和平精英PEL×上海國際賽車場，飆盡跨界可“玩”性
說到“車”，相信每一位和平精英的玩家對以下場景絕不陌生：
“從不當落地拳皇，簡單粗暴找車開車直奔機場碼頭一波致富。”
“巧了，用車堵橋等待快遞送上門不是更好？哈哈哈！”
“倒霉如我，一路跑毒進決賽圈……終于在路邊發(fā)現(xiàn)一臺救命摩托車！”
“……”
“車”是和平玩家再熟悉不過的元素。無論是在激戰(zhàn)中開車跑圈，還是在公路上和好友飆車，盡情體驗賽車帶來的速度快感，都包含了對競技的無限激情和熱愛。
這種不斷超越的精神，從日常游戲?qū)?zhàn)，一直延續(xù)到頂尖電競賽事對抗。
作為收視率和話題度雙贏的人氣電競賽事，PEL（和平精英職業(yè)聯(lián)賽）以“全球移動電競新物種”為定位，持續(xù)在賽事品牌與生態(tài)打造進行探索，以敢于創(chuàng)新的“跨界合作”，成為業(yè)內(nèi)“最會玩”的電競賽事之一，更致敬傳統(tǒng)體育賽事，不斷與UFC、籃球等傳統(tǒng)體育賽事跨界聯(lián)動，為和平精英電競注入拼搏進取的體育競技精神。
而這一次，PEL把目光投向了方程式賽車。作為競速體育的代表，方程式賽車存在的意義，在于不斷刷新速度的紀錄上限。在S2，PEL攜手中國最頂尖的方程式賽車場——上海國際賽車場，在這個見證了舒馬赫等神級車手刷新紀錄之地，實現(xiàn)體育營銷領域的新突破。
一方是擁有年輕受眾、自帶游戲流量、創(chuàng)新基因的電競賽事；另一方則是備受大眾關注、體育明星云集、傳承競技精神的體育賽事。我們與PEL以“車”為原點，在兩個高跨度的賽事間挖掘共同的競技精神，融合文化基因，轉(zhuǎn)化成為用戶可感知的創(chuàng)意。
01、從賽道到賽場 用每一圈破紀錄
1950年，英國人把一個二戰(zhàn)廢棄機場改造成了賽車場。后來，這個賽車場成為了著名的銀石賽道，第一場方程式比賽從這里發(fā)車。而在和平精英的世界，機場是前往戰(zhàn)場的始發(fā)地，無數(shù)被歷史記錄時刻都從這里開始。
現(xiàn)在，從象征著冠軍起點的機場出發(fā)，無論是在賽道還是賽場，全力飆盡每一圈去破紀錄。接受這份邀請，共赴PEL S2決賽舞臺吧！
從機場出發(fā)的一刻起，
全力飆盡時速，
新的紀錄將從這里開始。
每一次加速，
成就刷新紀錄的圈速。
從方程式賽車到和平精英蹦蹦車，
不變的是向冠軍加速到底的決意。
PEL過往紀錄存在的意義，
就在這一刻被打破！
無論是突破圈速的0.01秒，還是在PEL強手中成為勝率的0.01，賽場里的每一圈，都是拼盡全力沖破紀錄的極限挑戰(zhàn)。這是“憑紀錄破圈”的信念，也是我們希望通過合作創(chuàng)意片詮釋的競技精神。
02、不止精神態(tài)度 更創(chuàng)造文化碰撞新體驗
不止于傳達共同的精神態(tài)度，我們更從用戶感知的角度出發(fā)，嘗試把賽車文化與PEL深度結(jié)合，多維度放大聯(lián)名雙方的文化魅力。
我們巧妙結(jié)合賽車風格的設計元素，輸出聯(lián)名創(chuàng)意，詮釋每一圈拼盡全力的奪冠精神，制造用戶對PEL新賽季的驚喜與期待。
拼盡每一圈！在上賽賽道，也在PEL賽場！
游戲地圖中的城市街道，變成上海國際賽車場的賽道。
用戶成為賽車文化體驗者與傳播者，點燃競速激情。
比子彈更兇猛！是最快圈速，更是進圈的決心！
結(jié)合方程式賽車元素，涂裝聯(lián)名蹦蹦賽車。
讓你在游戲賽場，也能像方程式比賽一樣戰(zhàn)一場！
用默契打造最強！是冠軍車隊，也是四人小隊！
S2周冠軍榮譽的象征，既是賽車頭盔，
也是戰(zhàn)場中代表最強的三級頭。
定格賽車進站高速維修的標志性瞬間，
點燃緊張縝密的團隊配合。
PEL賽場上，同樣只有四人小隊的默契同心，
才能贏得最強的稱號。
身披戰(zhàn)意上場！在上賽賽道圈，也在PEL決賽圈！
融入賽車服元素，共同打造PEL冠軍戰(zhàn)袍。
閃電符號的裝備細節(jié)，讓選手帶著破紀錄的戰(zhàn)意上場，
征戰(zhàn)每一圈。
和平精英二周年的慶典現(xiàn)場，官宣了PEL與上賽的本次合作。
從賽車主題啦啦隊空降巡回賽，到PEL人氣選手攜聯(lián)名蹦蹦車亮相盡顯賽車文化；從聯(lián)名三級頭作為獎杯榮譽加冕周冠軍，到中國頭號方程式賽車手周冠宇助威PEL S2總決賽……雙圈文化深度交融，制造了一個個傳播爆點，為共同的競技精神發(fā)聲。
電競風潮正勁，作為極具傳播力和影響力的電競賽事，和平精英PEL聯(lián)袂上海國際賽車場，結(jié)合雙方對競技精神的內(nèi)涵體現(xiàn)，打造全新受眾溝通體驗，獲得了雙圈用戶支持——
