百威MEX×肖戰：一場感官共創的綺夢之旅
你有沒有過這樣的經歷：
走在街上時，忽然從一陣風中捕捉到了季節的更替，目之所及的色彩，仿佛傳遞著冷與暖的觸感，鼻息傳來的氣味，有時會帶來甜與苦的聯想……
感官所攜帶的訊息，向我們傳遞著語言無法說明的細膩感受，它們彼此相通，構成了我們對世界獨一無二的認知與想象。
這個很像詩歌的命題，是這次百威與文明合作的起點：透過一罐果啤，我們希望創造出「通感」的獨特體驗，讓啤酒不僅是一飲而盡的暢快，更是一場感官全開的綺夢之旅。
用一句東北話段子來講：我們想給你整個世界！（這次文明團隊和客戶中的東北人含量相當高，使這個段子變得渾然天成）
話不多說，直接看片：
回顧這個歷時半年的項目，從無到有創造感官世界，其實并不簡單。
將時間拉回今年年初，當我們接下客戶的比稿時，感官這一核心概念還在沉睡之中。我們所接到的 Brief，是為百威 ME 系列的新品上市提供創意概念。在研究了「真的很迷」這一品牌調性后，整個團隊都陷入了迷思：「迷」究竟是什么？對于這款新產品，最「迷」的地方又是什么？
在產品力上，客戶已經做得相當優秀。有迷幻蒸汽波的調性，猜不透的豐富果味，金屬吸管喝啤酒的獨特吸飲力，更有超高國民度的代言人。但是，堆砌賣點一定不是這次迷題的答案，真正的「迷」永遠是一只薛定諤的貓，再誘人的美麗，在講明的那一刻都不再是迷。
正如詩人所說，學詩這件事，功夫在詩外。
創造「迷」之概念，也需要以產品為圓心，向生活的半徑中探尋。
在一起做代言人的功課時，我們和客戶都察覺到了一個細節：他對于生活中的感官體驗，有著極其豐富的想象與表達。
「地面浮起泥土的氣息是春天來了」
「青春是淡香味圓珠筆」
「做設計師找到靈感那一瞬間是叮的一下」
……
這種通感，正是絕大多數人都曾體驗過，卻難以用邏輯來定義的「迷」。
靈光一現的瞬間，還真是叮的一下：
迷，無需確定的答案。
需要的，只是調動所有感官，去體會當下一刻的感覺。
感官共創這一概念，順利降生。
為此，產品的各處細節里，都被埋下了感官線索，只為讓創意概念不僅僅存在于片子中，更能夠到達每個消費者的手中：看到瓶身色彩的瞬間、拉開罐子的輕脆聲響、氣泡涌起的嘶嘶聲、蓬勃而出的水果香氣、順著金屬吸管攀升的細密氣泡與清甜酒液。
如果對代言人夠熟悉，可以從中挖掘出共創彩蛋；而普通消費者也能從通感的視角中尋找共鳴，跟隨它不覺入迷。 確定產品結合點后，文明的“明”親手寫下了最早的腳本，開鏡第一句臺詞「Do you really have to know why?」為片子的調性定下基石：從求索到入迷，最后讓感覺本身成為答案。
在執行階段，導演與制片公司根據腳本，提出了現實世界與感官世界兩個場景的概念。
現實世界中的百威 MEX，被啟發靈感的蒸汽波畫作所環繞，成為進入感官世界的關鍵道具。
當罐子被拉開，氣泡涌出、果味彌散的瞬間，以往只存在于腦海中的感官體驗，已具象呈現于眼前。 輕盈的色彩，幻化如思緒的氣息，掙脫引力的氣泡……種種通感的意象交織，仿佛重現了百威 MEX 是如何被創造，打開全部感官去體會它的你，又是如何被吸引。
在廣告出街的這一天，我們正式完成了這場感官綺夢的創造，它并不會結束，而是傳遞到了每一個拿到它的消費者手中——靜待你來入「迷」。
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