江中·煥采全新上市，清新設(shè)計(jì)打造妳的“職場裝”

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舉報(bào) 2021-05

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“ 煥采”是“江中集團(tuán)”旗下專注為女性健康管理的品牌，致力為一二線城市的年輕職場女性提供輕松且享受的輕養(yǎng)生產(chǎn)品。這次，我們將品牌江中·煥采IP化，基于兩款產(chǎn)品白桃茯苓奶昔和檸檬薄荷酵素，產(chǎn)出對應(yīng)的品牌IP形象，用于產(chǎn)品的全線包裝。

一、品牌IP煥采兒

項(xiàng)目思考——

在“江中集團(tuán)”強(qiáng)有力的健康療養(yǎng)品牌背書下，如何為“煥采”穿上屬于它的“職場服裝”，讓“煥采”成功進(jìn)入到職場女性的辦公桌上成為日常所需品，并且更容易讓年輕職場女性接受與產(chǎn)生好感，進(jìn)而與他人分享，成為本次的課題。初入職場前，先來一場面試， “輕養(yǎng)生”的Ta喜歡什么？

1、“輕養(yǎng)生”是行為，悅己才是本質(zhì)

Ta注重日常健康的管理，用自己喜愛的方式取悅自己并獲得健康的身體狀態(tài)。拒絕無味的硬養(yǎng)生，拒絕無趣的產(chǎn)品。Ta期待健康養(yǎng)生可以在保持美味的同時(shí)，能夠更輕松，更有趣，無負(fù)擔(dān)。

2、顏值經(jīng)濟(jì)崛起，“好喝不如好看”

Ta深受“顏值經(jīng)濟(jì)”影響，更傾向于選擇“好喝不如好看”的產(chǎn)品包裝，這能為他們的社交媒體形象大大加分。

3、正年輕，夢想猶溫

渴望在繁忙的生活里獲得治愈，Ta在不同角色原型中，尋找自己的情感寄托。POPMART的崛起，背后的每一個(gè)形象都承載了女生的無限可能的各種夢想身處職場，忙碌與壓力從不間斷，渴望著在繁忙的間隙之余，獲得由內(nèi)而外的身心治愈。而我們發(fā)現(xiàn)，在沒有大的傳播預(yù)算樹立品牌形象時(shí)，取得Ta的好感與選擇的最佳的方式是：成為Ta所喜歡的“人”。

顏值吸引：看了就喜歡，一眼抓住對的人！

內(nèi)心治愈：做一個(gè)Ta心中所想的人，即使不說話，也能感染內(nèi)心，從而得到Ta發(fā)自內(nèi)心的喜歡和選擇。同時(shí)激發(fā)分享欲，拉升產(chǎn)品的曝光度，與Ta一起“輕養(yǎng)生”，由內(nèi)至外地治愈身心。

4、萌裝上陣，量身定制超級治愈力IP

尋找一個(gè)Ta喜愛的、能夠增加品牌黏度的人格設(shè)定，為品牌注入一種易于理解的品牌情感文化，塑造品牌的超級IP，同時(shí)促使品牌視覺保持標(biāo)準(zhǔn)的識別與認(rèn)知度。于產(chǎn)品而言，有效傳達(dá)產(chǎn)品屬性與不同口味。于消費(fèi)者而言，一眼治愈，注入自己的情感，激發(fā)少女心。

二、好口味 + 好趣味 + 好角色=
產(chǎn)品屬性+溝通屬性+產(chǎn)品人設(shè)

通過放大不同的口味結(jié)合萌趣的卡通形象，塑造產(chǎn)品本身的不同口味的區(qū)分與識別度，同時(shí)將設(shè)定好的IP原型不斷延伸至不同產(chǎn)品與口味，有效的實(shí)現(xiàn)視覺的統(tǒng)一，不斷積淀品牌資產(chǎn)。在人物形象設(shè)定上，我們將人物形象設(shè)定為天真無邪的套頭女孩，Q萌可愛，激發(fā)職場女性的少女心。在繁忙的工作間隙，來一份煥采，“養(yǎng)生”更養(yǎng)心。