傳播戰(zhàn)役上線后，合作宣傳片累計播放量超59.5萬，聯(lián)動創(chuàng)意內(nèi)容在線上引發(fā)巨大反響，累計互動量達815萬。相較于S1賽季，實現(xiàn)200萬觀賽用戶增長。除了收獲具有全網(wǎng)影響力的高曝光外，這場體育文化跨界傳播戰(zhàn)役更贏得100%用戶正面口碑。
從和平精英職業(yè)聯(lián)賽成立開始，我們有幸攜手PEL，打造了一個個跨界傳播戰(zhàn)役，見證“新物種”一次又一次的創(chuàng)新探索和成功破圈。
未來，基于游戲這一更具有體驗空間的產(chǎn)品和生態(tài)，我們將進一步挖掘和發(fā)揮洞察和創(chuàng)意的力量，創(chuàng)造更多維度的創(chuàng)意溝通方式。期待未來能與PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽一起呈現(xiàn)更多精彩和驚喜。
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【背景與目標】
背景：在面臨商業(yè)挑戰(zhàn)的環(huán)境下，PEL以“全球移動電競新物種”為定位，以敢于創(chuàng)新的“跨界合作”——跨界傳統(tǒng)體育、跨界潮流文旅等，在眾多電競品牌中創(chuàng)造差異化記憶點，突圍而出。因此，在2021 S2賽季，PEL將聯(lián)合上海國際賽車場打響合作營銷戰(zhàn)役。
目標：
1.觀賽用戶轉(zhuǎn)化：
讓更多喜歡賽車運動的人認識PEL賽事品牌，成為潛在觀賽用戶。
2.強化體育基因：
提升PEL品牌的影響力，通過和傳統(tǒng)體育賽事結(jié)合，強化品牌體育基因。為PEL注入體育競技激情，提升用戶對電競的體育化認知。
3.品牌個性塑造：
制造高品質(zhì)具話題性的品牌事件，強化“電競新物種”的探索創(chuàng)新個性，提升品牌的關注度和美譽度
【洞察與策略】
洞察：賽車手在上海賽道上，突破圈速超越對手，電競選手在PEL賽場上，信號圈中拼出戰(zhàn)績打敗所有人 。在每一圈中拼盡全力，創(chuàng)造紀錄，是賽車與和平精英職業(yè)聯(lián)賽中相同的競技精神。也是打動電競粉絲和賽車粉絲的不變情懷。
策略：挖掘雙方共同的競技精神——在每一圈中拼盡全力，創(chuàng)造紀錄，以文化碰撞放大雙方的賽事魅力，與大眾溝通。
【創(chuàng)意闡述】
1.合作口號——“飆盡每一圈”
飆盡每一圈，無論是突破圈速的0.01秒，還是在PEL強手中成為勝率的0.01。賽場的每一圈，都是毫無保留拼盡全力的極限挑戰(zhàn)。這正是PEL與上海國際賽車場一起，去詮釋的競技態(tài)度，每一圈都是破紀錄的心在拼盡全力。
2.合作精神詮釋——聯(lián)動官宣視頻《飆盡每一圈》
動畫視頻形式，講述賽車從方程式賽車運動誕生地銀石賽道出發(fā)，一路加速穿越海島賽道，超越上賽賽場的圈速紀錄，打破PEL過往紀錄，以從不減速的姿態(tài)，來到S2決賽地——重慶。以不斷加速去打破紀錄的故事線，詮釋每一圈都拼盡全力的共同態(tài)度。
3.介紹賽車文化聯(lián)動亮點，游戲內(nèi)深度體驗競速激情——PEL × 上海國際賽車場 聯(lián)名設計
以平面海報展示聯(lián)動的每一個亮點，通過富有賽車運動風格的設計與合作元素的結(jié)合巧思，詮釋每一圈拼盡全力的奪冠精神，輸出合作賣點制造用戶對PEL新賽季的驚喜與期待。玩家也可在游戲內(nèi)深度體驗聯(lián)名款。
（1）上賽賽道篇
讓游戲地圖中的城市街道，變成了上海國際賽車場的賽道，點燃競速的激情。
（2）聯(lián)名蹦蹦車篇
用賽車運動中極速飛馳的場景，演繹PEL賽事選手駕駛蹦蹦為奪冠高速進圈的瞬間。
（3）冠軍三級頭篇
選取賽車進站高速維修的瞬間與三級頭盔結(jié)合，體現(xiàn)PEL賽場上四人戰(zhàn)隊的默契同心。
4.中國速度激情引爆總決賽——周冠宇助威海報
中國頭號方程式賽車手周冠宇 為S2總決賽助威，引流文化交融，制造傳播爆點，為共同的競技精神發(fā)聲。
【結(jié)果與影響】
1.在PEL S2期間，觀賽用戶數(shù)對比上賽季提升200萬，超100%完成KPI
2.傳播戰(zhàn)役上線后，品牌正面好評度達100%
3.傳播戰(zhàn)役上線后，品牌曝光量達5.5億次，超10%完成KPI
4.合作宣傳片共計：59.5萬播放量
5.平面海報及聯(lián)動設計等內(nèi)容傳播：54.3萬官博累計閱讀量、815萬累計互動量
6.賽事品牌總曝光量：5.5億次
7.高地位媒體報道：160次以上
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