荒野亂斗：過生日這件事，我們是認真的
荒野亂斗手游一周年，我們邀請來卓依婷，拍了一支《生日快樂》歌舞MV慶祝游戲生日。你沒看錯，真的就是那個卓依婷。
童年女神卓依婷，金蝶豹歌舞風格，一秒穿越重回純真年代
去年6月9日，Supercell旗下的《荒野亂斗》國服“款款而來”。伴隨玩家從初次入坑，到升杯慢慢變難、英雄池不斷加深，這款畫風異于市面上大部分產品的手游，也迎來了它的國服一周年。
大部分游戲的周年慶，其實就是一個給玩家發(fā)發(fā)游戲福利的節(jié)點。荒野亂斗也不例外，游戲內免費限定皮膚、連續(xù)好幾天的周年慶福利和挑戰(zhàn)活動等，該有的都會有。此外，6月9日的周年慶節(jié)點也剛好是游戲暑期營銷的開端，于是便有命題給到我們——如何借這一節(jié)點，卷動更多玩家參與、感受游戲周年慶氛圍，一起慶祝，提升熱度？
我們想打造一場，屬于玩家的“生日派對”。
一、真·生日蛋糕：蛋糕不是掛件不是道具，它真的可以吃
對我們來說，過生日吃生日蛋糕是一件再合理不過的事情。那游戲過生日，不也可以整個生日蛋糕？于是，“游戲一周年，玩家吃蛋糕”的想法就誕生了。玩家為游戲慶祝生日，游戲免費請玩家吃生日蛋糕，同樣再合理不過。
但生日蛋糕也不可能我們自己整，畢竟我們還只是一家正經的游戲公司。因此，我們找來了餐飲品牌太平洋咖啡，基于夏天年輕玩家群體對甜品、冰飲的青睞，雙方想法一拍即合。經過4個多月的籌備，「荒野亂斗×太平洋咖啡」開啟限時聯(lián)動，全國門店一同上線IP定制產品。
荒野亂斗×太平洋咖啡，全國300+門店上線聯(lián)動產品
Coser前往門店爆料新品，你見過害怕自己手雷的佩佩嗎？
聯(lián)動產品中，游戲內的手雷做成了爆漿蛋糕，對應游戲角色色系的冰飲也匹配年輕玩家的口味喜好，同時隨機贈送的角色徽章更是引發(fā)了玩家門店打卡、玄學開盲盒的熱潮。
合作在微博、B站、貼吧、大眾點評收獲眾多優(yōu)質的門店打卡內容
其中游戲logo的骷髏主題蛋糕慕斯，則在周年慶當天免費送給玩家。“游戲一周年，玩家吃蛋糕”的想法，雖然有點非主流，市面上其他游戲沒做過，但玩家有免費生日蛋糕吃，何樂而不為？周年慶當天，活動一經開啟，玩家熱情遠超合作品牌預期，甚至一度導致短時間服務器過載、頁面異常。所幸所有的免費蛋糕券都被搶完了，我們很高興最后都能讓玩家們擁有這份接地氣又實在的福利。
6月9日游戲一周年當天，10000份生日蛋糕玩家免費領，先到先得
“白嫖的蛋糕真香”
二、真·生日歌曲：要說生日氛圍，《生日快樂》必須接著奏樂接著舞
《生日快樂》歌的前奏一響，就能把很多生日主角拉回到曾被萬眾矚目，到腳趾摳地的社死經歷。但從來“只有魔法才能打敗魔法”，荒野亂斗在6月9日這天，同步驚喜上線《生日快樂》歌舞MV，直接將生日儀式感拉滿。
卓依婷版本的《生日快樂》，陪伴了大多數年輕玩家長大。因此在游戲周年慶這天，我們邀請童年女神“我翻唱我自己”，帶領玩家重回美好記憶。荒野亂斗這版的《生日快樂》MV里，卓依婷的歌聲還是十年如一的甜美動聽。
97版《生日快樂》MV與游戲版《生日快樂》MV
除了卓依婷之外，MV里《生日快樂》歌詞通過游戲化改編，加入了對玩家的祝福寓意。同時通過對金蝶豹風格的舞美燈光、演員的妝容造型、卡拉OK滾動字幕等等元素的運用，讓無數“大朋友”回憶起小時候被家里DVD播放機狂轟爛炸各種閩南語情歌的經歷。即使長再大，也能爺童回，讓生日別具意義。
風格還原，經典再現
MV收獲滿屏的祝游戲生日快樂的彈幕，同時也有更多玩家、路人更多直呼“文藝復興”、“官方整活”、“爺童回”。
除此之外，我們還真的刻錄制作了復古感十足的DVD光盤送給玩家，讓玩家每年游戲生日時（或每天玄學開箱時）都能拿出來重復認真地祝福自己。
限量非售賣DVD，最美好的祝福送給你。
