百威MEX×肖戰(zhàn)：一場(chǎng)感官共創(chuàng)的綺夢(mèng)之旅
你有沒(méi)有過(guò)這樣的經(jīng)歷：
走在街上時(shí)，忽然從一陣風(fēng)中捕捉到了季節(jié)的更替，目之所及的色彩，仿佛傳遞著冷與暖的觸感，鼻息傳來(lái)的氣味，有時(shí)會(huì)帶來(lái)甜與苦的聯(lián)想……
感官所攜帶的訊息，向我們傳遞著語(yǔ)言無(wú)法說(shuō)明的細(xì)膩感受，它們彼此相通，構(gòu)成了我們對(duì)世界獨(dú)一無(wú)二的認(rèn)知與想象。
這個(gè)很像詩(shī)歌的命題，是這次百威與文明合作的起點(diǎn)：透過(guò)一罐果啤，我們希望創(chuàng)造出「通感」的獨(dú)特體驗(yàn)，讓啤酒不僅是一飲而盡的暢快，更是一場(chǎng)感官全開(kāi)的綺夢(mèng)之旅。
用一句東北話段子來(lái)講：我們想給你整個(gè)世界！（這次文明團(tuán)隊(duì)和客戶中的東北人含量相當(dāng)高，使這個(gè)段子變得渾然天成）
話不多說(shuō)，直接看片：
回顧這個(gè)歷時(shí)半年的項(xiàng)目，從無(wú)到有創(chuàng)造感官世界，其實(shí)并不簡(jiǎn)單。
將時(shí)間拉回今年年初，當(dāng)我們接下客戶的比稿時(shí)，感官這一核心概念還在沉睡之中。我們所接到的 Brief，是為百威 ME 系列的新品上市提供創(chuàng)意概念。在研究了「真的很迷」這一品牌調(diào)性后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都陷入了迷思：「迷」究竟是什么？對(duì)于這款新產(chǎn)品，最「迷」的地方又是什么？
在產(chǎn)品力上，客戶已經(jīng)做得相當(dāng)優(yōu)秀。有迷幻蒸汽波的調(diào)性，猜不透的豐富果味，金屬吸管喝啤酒的獨(dú)特吸飲力，更有超高國(guó)民度的代言人。但是，堆砌賣(mài)點(diǎn)一定不是這次迷題的答案，真正的「迷」永遠(yuǎn)是一只薛定諤的貓，再誘人的美麗，在講明的那一刻都不再是迷。
正如詩(shī)人所說(shuō)，學(xué)詩(shī)這件事，功夫在詩(shī)外。
創(chuàng)造「迷」之概念，也需要以產(chǎn)品為圓心，向生活的半徑中探尋。
在一起做代言人的功課時(shí)，我們和客戶都察覺(jué)到了一個(gè)細(xì)節(jié)：他對(duì)于生活中的感官體驗(yàn)，有著極其豐富的想象與表達(dá)。
「地面浮起泥土的氣息是春天來(lái)了」
「青春是淡香味圓珠筆」
「做設(shè)計(jì)師找到靈感那一瞬間是叮的一下」
……
這種通感，正是絕大多數(shù)人都曾體驗(yàn)過(guò)，卻難以用邏輯來(lái)定義的「迷」。
靈光一現(xiàn)的瞬間，還真是叮的一下：
迷，無(wú)需確定的答案。
需要的，只是調(diào)動(dòng)所有感官，去體會(huì)當(dāng)下一刻的感覺(jué)。
感官共創(chuàng)這一概念，順利降生。
為此，產(chǎn)品的各處細(xì)節(jié)里，都被埋下了感官線索，只為讓創(chuàng)意概念不僅僅存在于片子中，更能夠到達(dá)每個(gè)消費(fèi)者的手中：看到瓶身色彩的瞬間、拉開(kāi)罐子的輕脆聲響、氣泡涌起的嘶嘶聲、蓬勃而出的水果香氣、順著金屬吸管攀升的細(xì)密氣泡與清甜酒液。
如果對(duì)代言人夠熟悉，可以從中挖掘出共創(chuàng)彩蛋；而普通消費(fèi)者也能從通感的視角中尋找共鳴，跟隨它不覺(jué)入迷。 確定產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)后，文明的“明”親手寫(xiě)下了最早的腳本，開(kāi)鏡第一句臺(tái)詞「Do you really have to know why?」為片子的調(diào)性定下基石：從求索到入迷，最后讓感覺(jué)本身成為答案。
在執(zhí)行階段，導(dǎo)演與制片公司根據(jù)腳本，提出了現(xiàn)實(shí)世界與感官世界兩個(gè)場(chǎng)景的概念。
現(xiàn)實(shí)世界中的百威 MEX，被啟發(fā)靈感的蒸汽波畫(huà)作所環(huán)繞，成為進(jìn)入感官世界的關(guān)鍵道具。
當(dāng)罐子被拉開(kāi)，氣泡涌出、果味彌散的瞬間，以往只存在于腦海中的感官體驗(yàn)，已具象呈現(xiàn)于眼前。 輕盈的色彩，幻化如思緒的氣息，掙脫引力的氣泡……種種通感的意象交織，仿佛重現(xiàn)了百威 MEX 是如何被創(chuàng)造，打開(kāi)全部感官去體會(huì)它的你，又是如何被吸引。
在廣告出街的這一天，我們正式完成了這場(chǎng)感官綺夢(mèng)的創(chuàng)造，它并不會(huì)結(jié)束，而是傳遞到了每一個(gè)拿到它的消費(fèi)者手中——靜待你來(lái)入「迷」。
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