CCTV：《我23歲》公益廣告
近日，CCTV的1、2、3、5、7、8、9、10、11、12、14頻道密集播出公益廣告《我23歲》，手筆之大，出人意料。
廣告中，一位“成功大佬”率先霸氣出場(chǎng)，炫耀牛逼閃閃的成就；一群高校畢業(yè)生用獨(dú)特的方式回應(yīng)大佬。包括科技創(chuàng)業(yè)者，士兵，服裝設(shè)計(jì)師，畫(huà)家，拳手，有機(jī)農(nóng)場(chǎng)研究員，普通上班族……等各行各業(yè)剛剛起步的青年。
事出有因。2015年大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量達(dá)749萬(wàn)，堪稱(chēng)“史上最難就業(yè)季”。與此同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)欠佳，公招性崗位招聘數(shù)量大量縮減，例如阿里巴巴2016年的校招名額就由3000縮水為400。年輕人陷入一畢業(yè)就失業(yè)的恐慌中。
國(guó)家出臺(tái)多個(gè)疏導(dǎo)措施：鼓勵(lì)和支持畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)；鼓勵(lì)畢業(yè)生到農(nóng)村、到中西部地區(qū)就業(yè)； 鼓勵(lì)畢業(yè)生應(yīng)征入伍服義務(wù)兵役……讓年輕人看清面前的條條大道，勇敢邁步進(jìn)發(fā)，正是這支廣告片的目的。
為什么要有一位“成功大佬”？且炫耀牛逼閃閃的成就？代理商認(rèn)為，90后是一個(gè)不懼強(qiáng)權(quán)的群體，而且遇強(qiáng)越強(qiáng)，樹(shù)立一個(gè)挑戰(zhàn)者，反而能激發(fā)他們的斗志。有一段視頻很能說(shuō)明問(wèn)題：
《開(kāi)講啦》：用王石現(xiàn)有的所有財(cái)富和才華來(lái)?yè)Q你二十幾歲的年華，你愿意嗎？
《我23歲》宣揚(yáng)這樣的價(jià)值觀：青春，正是人生的最大資本。在這看似一無(wú)所有的年紀(jì)，畢業(yè)生擁有最昂貴的資產(chǎn)！理當(dāng)無(wú)比自信，開(kāi)創(chuàng)無(wú)限可能。當(dāng)前的既得利益階層，貌似把控時(shí)局，翻云覆雨，只可惜世上沒(méi)有永遠(yuǎn)的領(lǐng)先者。
為追求真實(shí)的情感表達(dá)，代理商在選角上十分苛刻，所有年輕演員都剛好23歲，騎自行車(chē)的演員是江浙滬BMX大賽的冠軍，樂(lè)隊(duì)也是一個(gè)小有名氣的年輕人組合。黑白和彩色對(duì)比的處理手法，讓“辛辣”加倍，生動(dòng)塑造出一批斗志昂揚(yáng)的青春群像。而“年輕不可看輕”的氣勢(shì)尾版，讓全片的積極態(tài)度彰顯盡致。
中央電視臺(tái)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)??：“響應(yīng)國(guó)家大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的政策，中央電視臺(tái)鼓勵(lì)畢業(yè)生大膽接受挑戰(zhàn)。《我23歲》給我們帶來(lái)驚喜，既含而不露地表現(xiàn)出畢業(yè)生的豪情壯志，又符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的表達(dá)趣味。出色的制作水平，也顯示了跨國(guó)廣告公司的實(shí)力。”
代理商是上海DDB。執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)范耀威（小a）表示：“創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)里有一個(gè)89年，和兩個(gè)91年的年輕人，他們認(rèn)為，90后是一個(gè)不懼強(qiáng)權(quán)的群體，而且遇強(qiáng)越強(qiáng)，樹(shù)立一個(gè)挑戰(zhàn)者，反而能激發(fā)他們的斗志。片中，畢業(yè)生反復(fù)以‘我23歲’回應(yīng)成功大佬，看似答非所問(wèn)，實(shí)質(zhì)蘊(yùn)含氣吞山河的機(jī)智，世界你們的，也是我們的，但歸根結(jié)底是我們的“。
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