三、真·生日派對：認真舉辦一場派對，卻讓主題門店超負荷宕機了
聯(lián)合太平洋咖啡，我們還切切實實為玩家舉辦了一場線下生日派對。游戲IP沉浸式改裝門店、主播賽事、玩家梗互動、周邊伴手禮、Cosplay合影等等活動內容，吸引了近500位玩家前往參與。派對當天，即使在門店提前協(xié)調增加備貨情況下，仍幾度出現超預期爆單狀況。據統(tǒng)計，當天銷量是平日的3倍。
最后，感謝太平洋咖啡品牌的協(xié)助與配合，感謝《荒野亂斗》品牌方對我們一貫的支持和信任，才有機會讓我們給游戲玩家?guī)碚娴纳盏案狻⒄娴纳崭枨驼娴纳张蓪Α１绕鹬苣陸c，其實我們更想像小時候一樣，回歸一個熱熱鬧鬧、大大方方的生日。
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【背景與目標】
今年6月9日，荒野亂斗中國國服上線一周年。作為暑期開端，游戲周年慶是提升玩家活躍、市場熱度的絕佳契機。因此，我們希望通過游戲周年福利的策劃和傳播，提升玩家活躍及品牌好感。同時對周年慶進行創(chuàng)意包裝及營銷，在游戲之外，結合年輕玩家喜好拉起品牌聯(lián)動，共同放大市場傳播聲量。
【洞察與策略】
1、中國游戲市場中，每逢游戲周年慶，玩家對官方能給到的周年福利、活動都有著強烈的期待。因此除了游戲內的福利，我們還針對年輕玩家群體的日常喜好，加碼游戲外新的福利。
2、區(qū)別于一般游戲官方只是發(fā)福利的操作，我們還希望將游戲一周年打造成一場屬于玩家的“生日派對”，用生日元素包裝市場內容，推出真·生日蛋糕、真·生日歌曲、真·生日派對等內容，營造生日氛圍，讓玩家有儀式、有排面地共度生日。
【創(chuàng)意闡述】
從“生日派對”的概念出發(fā)，我們發(fā)散出三個主要創(chuàng)意內容：
1、真·生日蛋糕福利：除了游戲內給到玩家周年福利，我們還基于年輕玩家群體夏天對甜品、冰飲的青睞，與太平洋咖啡全國門店限時聯(lián)動，上線IP聯(lián)動新品。其中一款游戲icon蛋糕作為此次周年慶的“生日蛋糕”，在周年慶當天開啟10000份搶蛋糕活動，游戲一周年，玩家吃蛋糕。
2、真·《生日快樂》歌曲：邀請國內生日歌曲的經典演唱明星卓依婷，重新演繹荒野亂斗版本的《生日快樂》MV，復古懷舊的舞臺、歌舞、明星喚起玩家的童年回憶，放大周年慶當天的傳播聲量。
3、真·生日派對：線下深度改裝太平洋咖啡主題門店，通過主播賽事、玩家梗文化互動、游戲周邊伴手禮、Cosplay等內容吸引玩家前往參與，將生日派對氛圍拉滿。
【結果與影響】
本次項目在玩家及大眾側均收獲了極好的口碑：
1、與太平洋咖啡聯(lián)動推出的新品、周邊大受玩家歡迎。將游戲內手榴彈做成的爆漿蛋糕，對應游戲角色色系的冰飲匹配年輕玩家的口味喜好，同時隨機贈送的角色徽章也引發(fā)了玩家玄學開盲盒的熱潮。合作在微博、B站、貼吧、大眾點評收獲眾多優(yōu)質的門店打卡內容。
2、面向玩家送出真·生日蛋糕，作為游戲行業(yè)周年慶活動首例，遠超合作方太平洋咖啡預期，大量玩家熱情涌入參與，感謝官方這一接地氣又實在的福利。
3、邀請玩家童年女神卓依婷，復刻濃濃金蝶豹風格舞臺，重新演繹生日必備《生日快樂》歌舞MV，玩家路人直呼“文藝復興”、“爺童回”、“官方整活”等。
4、主題門店線下生日派對，吸引近500位玩家前往參與，當天門店運營一度火爆超負荷，銷量為平日的3倍。活動后更有多位玩家在微博、B站上傳派對vlog，分享美好回憶。
周年話題閱讀量：5783萬
卓依婷MV播放量：466萬
周年慶當天微指數峰值：10萬
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