今年兒童節(jié)，讓美的空調(diào)為你講一個奇幻故事
這是個美的空調(diào)和迪士尼IP聯(lián)名在六一兒童節(jié)投放的聯(lián)盟產(chǎn)品廣告，空調(diào)的賣點除了美的固有的無風(fēng)感功能之外，還有就是它是一臺可以講故事的空調(diào)......但是，這條片的后期時間只有四天，注定它有另外一個故事......
先講第一個故事
請看TVC——
今年六一兒童節(jié)，美的推出奇幻短片《無風(fēng)感奇夢之旅》，娓娓講述一個充滿童趣的冒險故事，而講這個故事的，竟是一臺空調(diào)。
客戶給我們的brief非常多元：“我們需要一支TVC，這支TVC是for美的一臺迪士尼IP系列的兒童空調(diào)，需要符合米奇&唐老鴨人物性格和迪士尼調(diào)性，需要符合美的調(diào)性，需要圍繞童年、友誼與愛的方向，哦對了，無風(fēng)感、智能語音這些賣點也要巧妙結(jié)合哦！”
產(chǎn)品KV
經(jīng)過反復(fù)的探索和討論，我們把概念落到了“會講故事的智能空調(diào)”這個概念上：無論時代如何變遷，人類始終需要故事來娛樂自身，積累知識，啟發(fā)靈感。故事，是生活的比喻，是最好的寓教于樂方式，好的故事可以幫助我們理解那些不可思議的事，它拓展了我們對這個世界的認(rèn)知，也明確了未來的發(fā)展。好故事能無限地開拓你的眼界，改變你，成為你的一部分，教導(dǎo)、啟發(fā)、挑戰(zhàn)、打動你。而這點對于“雞娃成性”的中國父母來說，簡直是最能打動他們的點了。
有了“故事”+”米老鼠唐老鴨“這倆個創(chuàng)意利器，剩下的，就是順著這兩個母題去構(gòu)思一部我們每個人都渴望的奇幻冒險電影，并以宣發(fā)電影的模式去做整個創(chuàng)意的延伸。于是我們ST腳本很快賣過，但是這個只是我們第二個故事的開始......
預(yù)告片
倒計時海報
第二個故事，4天合成一條后期大片
腳本很快賣過，但是偉大的迪士尼對旗下最重要的IP審批的嚴(yán)謹(jǐn)度，對片子的制作時間一再打折，再打折。
這是一條大量的合成后期片，但是沒時間。
等所有的流程都過了后，我們掐指一算，我們拍完，后期合成的時間只有4天，團隊里每個人都感覺今年的兒童節(jié)比往常快了一個月......這時，創(chuàng)意大大鐘一碗飯覺得，既然做貓，那么就找最專業(yè)的團隊來做。我們直接找到《夜貓子》《青島啤酒-企鵝片》的原班制作團隊ShineWork的KOKO+陳藝導(dǎo)演組合。簡單的溝通后，導(dǎo)演KOKO說：《夜貓子》后期做了二十多天，《青島啤酒-企鵝片》后期做了兩個多月......但，覺得這個案子可以一拼。于是這常規(guī)時間個絕不可能的案子開始它的可能了……
于是廣告公司和制作公司兩個小勇士在4天的后期時間里，開始了披荊斬棘，過關(guān)斬將，一路打BOSS的冒險故事就制作故事就在這里講起......
花絮故事
后期沒一點點多余的時間，只能靠前期去收集更多的素材。
拍片4大忌，動物，孩子，合成，沒時間都一次遇上了，拍片現(xiàn)場就要爭分奪秒在合成和制作。
不愿意露正面的創(chuàng)意和導(dǎo)演一路上大聲密謀，一起打怪！
寫在最后
TVC的執(zhí)行過程毋庸置疑，一定是矛盾的，艱難卻又像打了雞血。時間和預(yù)算，拍攝場地和后期制作都有大把問題需要克服，感謝客戶美的空調(diào)的一直信任與支持，制作團隊尚雨攜手堅持，我們一起一路打怪交付出這一場奇幻夢境。
這不僅僅是一條在兒童節(jié)推出的廣告片，我們也想通過這條片子告訴“大人”們：請保持童心，請保持幻想，守護好你的“孩子氣”，它會變成當(dāng)你在生活中遇到困難時的秘密武器。
品牌方：美的Midea
創(chuàng)意代理：ST.advertising co.(上海)
ECD：鐘一碗飯 Stephen.Zhong
Account Director：翁振杰 Saber Weng
Creative Director：凌妥妥 Roy.ling
Art Director：李榆麟 Yolin.lee 顏雅萍 Amy.Yan
Account Team：王小板 Lexie.Wang
Production House： 尚雨 ShineWorks.Sh
FilmDirector：黃和可、陳藝 / Executive Producer：黃健
Producer：林恒偉、唐清鈺 / Producer Assistant：方瑋、崔豪
Offline：王放
TC：許維達(dá) 8G Studio
平面攝影師：劉金剛
項目信息
營銷機構(gòu)
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