云南白藥益優(yōu)清新牙膏：唇齒留親·益起來 社會化媒體傳播
云南白藥牙膏益優(yōu)清新2015年下半年在互聯(lián)網上傳播的目標是：和消費者溝通益生菌牙膏的概念，溝通益生菌牙膏可以達成口氣清新效果這一功用。從這一目標出發(fā)，我們構建了“益優(yōu)清新·唇齒留親”這一傳播主題。
第一階段：唇齒留親益起來
本波活動以娛樂開端，針對網絡受眾關注的標簽，制作具有病毒性的傳播內容。如胥渡吧《前女友花樣復仇戰(zhàn)》、微信H5《口氣害死貓》、病毒視頻《口腔健康清新大作戰(zhàn)》等，結合趣味與益生菌牙膏機理，寓教于樂。
1、微信H5《口氣害死貓》
點擊查看項目鏈接：云南白藥益優(yōu)清新牙膏：《口氣害死貓》微信游戲
對著你的貓吹氣，
測測你的肺活量有多少！
有機會得到神秘大獎哦~
口氣清新程度小測試，
口氣太重就會熏暈貓咪哦~
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玩我嘛玩我嘛
2、動畫推廣
胥渡吧《前女友花樣復仇戰(zhàn)》
結合代言人黃曉明10月8日大婚熱點，深度植入云南白藥牙膏益優(yōu)清新功能點
動畫《口腔健康清新大作戰(zhàn)》
以消消樂的方式，介紹益生菌牙膏機理。
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第二階段：益優(yōu)清新，唇齒留親
充分吸引網友注意力后，回歸到溫情暖心的公益活動上來，以募集暖被為傳播主體，趙麗穎、包貝爾等當紅明星在微博上發(fā)聲支持并擴散影響力，提升品牌好感度。11月17日，該活動從線上轉至線下，黃曉明送暖被進云南山區(qū)，首先以創(chuàng)意方式在線上招募粉絲與黃曉明同行，活動進行中以微博、微信KOL進行直播，并在網易、鳳凰、騰訊首頁PC端及移動端從多角度播報這一活動，完成O2O2O的線上線下傳播閉環(huán)，最后以公益總結視頻傳播為活動劃上圓滿的句號。
1、微信H5《暖冬》活動推廣
9月17日，線上暖被募集活動開始，我們?yōu)榇酥谱魇掷L《暖冬》H5，到底有多暖，掃碼你就知道
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你還記得上一次親吻爺爺是多久之前嗎？
你還記得上一次親吻媽媽是為了什么嗎？
你還記得上一次親吻那個小孩的時候，他留在你衣服上的口水印嗎？
愛的延續(xù)，在親人間，也在山間......
山間有這樣一群孩子，沒有棉被，在冬夜瑟瑟發(fā)抖......
愛，讓我們共同點亮冬夜，分享溫暖
益優(yōu)清新，唇齒留親
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2、微博公益活動
10月12日，眾多明星大V發(fā)微博支持公益活動
3、微信H5曉明婚后求救SOS 活動推廣
點擊查看項目鏈接：云南白藥益優(yōu)清新牙膏：曉明婚后求救SOS 活動推廣
11月17日，黃曉明將會去云南山區(qū)，把募集的暖被送到孩子們手中，
我們邀請志愿者與黃曉明同行，
黃曉明已經幫你寫好了假條，還在等什么？
快來請假救曉明吧！
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4、微博招募活動
招募活動號召網友模仿云南白藥曉明限量款牙膏上的表情，短短5條募集到近100條自拍，獲贊最多的一位小伙得到1600多個贊，#請假陪小明送棉被#的正確姿勢是？
11月17日，線下活動正式啟動，思想聚焦、新聞晨報等新聞類微博報道線下活動，
網易、鳳凰、騰訊首頁PC端及移動端從多角度播報這一活動，完成O2O2O的線上線下傳播閉環(huán)，最后以公益總結視頻傳播為活動劃上圓滿的句號。
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