麥當勞：你就是我的新年 品牌宣傳活動
2016年2月3日，上海 – TBWA\上海為麥當勞中國推出2016“你就是我的新年”系列新廣告，希望與中國消費者一起重新發現新年的意義，鼓勵大家和最在乎的人一起團聚度過最美好的時光。
每逢春節，百萬春運大軍踏上回鄉路。此次推出的新年電視廣告以麥當勞叔叔玩偶為主視角，作為消費者的一員在過年團聚的時刻跟隨奔波一年的人們踏上回家的路程。即使這條回家的路上有各種阻礙，都阻擋不了人們回家和最重要的人團圓的腳步。 而麥當勞叔叔玩偶也回到了麥當勞餐廳和大家一起團圓，慶祝他的新年。
廣告繼續沿用了以往新年主題溫馨平實的鏡頭進一步詮釋了“你就是我的新年”品牌宣傳，講述了一個只有麥當勞才能訴說的新年故事。
同時，為配合新年廣告，麥當勞叔叔玩偶的形象也出現在部分麥當勞餐廳， 營造出溫馨的新年氣氛，在麥當勞餐廳和消費者一起回“家”過年。
此外，廣告活動還包括一支15秒產品廣告和戶外廣告，宣傳兩款充滿中國年味的限量季產品：“年年有利堡” 和“紅豆派”。
麥當勞中國副總裁兼首席市場官須聰(Christine Xu)表示：“此次的主題廣告從情感的親近和歸屬感出發，再次強調我們品牌的真正價值所在，真心呼喚消費者和愛的人一起度過新年 。”
TBWA\大中華區總裁兼首席創意官Nils Andersson說道：“這次的整合營銷活動圍繞品牌所強調的人與人之間的美好情感聯結，用一種獨特且具有本土連結性的方式呈現了品牌的情感訴求。”
制片公司: Tribe
門店銷售廣告公司：ARC
媒介公司：OMD
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