng)格，即便最終答案還是基于“希望這首歌能夠‘很鳳凰傳奇’的期待，而選擇了“原汁原味”的民族流行方向。
2、演繹升級——玲花曾毅反轉(zhuǎn)分part
今年99公益日“一塊做好事”不僅在理念上，也在傳播創(chuàng)意上也有所升級，這一點在與鳳凰傳奇老師們的合作上也時時刻刻體現(xiàn)著。我們在對編曲的不斷的創(chuàng)新中最終選擇了保留鳳凰傳奇最原始的民族流行風(fēng)味，但又在再傳統(tǒng)不過的歌詞分part上來了個大逆轉(zhuǎn)，主唱：曾毅！玲姐則負(fù)責(zé)讓大家動次打次起來～
正所謂“看山是山，看山不是山，看山還是山”，這段創(chuàng)意之旅，是不是有點兒那味味兒了？
上線當(dāng)天，MV中曾毅與玲花的反轉(zhuǎn)演繹方式也引發(fā)眾多網(wǎng)友討論，相關(guān)話題#曾毅這回終于詞多了#自然沖上熱搜，榮登娛樂榜第一位、總榜最高32位。
3、歌詞升級——行為公益融入歌詞，唱出來的《行為公益指南》
相比于去年“做好事的可愛理由”向歌詞，2.0版本的《一塊做好事》更著重將“行為公益”的方式方法加入字里行間——只要愿意，隨時隨地都可以為公益助力：獻(xiàn)愛心、走路、答題、捐閱讀時長、捐會議時長、捐積分……再日常的動作，都可以是在做公益。
終稿是“標(biāo)準(zhǔn)行為公益主歌版”，過程稿中還有歷經(jīng)數(shù)十次大小修改、值得被緬懷的“花式行為公益版”、“熱梗融合版”、“愛心氛圍版”、“行為公益rap版”等——
Rap
隨時隨地 做好事很容易
刷刷新聞 同期 就是在做公益（雙押x3）
投入馬拉松會議 愛心同時在累積
捐出這些時長的你 在釋放無限魅力（雙押x3）
開動腦筋答題 管他排名第幾
行動起來的人 全員100%無敵
好事簡單得可以 舉手之勞就做起
走在路上一步兩步把愛傳播千萬里（單押x13）
4、制作升級——跨次元夢幻聯(lián)動，做好事不分界
不同于去年2.5次元的呈現(xiàn)，今年我們采用三次元與二次元交替的跨次元夢幻聯(lián)動，告別了“5毛特效”MV，直接加倍變身“一塊”大制作（梗太冷了？沒關(guān)系，畢竟是服務(wù)南極客戶）。
除了有人偶與紙片人的跨屏聯(lián)動，在這支MV中，小紅花特效也作為核心元素貫穿MV始終，它不僅是今年騰訊公益平臺行為公益機制“做好事就能獲得小紅花”的體現(xiàn)，更是代表著無處不在的好人好事。
閱讀、健身的日常，都是做公益，都能攢小紅花——
（哥哥不僅歌詞兒多了，SOLO戲份也安排上了）
本以為不足為道的垃圾分類，也能讓小紅花爆倉——
甚至是最最最平常的走路，微信步數(shù)都能步步生花——
頻繁閃現(xiàn)的小紅花正是“好事在發(fā)生”的意象，而不斷飆升的進度條也象征著“小紅花世界”里每個人隨手做好事的程度。好事無處不在，紅花無人不愛——漫天飛舞的小紅花向觀眾傳達(dá)著萬人萬事皆可公益的訊息。
5、IP陣容升級——14組全明星IP一塊歡樂開跳
相比于去年，今年的《一塊做好事》MV里迎來了諸多新角色，由去年的9位IP升級為14位IP和鳳凰傳奇一塊舉手做好事，為公益火熱開趴。
陣容越大，越要避免OOC，我們遵循每位IP的風(fēng)格來設(shè)定情節(jié)，請他們或是用自己的方式參與行為公益，或是在紅花漫天飛舞的熱鬧氛圍中享受音樂。
鵝系IP不約鵝同排排走，走得越多越可能有鵝外收獲；
來自QQ音樂的Q音企鵝&撲通作為舞池DJ為舉手舞歡快搓碟；
微信氣泡狗上線打CALL，氣氛組當(dāng)之無愧；
“來和妲己玩耍吧”你心愛的妲己妹妹在線向你發(fā)射小紅花；
葉修大神在鍵盤上一通神操作，輸出的不是龍?zhí)ь^而是滿屏小紅花，為公益歡迎盡情刷屏；
全民K歌安子為公益放聲開麥，騰訊視頻鵝東尼更不會錯過超熱鬧的第一現(xiàn)場——
海爾兄弟自拍也用招牌動作，快手小六調(diào)皮地遞上小紅花；
小茗同學(xué)熱心腸，漫天紅花撒得忙；
敦煌九色鹿不管在天上還是地表，都美得閃閃放光；
沒見過黑人牙膏戴紅花？巧了，我們也是；
有奧利奧的地方，就有牛奶……今天也有小紅花——
QQ企鵝走路路過沒有錯過一切好事花生的現(xiàn)場，也是跨次元的穿越擔(dān)當(dāng)——
小紅花世界的每一個人都發(fā)揚“舉手”精神，以做好事為榮，以得小紅花為傲。IP大集合，全民做好事，這么熱烈的氛圍，不一起跳個舞可說不過去。
