袋鼠媽媽獻禮母親節：這屆孕媽還是原來的樣子嗎？

數英評分

收藏68 評論12

舉報 2021-05

掃描,分享朋友圈

“懷著孕還游泳啊？”“當媽了就不要出來玩了”……

面對這些質疑，這屆90后新生代孕媽會如何應對？

不廢話，先看片。

文案
科普文章說“左側躺才是孕婦的正確姿勢”
長輩說“肚子里的寶貝才是最重要的”
過來人告訴我“愛打扮不是當媽的本分”
經驗說“應對工作沒辦法兼顧孩子”
但，其實180度翻身是我喜歡的姿勢
在我心里你們都是寶貝
我告訴你，美也是胎教的一部分
我的經驗是有工作也絕不會忽略所愛的人
就算是懷孕
也可以去選擇
一樣很精彩
一樣很幸福
精彩如初
毫無當媽的痕跡

01、這屆孕媽到底有什么不同

在傳統認知中，女人一旦開始孕育生命，就總被迅速賦予一些“媽味十足”的標簽：任勞任怨、博大無私、為母則剛、以孩子為重……人們絕不會把活潑明快、青春逼人、自由精彩這些詞和孕媽們關聯在一起，似乎懷了孕當了媽就意味著理所當然的付出與犧牲。

哥倫比亞大學人類學家將“女性成為母親的過程”稱為“matrescence”。女人在這個過程中就和青春期一樣，荷爾蒙、身體、心理都發生著微妙的變化，個人身份也經歷著重塑，就像重新經歷了一遍青春期。她們，在成為母親的日日夜夜里，仍然是從前那個少女。

作為母嬰新消費品牌的袋鼠媽媽，很懂這一屆新生代孕媽。希望借由明星產品—孕紋護理橄欖油，陪伴孕媽從最初開始有效預防妊娠紋，更鼓勵各位年輕媽媽在孕期無懼束縛，活出精彩自我。無論是光滑的孕肚，還是生活的節奏，都#精彩如初，毫無當媽的痕跡#。這也就有了這次貫穿袋鼠媽媽母親節campaign的主題。

在這個主題下，袋鼠媽媽這支態度短片勇敢拿掉了傳統的“溫情濾鏡”。整體以故事性的結構和非線形的剪輯來保證片子的沖突感和共鳴感，最大程度展現出孕媽的新態度和新主張。片子前半部分以黑白影調的孕媽視角，帶出傳統觀念中大家對懷孕后生活的固有認知，后半部分態度明快反轉，展現不同情境下孕媽們的精彩生活。

02、什么提供了講孕期故事的契機

除了態度短片外，在海報的呈現上，我們選取了新生代孕媽在孕期典型又備受傳統觀念捆綁的四大場景：游泳、養寵物、愛打扮和拼事業，分別從不同維度來解讀孕期自由精彩的生活態度。

她們是懷了孕還堅持科學游泳的有氧少女；大著肚子也一定要美得自在的酷颯潮媽；有了“新寶貝”也絕不拋棄心愛寵物的資深鏟屎官；上一秒還在和客戶con-call，下一秒就cosplay成可愛袋鼠為孩子慶生的職場獨立女性……多樣的身份和精彩絕倫的生活從來沒有因為母親的身份就變了樣。

場景有了，那用什么意象來替孕媽們講故事呢？

最終我們一致敲定用孕媽標志性的孕肚C位出鏡，用優美的孕期線條創造強視覺沖擊，更好的傳遞袋鼠媽媽橄欖油讓孕媽們“精彩如初”的品牌利益點。