“宇航員”是很多人小時候最向往的職業，但這樣的夢想往往只是停留在想象階段，很多人根本不會相信自己有成為宇航員的潛質。這就是一支關于夢想的電視廣告，它要告訴你的是，你離“宇航員”這個夢想職業比你想象中要近得多。
目前，LinkedIn已經確認，這則30秒的電視廣告已于美國當地時間本周日晚，也就是奧斯卡之夜，在美國ABC電視臺奧斯卡直播中播放，成為LinkedIn的電視首秀。廣告的創意靈感其實來自LinkedIn在去年12月發布的一條Twitter，當時NASA決定在LinkedIn上公開招聘宇航員，而LinkedIn驚奇地發現，有300萬的LinkedIn會員符合NASA的要求，能夠進行申請。宇航員，并不像很多人想象中那樣遙不可及。
LinkedIn希望通過這樣的事實能夠激發用戶的潛能，只要你敢去相信，下定決心去做，你就能成為你想要成為的人，你離“夢想”其實比你想象中要近得多（You're closer than you think）。對于此次電視首秀，LinkedIn非常重視，廣告素材全部來自NASA的真實視頻素材，并邀請了CEO 杰夫·維納（Jeff Weiner）進行配音。
而選擇奧斯卡直播這一時間段進行首播，也是別有用心的。對于電影人來說，奧斯卡就是最崇高的夢想之一，就如同今年的奧斯卡主題“We All Dream In Gold（我們心懷金色夢想）”一樣，所有電影人，都渴望著能夠在全世界的注目下舉起小金人。
“我們相信，每個人都應該去追求最終極的目標。”LinkedIn的市場副總裁尼克·巴圖（Nick Bartle）如是說，“當目標實現，我們就需要慶祝的場合，而奧斯卡，就是這樣的場合之一。”
據介紹，這支TVC只是LinkedIn此次品牌傳播中的一部分，奧斯卡之后，這支TVC還會在電視上播出數周。2月以來，因為年報不達預期，LinkedIn的股票已經跌去了將近一半。這正是LinkedIn急需品牌發聲的時期，一方面能給投資人以信心，另一方面，LinkedIn更希望向用戶傳遞自己的品牌理想，獲得更多用戶的肯定。
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