6、舞蹈升級——比舉手還容易的“舉手舞”
基于“舉手之勞”的創(chuàng)意概念，編舞的核心動作自然非“舉手”莫屬。與編舞老師多次探討修改之后，誕生了MV中這支縱貫?zāi)信仙?、橫跨二三次元，比舉手還容易上手的“舉手舞”。
鳳凰傳奇親自領(lǐng)舞——
攻陷紙片人的次元——
也制霸三次元的廣場——
只有一位朋友舞動起來似乎不太便捷，稍顯插翅難跳——
被舞蹈動作洗腦，隨著歌聲舉手放手的同時，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，舉手舞的意義不僅是從MV的街道風(fēng)靡到各大廣場，更重要的是，我們想讓公益更“輕”、更無門檻的初衷在此得以充分實現(xiàn)，化繁為簡地去詮釋了一個相對“嚴(yán)肅”的話題，打出了四兩撥千斤的魔性組合拳。
寫在結(jié)尾
《一塊做好事》開啟了一塊錢就能做公益的全民性動員，人們不禁思考也許做公益就像吃飯、喝水、呼吸、走路…那樣日常而簡單。
今年，你的一個行為、一個日常舉動就能做好事了。
寫在結(jié)尾之后的結(jié)尾
施工不易，竣工撒花！辛苦贊意99公益team的小伙伴，以及各方合作伙伴！
也許，一個舉手之勞就能為這個世界的一角帶來溫暖和光明，手舉起來，一起來吧！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意團隊：沈旦揚、江巍巍、劉雨濛、梁競妍、沈俊澤、黃穎、楊建霖
客戶服務(wù)團隊：王瑩、鄭枋霞
數(shù)英獎參賽項目說明 - Goodidea 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
99公益日是騰訊公益發(fā)起的，中國一年一度最大的全民公益行動日。每年的99公益日都在持續(xù)打造公益爆款，卷動更多人關(guān)注參與公益。
2021年的99公益日，騰訊公益希望升級2020年《一塊做好事》主題曲MV，延續(xù)“一塊做好事”品牌主題、使用“小紅花”作為品牌元素的同時，加強“小紅花”與“99公益日”的關(guān)聯(lián)，傳遞出“一塊做好事”的理念升級，讓公益不止捐款捐物，還能捐步數(shù)捐時間等，繼續(xù)倡導(dǎo)輕松無負(fù)擔(dān)、平等、快樂地做公益。
【目標(biāo)】
1、提升“99公益日 一塊做好事”的品牌認(rèn)知
2、傳遞品牌理念升級，讓更多人了解行為公益概念——公益不止捐款捐物，還能捐步數(shù)捐時間等
3、繼續(xù)倡導(dǎo)輕松無負(fù)擔(dān)、平等、快樂地做公益，卷入更多用戶參與99公益日
【洞察與策略】
公益參與門檻越低，用戶的參與度也會越高。在去年的《一塊做好事》MV發(fā)布后，快樂魔性的方式受到用戶的肯定。
因此，今年2.0《一塊做好事》MV延續(xù)去年的歡樂調(diào)性，并將“行為公益”的概念轉(zhuǎn)化成更易于用戶理解、記住的內(nèi)容——“做好事很簡單”，讓用戶理解并參與做好事。
【創(chuàng)意闡述】
【核心創(chuàng)意】
以“舉手之勞”為核心創(chuàng)意出發(fā)點，提出“舉手之勞做好事”的創(chuàng)意概念——舉手之勞，不僅代表做好事和舉手一樣輕松，也意味著“我愿意做好事”的自發(fā)參與感。
以快樂、魔性為基調(diào)，圍繞“一塊做好事”核心信息及“舉手”核心視覺符號，聯(lián)動國民組合鳳凰傳奇及十四大IP破圈層出演MV，為公益歡歌熱舞。從歌曲、陣容、舞蹈等多維度全面升級，讓用戶接收到快樂不減、好事就在舉手之勞的信息，行為公益的概念也能深入人心。MV凝聚互聯(lián)網(wǎng)、快消、文博等不同領(lǐng)域的品牌 IP 力量，為MV構(gòu)建極具號召力的公益共同體，擴大大眾化影響力。
【創(chuàng)意執(zhí)行】
騰訊公益邀請到國民組合鳳凰傳奇作為本次MV的參演及演唱明星，他們與十四大IP組成的超強“品牌IP聯(lián)萌”一同出鏡，在全新打造的“小紅花世界”中，營造全民做好事、全民跳舉手舞、全民獲得小紅花的歡樂氣氛——大家在小紅花人的帶領(lǐng)下以舉手之勞積極做好事，并感召越來越多的人參與到做好事的隊伍中，每一點公益之心都會得到小紅花的表彰獎勵。
