京東超市×超級IP，雙超聯合打造超級寶貝趴
當京東超市遇上長沙超級IP，會碰撞出怎樣的火花？今年的京東母嬰要玩兒點不一樣的！
“京東超市寶貝趴”是京東母嬰全年十分重要的營銷項目，為了進一步加強京東母嬰的市場占有率，這一次，京東母嬰決定走進城市，率先抵達長沙，與長沙超級IP“長沙文和友”和“湖南省博物館”聯合打造超級寶貝趴并開啟潮酷奇幻的“超時空奇遇島”之旅！
聯合長沙超級IP，吸引年輕父母的注意
今年，京東超市寶貝趴與爆紅IP“長沙文和友”、“湖南省博物館”聯合打造了“超時空奇遇島——京東超市寶貝趴嘉年華”活動。
在活動預熱階段，為了向大家預告寶貝趴空降長沙及嘉年華的“超時空奇遇島”屬性，京東母嬰特別制作了一部充滿奇幻童趣色彩的預告片。
預告片沿用京東超市寶貝趴的特色icon作為視頻的主角。有著Q萌、可愛外形的它，在經過的每一處長沙地標后，整個場景都會染上明快的色彩。畫面中同時還融入奶瓶、兒童餐具、小星星等代表母嬰品類的動畫元素。用童趣、Q萌的畫風，釋放“超時空奇遇島——京東超市寶貝趴嘉年華”空降長沙這一核心信息。
活動現場還邀請到明星寶媽劉璇、寶爸田亮，為寶貝趴助力、加持
京東超市寶貝趴還與湖南省博物館、長沙文和友聯手預告寶貝趴空降長沙，為“超時空奇遇島——京東超市寶貝趴嘉年華”蓄勢，吸引更多人群的關注。
京東母嬰通過充滿奇幻色彩的預熱視頻+明星預熱海報+萌趣十足的IP聯合預熱海報為“超時空奇遇島——京東超市寶貝趴嘉年華”活動進行多平臺預熱造勢，吸引更多人群對本次線下活動的關注。
聯手長沙文和友，打造寶貝趴嘉年華限定店
在本次項目傳播的高潮階段，京東母嬰聯合KA品牌，與長沙文和友共同打造線上“寶貝嘉年華限定店”，作為線下嘉年華的流量承接，進一步實現銷售轉化。
長沙文和友是長沙當下爆火的網紅IP，其獨特的80-90年代市井生活建筑風格吸引了眾多年輕人前來打卡。京東母嬰借助長沙文和友的當紅IP熱度，與KA商家進行創意結合，打造了線上京東超市x長沙文和友的寶貝趴嘉年華限定店。
這支視頻創意的靈感來源于長沙文和友的復古建筑，從頂層逐級向下，可以看到“未來早教教室”、“噸噸噸奶瓶街”、“PP保護所”等可愛的招牌，還可以發現用嬰兒車搭的滑梯、紙尿褲制成的降落傘、奶瓶造型的游樂設施……每一層都展示了與母嬰相關的元素，充滿了兒童般的天馬行空的想象力！
聯合眾多KA商家，打造寶貝趴專屬嘉年華
京東超市寶貝趴還聯合眾多奶粉、尿褲、喂養、兒童車床、輔食等母嬰 KA品牌在線上進一步造勢，通過童趣的表現手法及童真的創意，展現了寶貝趴的專屬嘉年華。
視頻里，在明麗色彩的烘托下，一座由琳瑯滿目的母嬰好物構成的童趣之都呈現在大家眼前，營造出童趣十足的嘉年華氛圍。
聯手全網首檔職場媽媽綜藝IP，進一步擴大京東母嬰聲量
京東超市寶貝趴聯手全網首檔聚焦職場媽媽的綜藝IP《上班啦！媽媽》，切入當下社會有關家庭與親子的熱點話題，進一步擴大京東母嬰的聲量。
在綜藝開播之前，京東母嬰優選嬰兒分桶洗衣機、兒童彩妝盒、綿羊奶粉、鱈魚腸等母嬰新趨勢品熱點商品，結合與產品相關的童趣、Q萌的卡通形象，以“媽媽給寶貝的信”為故事載體，打造新消費品產品走心綜藝預熱海報，每一張都融入了媽媽對寶寶的滿滿愛意。
育兒是父母人生中的一次長跑，更是構建親子緊密紐帶的珍貴體驗。京東母嬰通過舉辦線下嘉年華、邀請明星助陣、聯合當紅IP、優選KA品牌等方式與寶爸寶媽們進行深度溝通，讓中國新生代父母獲得更優質、更輕松、更具關懷和信賴感的育兒體驗，進而用更多的時間與孩子一起共同成長。
數英獎參賽項目說明 - 戲格，創意代理商
【背景與目標】
“京東超市寶貝趴”是京東母嬰全年十分重要的營銷項目，京東母嬰決定走進長沙，并與城市超級IP聯合打造超級寶貝趴并開啟潮酷奇幻的“超時空奇遇島”之旅！
【洞察與策略】
育兒本是一件快樂、幸福的事情 ，是一個與孩子共同成長的過程 ，但現實中往往很多父母都感受到緊張、焦慮，所以我們希望能產生更多情感聯結，在品牌層面上傳達京東母嬰值得信賴的形象，在內容層面上突出育兒輕松的主張，讓用戶感受到京東母嬰致力于解決他們的緊張、焦慮 ，讓父母能輕松、快樂地陪伴孩子成長。
頂流網紅城市長沙，是實至名歸的娛樂之都。不僅吃喝玩樂一應俱全，還擁有很多超級IP：長沙文和友不僅是一個網紅吃飯打卡之地，更是這座城市的一個文化地標，復古懷舊的場景、豐富的美食蘊含著長沙的市井文化與歷史情懷；湖南省博物館則是長沙湘楚文化的象征之一。
長在這片愛玩土地上的年輕人，酷愛玩耍也自帶會“玩”基因！京東母嬰率先抵達長沙，與這些超級IP聯合，與超會玩的長沙父母一起為孩子們帶來一場奇妙的玩樂體驗！
【創意闡述】
京東超市寶貝趴與爆紅IP“長沙文和友”、“湖南省博物館”，通過充滿奇幻色彩的預熱視頻、萌趣十足的IP聯合預熱海報為“超時空奇遇島——京東超市寶貝趴嘉年華”活動進行多平臺預熱造勢，通過明星預熱加持，吸引更多人群對本次線下活動的關注。
在本次項目傳播的高潮階段，京東母嬰聯手長沙文和友，打造線上“寶貝趴嘉年華限定店”；聯合眾多KA商家，打造寶貝趴專屬嘉年華；更是聯手全網首檔職場媽媽綜藝IP《上班啦！媽媽》，進一步擴大京東母嬰聲量。
【結果與影響】
1.微博#寶貝趴從小寵到大#話題閱讀量3.9億；
2.微博、微信、抖音等多線傳播，擴大了行業影響力，最大能力覆蓋受眾群體。并結合女性用戶和年輕用戶更多的特點，利用輕松活潑的氛圍，年輕有趣玩法快速占據用戶；
3.深度挖掘IP專屬標簽、屬性，基于寶貝趴品牌自身，結合京東母嬰品牌大理念進行創作，共同成功完成此次整合營銷，鞏固了京東母嬰在行業的領先地位。
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