2020天貓雙十一，攜手易烊千璽演繹主題曲《1起挺你》
原標題：花式玩轉2020天貓雙11主題曲，易烊千璽演唱全民打氣歌《1起挺你》
2020年是特殊的一年。上半年，大眾在疫情的籠罩下，焦慮、不安；下半年，一年一度的雙11來臨，天貓該如何定位并向消費者傳達“共進退”的信心，而不僅僅是“買買買”的消費口號呢？
2020年8月，天貓官宣第二位代言人——易烊千璽的虛擬形象，千喵。隨即在2020年11月，推出由天貓代言人易烊千璽及其虛擬形象千喵共同演唱&出演的2020天貓雙11主題曲——全民打氣歌《1起挺你》及跨次元歌舞秀（MV）。這是天貓基于自身穩(wěn)定的商業(yè)基礎設施和生態(tài)優(yōu)勢下，與代言人易烊千璽及其虛擬形象的首次音樂共創(chuàng)。
1起挺你花式玩法，收割飯圈女孩&Z世代互動
不管是飯圈女孩還是Z世代，當他們面對煩惱和焦慮時，更需要懂他們的同類人用他們喜歡的方式，來傳達“力挺”與“鼓勵”。《1起挺你》這首音樂作品，希望借助目標人群所喜歡的互動方式，用更輕松、更娛樂地和他們一起把“1起挺你”這件事玩起來。
在歌曲及MV上線之際，官方將物料的釋放，以一場真正的“跨次元歌舞秀”演出來進行（千喵消失趕通告——通告揭秘和千璽合作——滾動拼字海報預熱歌舞秀——歌舞秀搶票預約——歌舞秀正式上線），做成了一起吸引粉絲們深度參與和互動的社交媒體傳播事件。上線后，通過表達態(tài)度的歌詞、充滿律動的曲調，打造歌詞接力等創(chuàng)意事件，釋放歌曲上線信息及打氣互挺的品牌信號。
在微博/抖音/QQ音樂/網易云等社交及音樂平臺花式演繹主題曲，用腦洞式歌曲聯(lián)動、粉絲造句等方式掀起“1起挺你”的音樂熱潮，為消費者加油打氣。
2020天貓雙11晚會上易烊千璽首次演繹主題曲《1起挺你》，點燃全網關注及討論。
social營銷事件打造，引發(fā)全域討論熱議
#1111起打氣接力#social玩法事件：聯(lián)動阿里巴巴經濟體、百大品牌100+藍V轉發(fā)&評論官宣微博填詞造句參與1111起打氣接力，為主題曲官宣事件打call；粉絲專屬1111起造句活動，引發(fā)粉絲二創(chuàng)歌詞、曬歌詞海報等大量UGC內容傳播天貓主題曲，形成病毒式二次傳播。
尾款人事件：結合雙11尾款人熱點，挖掘主題曲《1起挺你》&千璽個人歌曲《my boo》的關聯(lián)，打造破圈創(chuàng)意#易烊千璽給尾款人打氣#的腦洞式聯(lián)動，在多平臺發(fā)酵形成熱點事件，成功登上全網多平臺熱搜，強化歌曲記憶及實現易烊千璽代言人角色實現強捆綁。
奧特曼social爆點話題打造：針對藝人主題曲表演尋找創(chuàng)意型的大眾共鳴點，并預埋發(fā)酵討論熱度，最終在眾多晚會常規(guī)話題中突圍而出，登上多個熱搜為主題曲形成有效傳播，形成#易烊千璽衣服設計靈感來自奧特曼吧#的全網爆點。
多渠道矩陣式傳播，全網強勢霸屏熱搜話題
多渠道布局多類型KOL全覆蓋，微博、抖音、微信視頻號等各大平臺娛樂類、營銷類、青年類大號全類型覆蓋，網媒、客戶端密集曝光報道，引發(fā)海量自來水娛樂類、音樂類、營銷類KOL/大號高度好評，并自發(fā)傳播《1起挺你》。全網曝光超52億，微博端話題總閱讀量超38億，討論量超481W。全網霸榜20+個熱搜話題，打造出圈傳播。
易烊千璽和天貓《1起挺你》跨次元歌舞秀MV微博互動量超300W；歌曲上線11天播放量破億，歌曲MV微博端播放量達1814W，抖音挑戰(zhàn)賽vv超13.8億。
全網霸榜20+個熱搜，累計在榜時長近200小時：其中微博熱搜（含娛樂榜）上榜2個，抖音熱搜上榜7個，快手熱搜上榜3個，上榜平臺覆蓋頭條、知乎、蝦米音樂、淘寶熱搜、騰訊視頻、微視熱門、網易云音樂、QQ音樂、咪咕音樂等全網社交及音樂平臺。
10.30官宣當天全網指數飆升，天貓微博指數環(huán)比增長60.77%，高達1687W+；10.31天貓微信指數環(huán)比增長22.03%。
《1起挺你》這首歌，借助明星的流量效應和輿論效應，為天貓吸引更多粉絲人群和潛在消費人群，在淘寶/天貓APP的場景中，完成天貓和粉絲的深度互動以及天貓娛樂內容的精細化運營。這首歌不僅輔助天貓品牌完成從流量到轉化的數據獲取，也精準拿捏住粉絲和消費者真實偏好及需求洞察，其達成的意義，遠超出一首品牌歌曲的使命。神谷文化作為阿里的優(yōu)質供應商，在之后的合作上，將繼續(xù)為天貓?zhí)峁└袃r值、更具創(chuàng)新的營銷，并且和天貓一起探索更多與年輕用戶交流的方式。
