京東超市IP欄目「超young潮我來」，與年輕創(chuàng)作者們玩在一起
京東超市的IP欄目「超young潮我來」，是一個面向Z世代消費者的營銷IP欄目。在日常的節(jié)點中，不同的KA品牌可以參與其中，以「眾籌」的方式，一起產(chǎn)出廣告內(nèi)容和創(chuàng)意。并不強求覆蓋大眾，而是不斷改變姿態(tài)，軟化平臺、品牌、產(chǎn)品的固有的廣告溝通模式，與年輕的創(chuàng)作者們玩在一起，在垂類圈層中獲得更多贊譽。
一、《異想潮人圖鑒》
通過「國潮」「人設(shè)」的方式打開品牌單品，便有了京東超市與國風(fēng)電音制作人太一合作的《異想潮人圖鑒》。國風(fēng)元素，再加上現(xiàn)代的表達(dá)，便成為了與喜愛國風(fēng)的年輕小眾的溝通方式。
《異想潮人圖鑒》MV
歌詞文案
異想潮人圖鑒
拒絕凡塵熙攘的染缸
擅自沖淡假象和偽裝
甜美只留自己嘗
白駒過 太突然
遮住你 別亂想天真無邪和一點乖張
汙濁退散何必太緊張
跌跌撞撞少年郎
逆風(fēng)而上不太難
任性的人柔克剛平常微乎其微的妄想
元氣突如其來的綻放
無拘無束小姑娘
扶搖直上千萬丈
海闊天高任你浪異想的時代
尋常人兒太狹隘
世間萬物朝我來
濃墨重彩的崇拜異想天能開
目瞪口呆一排排
一起京東潮我來
百川入海新生代異想天能開
超有young超合拍
京東超市逛起來
一起京東潮我來
單曲在不同的音樂平臺發(fā)行，歌手、導(dǎo)演、演員，不同的創(chuàng)作者得到了自我滿足，粉絲也由此感到了偶像得到了電商平臺的投資，因此樂于參與到品牌促銷中去。KA品牌的小額廣告投資，在一次聯(lián)合促銷轉(zhuǎn)場中，很快便能得到轉(zhuǎn)化。品牌的內(nèi)容嘗試和銷售并不分離，藝術(shù)追求和實效廣告也并不一定必須割裂。
幕星社為這一只MV，設(shè)計了人設(shè)插畫。替代了傳統(tǒng)廣告中的KV部分。
德芙：這甜蜜的愉悅，絲滑的找不著北
多芬：洗不盡鉛華，至少要水潤光滑
護舒寶：天性無拘無束，因為有隱形保護
維達(dá)：不妨偶爾任性，只要骨子里足夠韌性
益達(dá)：強大沒有捷徑，保持每一秒潔凈
元氣森林：心中元氣綻放，才能眼里有光
高潔絲：女生無所畏懼，看我自由來去
一首電音單曲，或者一些插畫人設(shè)，并不會對「全體年輕人」產(chǎn)生影響力。而只會對非常小眾的一群人產(chǎn)生效果。但是這一群人所產(chǎn)生的流量，已經(jīng)足以支撐項目進入良性的循環(huán)。
二、《新年潮我來》
在新年期間，「超young潮我來」欄目與環(huán)時的合作再度開啟。這一次，我們設(shè)計了一件透明的羽絨服，在短時間內(nèi)走通了設(shè)計-生產(chǎn)-發(fā)布的時裝環(huán)節(jié)。
它的靈感來源于二次元姐妹們用PVC痛包整齊羅列愛豆徽章——那年貨也不必只是封在精美插圖的包裝盒里，而應(yīng)該大方地穿在身上？
可穿戴式年貨禮包，京東超市版痛衣——“福襖”應(yīng)運而生。
福襖面世后，LV推出了同款pvc羽絨服——一不小心，走到了潮流前面。
把年貨禮包做成服裝，把產(chǎn)品展示變?yōu)樽咝恪?/p>
以一個欄目作為平臺，不說結(jié)論，不講道理，只展示自我。
潮是一種結(jié)果，不是一個目標(biāo)。當(dāng)你對世界抱有興趣并付諸行動，它就來了。
《新年潮我來》走秀視頻
《新年潮我來》人物海報
《新年潮我來》產(chǎn)品海報
三、《愛情潮我來》
520作為「表白」的概念，已經(jīng)被提出了許多年。在520節(jié)點中，為超市的平價商品創(chuàng)造故事，看上去簡單，其實并不容易。
熱戀對于當(dāng)代年輕人來說，是青澀和沖動的代名詞，愛情并不是必需品，也不能證明自我價值。平價商品也一樣。物質(zhì)豐富的年代，日常用品不是適合表白的禮物，它無法脫離日常生活。但正是日常中的閃爍的微光，帶來了愛情的可能性。從心動瞬間到愛情的可能性，其中同時包含著記憶、選擇和未知的，便是商品的心智位置。
《愛情潮我來》微電影
旁白：
Subjonctif Imparfait是那家餐廳的名字。
在法語中，是指“虛擬未完成過去時”。
在還沒說出那句話前，他們不知道會發(fā)生什么。
別人的配樂，你能聽見嗎？
在他說「你好可愛」前，熔巖和巧克力還沒有相遇。
在他說「可以聞你的頭發(fā)嗎？」前，世界上還有無數(shù)個人在等待著他或者她。
在他說「有點像我們的味道」前，酸和甜還沒法和平共處。
在她說「別淘?了」前，他的臉還沒有那么紅過。
這一次，話語還沒說出口，未來，便已經(jīng)向他們展開了。每句還未曾表?的表白、每個還沒發(fā)?的故事、
每種包含著全宇宙可能性的心動瞬間。
在這一天，一起到來。
《愛情潮我來》劇照
一個IP欄目，并不是傳統(tǒng)意義的廣告。它也不必像一個廣告一樣負(fù)擔(dān)太多。相反，正因為它看上去和一般的廣告不一樣，它作為內(nèi)容，可以去更深入的地方，和更多創(chuàng)作者玩到一起，和更多人作更具體的溝通。
在很久很久之前，互聯(lián)網(wǎng)興起時，人們就開始說「品牌可以生活在網(wǎng)絡(luò)上，和一個人一樣」。隨著平臺越來越多，事情越來越復(fù)雜，一個品牌，還能做到「像一個用戶一樣和用戶溝通」嗎？
現(xiàn)在我們依然在嘗試，站在商業(yè)和運營的角度，用原本完成不了的時間和預(yù)算，給品牌多一些規(guī)矩之外的打開方式。并且和人們產(chǎn)生更多聯(lián)系。
希望對你也有所啟發(fā)。
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