騰訊理財(cái)通：紅包去哪兒 微信朋友圈廣告
2月1日上線朋友圈的《紅包去哪兒》
這是騰訊理財(cái)通的第一支賀歲片，大打溫情牌，試圖打動(dòng)春節(jié)歸家的游子。在賀歲片中，創(chuàng)意主角是紅包，紅包從兒時(shí)寧?kù)o村莊里的老奶奶、奔馳的春運(yùn)火車上歸家游子的手中飛出，飛過都市叢林、廣袤大漠、山河湖海，最后飛到遠(yuǎn)方的親人、愛人、朋友手上。末尾畫外音---“每個(gè)微信紅包，都來自關(guān)愛你的人，把它存起來，讓紅包增值，讓祝福升溫”，文藝又煽情，表達(dá)理財(cái)通可以讓“錢生錢”，讓祝福長(zhǎng)久留存，從而詮釋出理財(cái)通品牌的核心價(jià)值。
一、騰訊春節(jié)「友你，有紅包」釀大招
早在 1 月初，騰訊就正式啟動(dòng)了「友你，有紅包」的猴年春節(jié)活動(dòng)。目前已下線的「紅包照片」功能將在除夕當(dāng)天再次出現(xiàn)，除了「搖一搖」玩法，騰訊還表示，原先公布的「5 天朋友圈廣告收入用來發(fā)紅包」方案將豪氣倍翻至 10 天。據(jù)此前報(bào)道，騰訊理財(cái)通欲借勢(shì)春節(jié)前后微信紅包巨大收發(fā)量的潛力，在微信紅包及「零錢」頁(yè)面開通入口，當(dāng)用戶「收到紅包后，進(jìn)入微信“零錢”，點(diǎn)擊下方零錢理財(cái)鏈接」，即可一鍵存入理財(cái)通。
1月14日：理財(cái)通正式登陸微信「零錢」界面，實(shí)現(xiàn)了「零錢」一鍵理財(cái)功能。
1月20日：第一支騰訊理財(cái)通廣告上線朋友圈
同期騰訊理財(cái)通在騰訊視頻熱門影視劇的貼片廣告
1月26日：橫空出世“毛玻璃”照片讓人印象深刻，同時(shí)有網(wǎng)友在發(fā)紅包頁(yè)面發(fā)現(xiàn)了騰訊理財(cái)通。
1月28日：在線下超市用微信支付時(shí)可收到騰訊理財(cái)通返現(xiàn)紅包
1月29日：騰訊理財(cái)通春節(jié)多送收益活動(dòng)上線朋友圈
微信公眾號(hào)下的banner廣告
二、騰訊理財(cái)通年度賀歲，大打溫情牌
微信紅包頁(yè)面入口有望為理財(cái)通撬動(dòng)至少數(shù)億用戶，相應(yīng)的，理財(cái)通也進(jìn)行了一系列「微信紅包一鍵存入理財(cái)通」路徑教育的營(yíng)銷活動(dòng)。春節(jié)將至，時(shí)下已成為中國(guó)市場(chǎng)大品牌籠絡(luò)人心，宣揚(yáng)品牌勢(shì)力與魅力的營(yíng)銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，理財(cái)通自然不會(huì)錯(cuò)過。專注于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的理財(cái)通借勢(shì)春節(jié)走起了溫情風(fēng)，推出了一支堪稱「騰訊 2016 年度賀歲片」的新年廣告。
在這則 101秒的年度賀歲廣告中，載著歸家旅人的火車汽鳴聲、飄揚(yáng)的雪花都變成了一場(chǎng)場(chǎng)紅包雨，飛向千家萬戶，飛入你我的指尖。
在現(xiàn)代社會(huì)，微信紅包被賦予更多意義，是我們與愛的人分享喜怒哀樂、表達(dá)問候的重要方式。不管男女老少，無論城市鄉(xiāng)村，都在通過紅包表達(dá)關(guān)愛、問候與鼓勵(lì)，紅包也因此成了表達(dá)心意的載體，成了連接你我的紐帶。
「每個(gè)微信紅包，都來自關(guān)愛你的人，把它存起來，讓紅包增值，讓祝福增溫。」收到微信紅包，一鍵存入理財(cái)通，正如幼時(shí)的我們存下寄托了長(zhǎng)輩美好祝福的壓歲錢。雖然方式變了，但我們想把紅包里的祝福存起來的心愿沒有變。
相比于理財(cái)通此前投放的微信朋友圈廣告「春節(jié)長(zhǎng)假，讓你的錢去賺錢，雙倍工資哦。」，這則廣告片則更具人文關(guān)懷色彩，也更深入人心。
回到這次騰訊理財(cái)通發(fā)布的朋友圈廣告本身，也許更容易幫助我們看清其中的端倪。盡管這是一支以情感向?yàn)橹鞔虻囊曨l，但在其背后所體現(xiàn)出來的，卻是一條由感性引申出的理性的傳播邏輯線：先借助微信紅包營(yíng)造一波足以吸引所有人眼球的社交熱點(diǎn)，再通過一支TVC將傳播點(diǎn)與“春節(jié)回家”熱點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合和升溫，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終的傳播目標(biāo)。在這之中，朋友圈獨(dú)特的社交生態(tài)就成為了構(gòu)建整個(gè)傳播邏輯的基礎(chǔ)。
在嘆服騰訊對(duì)于微信紅包的創(chuàng)意構(gòu)思的同時(shí)，我們也需要看到的是，這支視頻才是整個(gè)營(yíng)銷過程中真正的重點(diǎn)所在。切換到social傳播的思路來看，騰訊理財(cái)通針對(duì)這次傳播的策略會(huì)更加清晰——其實(shí)無非就是一次熱點(diǎn)事件配合一個(gè)核心傳播點(diǎn)的切入。而由此得到升溫的，不僅僅只是整個(gè)傳播話題，對(duì)于騰訊理財(cái)通產(chǎn)品價(jià)值和品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)，才是其中最具溫度的所在。
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