創(chuàng)作人員名單
金遠晴、庫勒、婁理暢、曲美琪、陳瑛宜、王曉楠
數英獎參賽項目說明 - 神谷文化 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
【背景】
2020年8月，天貓官宣第二位代言人——易烊千璽的虛擬形象，千喵。隨即在2020年11月，推出由天貓代言人易烊千璽及其虛擬形象千喵共同演唱&出演的2020天貓雙11主題曲——全民打氣歌《1起挺你》及跨次元歌舞秀（MV）。這是天貓基于自身穩(wěn)定的商業(yè)基礎設施和生態(tài)優(yōu)勢下，與代言人易烊千璽及其虛擬形象的首次音樂共創(chuàng)。
【目標】
天貓希望通過與代言人易烊千璽及其虛擬形象千喵，共創(chuàng)天貓2020雙11主題曲——全民打氣歌《1起挺你》，用輕松、愉快的旋律，喚醒大眾對天貓雙11狂歡節(jié)如約到來的意識，也展現著天貓品牌與消費者的濃厚情感聯(lián)結：天貓始終與全民站在一起，為每個人所追求的理想生活打氣，為每個消費者的生活打氣、鼓舞。
【洞察與策略】
當年輕人面對煩惱和焦慮時，更需要懂他們的同類人用他們喜歡的方式，來傳達“力挺”與“鼓勵”。《1起挺你》這首音樂作品，希望借助目標人群所喜歡的“娛樂至上、享樂主義”方式，用更輕松、更娛樂地和他們一起把“1起挺你”這件事玩起來。
1、歌曲及MV上線：通過表達態(tài)度的歌詞、充滿律動的曲調，打造歌詞接力等創(chuàng)意事件，釋放歌曲上線信息及打氣互挺的品牌信號。
2、主題曲花式演繹：在微博/抖音/QQ音樂/網易云等社交及音樂平臺，用腦洞式歌曲聯(lián)動、粉絲造句等方式掀起“1起挺你”的音樂熱潮，為消費者加油打氣。
3、主題曲舞臺表演：易烊千璽借助天貓雙11晚會首次演繹《1起挺你》，點燃全網關注及討論。
【創(chuàng)意闡述】
一、多個social營銷事件引發(fā)全域討論熱議
1、聯(lián)動100+藍V參與1111起打氣接力；
2、 打造尾款人事件，登上全網多平臺熱搜，強化歌曲記憶及實現易烊千璽代言人角色實現強捆綁；
3、打造奧特曼事件，在眾多晚會常規(guī)話題中突圍而出，登上多個熱搜為主題曲形成有效傳播；
4、粉絲1111起造句事件，引發(fā)大量UGC，形成二次傳播曝光。
二、多渠道布局多類型KOL全覆蓋，并引發(fā)大量自來水，打造出圈傳播
微博、抖音、微信視頻號等各大平臺娛樂類、營銷類、青年類大號全類型覆蓋，網媒、客戶端密集曝光報道，引發(fā)海量自來水娛樂類、音樂類、營銷類KOL/大號高度好評，并自發(fā)傳播《1起挺你》。
【核心優(yōu)勢】
2020年8月，天貓官宣第二位代言人——易烊千璽的虛擬形象，千喵。隨即在2020年11月，推出由天貓代言人易烊千璽及其虛擬形象千喵共同演繹的雙11主題曲《1起挺你》（MV）。這是天貓基于自身穩(wěn)定的商業(yè)基礎設施和生態(tài)優(yōu)勢下，與代言人易烊千璽及其虛擬形象的首次音樂共創(chuàng)。《1起挺你》這首歌，借助明星的流量效應和輿論效應，為天貓吸引更多粉絲人群和潛在消費人群，在淘寶/天貓APP的場景中，完成天貓和粉絲的深度互動以及天貓娛樂內容的精細化運營。這首歌不僅輔助天貓品牌完成從流量到轉化的數據獲取，也精準拿捏住粉絲和消費者真實偏好及需求洞察，其達成的意義，遠超出一首品牌歌曲的使命。
【結果與影響】
1、全域傳播：全網曝光超52億，微博端話題總閱讀量超38億，討論量超481W。易烊千璽和天貓《1起挺你》跨次元歌舞秀MV微博互動量超300W；歌曲上線11天播放量破億，歌曲MV微博端播放量達1814W，抖音挑戰(zhàn)賽曝光量超13.8億；
2、全網霸榜38+個熱搜，累計在榜時長近200小時：其中微博熱搜（含娛樂榜）上榜2個，抖音熱搜上榜7個，快手熱搜上榜3個，上榜平臺覆蓋頭條、知乎、蝦米音樂、淘寶熱搜、騰訊視頻、微視熱門、網易云音樂、QQ音樂、咪咕音樂等全網社交及音樂平臺；
3、全網指數：10.30官宣當天，天貓微博指數環(huán)比增長60.77%，高達1687W+；10.31天貓微信指數環(huán)比增長22.03%；
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