今年的《一塊做好事》MV從歌曲、陣容、舞蹈、畫面呈現(xiàn)等多方面升級，拓展了公益營銷的邊界，滲透更多圈層，賦予《一塊做好事》更強的傳播力與號召力。
亮點一：更接地氣，“傳奇版”《一塊做好事》成公益神曲
曲風(fēng)上，增加鳳凰傳奇特色的民族風(fēng)元素更洗腦、接地氣，鳳凰傳奇的高國民度為歌曲贏得了更多圈層受眾的關(guān)注，提升歌曲自身的傳唱度，打通大眾化傳播路徑。
亮點二：更具新意，反轉(zhuǎn)分part歌曲趣味演繹
歌曲演繹上，采取了與以往不同的反轉(zhuǎn)分part——曾毅主唱，玲花喊麥，與此前曾毅詞少的熱梗相呼應(yīng)，為MV賦予了自然話題性，提高MV討論度與傳播度。
亮點三：更具號召力，行為公益融入歌詞，唱出來的 “行為公益指南”
歌詞上，將“行為公益”融入歌詞，用最簡單直白的語言解釋，降低理解門檻——只要愿意，隨時隨地都可以為公益助力：走路、捐閱讀時長、捐積分等，大大降低“行為公益”的理解門檻。
亮點四：更強陣容，明星與14大IP跨次元夢幻聯(lián)動
聯(lián)動國民組合鳳凰傳奇和14大IP，三次元與二次元交替的跨次元夢幻聯(lián)動，打破次元的壁壘。劇情上，融合了各大IP的特點及行為公益信息，用歡樂有梗的內(nèi)容滲透在MV中，借助IP的傳播勢能觸達(dá)更多樣的文化圈層。
亮點五：更有記憶點，舉手舞蹈簡單又魔性
舞蹈上，以簡單、重復(fù)為原則，打造具有標(biāo)識性的符號“舉手”，加深“舉手之勞做好事”的記憶度，引發(fā)二創(chuàng)熱潮，擴大了歌曲的傳播效應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
1、話題登微博抖音熱搜榜
MV全網(wǎng)播放量破2.6億，相關(guān)話題#曾毅這回終于詞多了#登微博自然娛樂熱搜榜NO.1、微博熱搜總榜NO.32，相關(guān)話題閱讀總量達(dá)1.6億，討論量達(dá)18.7萬；抖音熱搜21名；較去年，mv今年喜愛度提升95%；認(rèn)知度提升46%
2、明星+IP助力MV引發(fā)UGC傳播，快手平臺播放破千萬。
3、行為公益輕松、低門檻的特點深受好評，獲得用戶認(rèn)可
數(shù)英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：今年的99公益日，繼續(xù)號召“一塊做好事”。2020年99公益日，《一塊做好事》1.0版本MV上線，隨著大張偉、楊超越及9大IP的熱歌熱舞，。而在今年，99公益日希望以刷新《一塊做好事》MV來傳遞99公益日“一塊做好事”的理念升級：公益不止捐款捐物，還能捐步數(shù)捐時間等，號召大家一塊做好事。也是基于去年的一致努力，所以在今年同樣99公益之時，贊意與動觀有機會再進行一次全新的鳳凰傳奇“一塊做好事”的合作。
目標(biāo)：
1、保證本身本片的質(zhì)量，能夠繼續(xù)完成二次元洗腦的“一塊做好事”核心；
2、延續(xù)去年的影響力，能夠達(dá)到網(wǎng)友獲知并自傳播的層級；
【洞察與策略】
本身也是處于在客戶和贊意高要求標(biāo)準(zhǔn)下，由純動畫變成真人和動畫共同互動的方式。因此在如何置景動漫風(fēng)格，人物如何互動動漫人物等執(zhí)行上需要考慮，另外比較重要的依舊是關(guān)于音樂的部分，能夠如何做到超越往年的作品。
因此在進行場景設(shè)定，鏡頭運鏡和音樂三個部分都著重做了針對性的調(diào)整，區(qū)別于傳統(tǒng)MV視頻的好看，還是以二次元感的方式打造整支影片。
【創(chuàng)意闡述】
以舉手舞+鳳凰傳奇的歌曲作為最核心的識別，以聯(lián)合眾多IP呈現(xiàn)。在美術(shù)上進行三次元和二次元的跨界突破。整體歡快輕松，讓公益的畫面感能夠用不沉重的方式進行，也讓網(wǎng)友感受到99公益的小小力量也可以做公益的理念。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)播放量超2.6億，并有多個話題和指標(biāo)在去年基礎(chǔ)上有了提升，完成了一場我們期待中的“2.0升級版”。
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