魅族：愛(ài)情多元且平等，情人節(jié)暖心營(yíng)銷

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舉報(bào) 2016-02

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每年情人節(jié)，各大品牌都會(huì)絞盡腦汁想創(chuàng)意，我們也不例外。好的營(yíng)銷與創(chuàng)意，應(yīng)該是能溫暖人心的，我們決定圍繞這個(gè)思路來(lái)做情人節(jié)項(xiàng)目。

情人節(jié)的本質(zhì)是愛(ài)情，愛(ài)情的本質(zhì)是什么？科學(xué)來(lái)說(shuō)，愛(ài)情是兩個(gè)人生理與心理的化學(xué)反應(yīng)。想到這里，我們便有了一個(gè)很清晰的思路：愛(ài)情，不專屬于某一個(gè)群體，它簡(jiǎn)單地屬于兩個(gè)人，同時(shí)又因參與者而變得多元。于是，核心的議題便冒出來(lái)了：愛(ài)情多元且平等。

愛(ài)情這個(gè)議題更顯年輕，結(jié)合魅族旗下魅藍(lán)子品牌「青年良品」更加多元、包容的品牌調(diào)性，我們便確定了此次情人節(jié)營(yíng)銷的tag：＃良品青年就這樣愛(ài)＃，意即不管異性、同性、異國(guó)、異地，無(wú)論你在經(jīng)歷等哪一種愛(ài)情，我們都支持，因?yàn)椋瑦?ài)情多元且平等。

此前，我們也圍繞＃良品青年＃這一概念做了一輪傳播：魅族：這個(gè)時(shí)代的良品青年應(yīng)該是怎樣的？視頻廣告

確認(rèn)了這個(gè)思路后，我們便開(kāi)始產(chǎn)出內(nèi)容。

1、與網(wǎng)易LOFTER合作，邀請(qǐng)多位手機(jī)攝影師拍攝不同題材的愛(ài)情

我們的需求是，通過(guò)照片傳達(dá)愛(ài)情的態(tài)度，攝影師們都非常給力，選題也涵蓋了異性、同性、異地等等。為了展示這些照片，我們做了一個(gè)線上H5。在廣州的朋友還可以到1200bookshop天河北店觀看線下影展喲。

魅族：愛(ài)情多元且平等，情人節(jié)暖心營(yíng)銷

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2、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)LGBT社會(huì)活動(dòng)家@三色堇吳幼堅(jiān) 老師拍攝主題短片

從同性之愛(ài)角度出發(fā)，引出愛(ài)情多元且平等這一主題，詮釋＃良品青年就這樣愛(ài)＃。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情：魅族：良品青年，就這樣愛(ài) 公益視頻廣告

這個(gè)視頻出來(lái)后，有人問(wèn)我們?yōu)槭裁催x擇這個(gè)角度，歸結(jié)下來(lái)，主要有兩點(diǎn)。

其一，愛(ài)情多元且平等，這一主題的確很難用影像呈現(xiàn)，而且很容易拍得很狗血。我們?cè)囍鴦?chuàng)作虛擬的故事，但還是覺(jué)得很沒(méi)有力量，便放棄了。

其二，同志議題，也就是彩虹營(yíng)銷，在國(guó)外已經(jīng)久見(jiàn)不鮮，蘋果、谷歌、臉書等公司每年都有針對(duì)LGBT群體的很暖心的活動(dòng)。作為一家多元化的手機(jī)廠商，LGBT群體我們同樣關(guān)注，雖然國(guó)內(nèi)少有企業(yè)這么做，但我們?cè)敢鈬L試，并期望能帶來(lái)更多正能量。

我們與吳幼堅(jiān)老師深度接觸，將吳老師的經(jīng)歷高度概括精練總結(jié)，片中的兩對(duì)同性情侶，也是真實(shí)的情侶，他們都在各自的生活中，積極地影響著其他人。

最終的結(jié)果很讓人欣慰，很多LGBT朋友看完視頻之后表示很感動(dòng)，同時(shí)也讓社會(huì)大眾對(duì)LGBT群體有了更積極的認(rèn)識(shí)。

順便提一下，很多營(yíng)銷事件被批評(píng)為「消費(fèi)同性戀群體」，既被LGBT界人士唾棄，又被社會(huì)大眾批評(píng)，這大概是因?yàn)椋?strong>只單純?yōu)榱酥圃煸掝}，而沒(méi)有從尊重的角度出發(fā)，更沒(méi)有對(duì)外輸出正能量。基本的尊重與平等的概念都沒(méi)有，怎么會(huì)成功？