京東到家：翻拍《我愛(ài)我家》第121集
原標(biāo)題：這次拍《我愛(ài)我家》，最遺憾沒(méi)請(qǐng)到老演員
最近我們公司給京東到家做的《我愛(ài)我家121集》上線了，作為項(xiàng)目主理人的我一直在看評(píng)論。
包括vista看天下、三聯(lián)以及編劇東東槍老師的微博下面，我看到了網(wǎng)友的很多遺憾，其中最集中的聲音還是來(lái)源于演員。那么請(qǐng)大家聽(tīng)聽(tīng)我對(duì)于整個(gè)項(xiàng)目自上而下的思考吧。
在整個(gè)項(xiàng)目的競(jìng)標(biāo)提案階段，根據(jù)brief，我們首先思考的是如何幫助京東到家品牌引起足夠的討論。
首先面對(duì)的第一個(gè)問(wèn)題是，京東到家品牌本身的屬性在社交媒體上有沒(méi)有足夠的談資？
比如B站的“年輕”屬性，SK2的“女性”屬性，都是強(qiáng)談資，在有強(qiáng)大談資的前提下，就很容易用品牌宣言的形式引發(fā)社交媒體的討論爆點(diǎn)。
可惜的是，作為提案方，我們發(fā)現(xiàn)京東到家品牌本身屬性不像B站（年輕）和SK2（女權(quán)）那么social。唯一想到的足夠能引起討論的“物價(jià)”這個(gè)點(diǎn)，可能換成“中糧”之類的品牌來(lái)談更為合適。
所以我們轉(zhuǎn)而去尋找有討論度的IP做嫁接。在這個(gè)環(huán)節(jié)，我首先排除了營(yíng)銷人三件套，“辣木洋子”、“奇葩說(shuō)”、“吐槽大會(huì)”，雖然這些IP有足夠的討論度，但撞車也是大概率事件。
果不其然，片子上線的時(shí)候，嚴(yán)選和某品牌就上線了易立競(jìng)的兩條廣告片。
從功利角度上說(shuō)，一旦IP撞車勢(shì)必也會(huì)引起討論度就會(huì)大打折扣，加之到家三番五次強(qiáng)調(diào)不希望有負(fù)面的討論，而此類IP又太過(guò)鋒芒畢露，更有面臨危機(jī)公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)；從創(chuàng)意人的感性層面上說(shuō)，也實(shí)屬想避免撞衫的尷尬。
最終我們選擇了情懷共鳴《我愛(ài)我家》，并且找到了英達(dá)導(dǎo)演翻拍第121集。《我愛(ài)我家》本身溫暖的調(diào)性契合到家，加之到家業(yè)務(wù)占到整個(gè)品牌的較大比重，與這個(gè)IP的合作也變得順理成章了。
項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)大概是3.1，從公布招標(biāo)結(jié)果正式推進(jìn)是3月中開(kāi)始，上線是4.8，此期間我們公司搞定了聯(lián)系英達(dá)，落實(shí)媒介方案，落實(shí)直播方案，落實(shí)腳本，落實(shí)IP，以及各種商務(wù)談判，制作執(zhí)行，后期等等，困難重重。這么多事情這么短的時(shí)間，做過(guò)廣告的就知道這個(gè)執(zhí)行難度是多么恐怖，在此對(duì)在這個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)付出的貓萌小伙伴及外援們（特別是日以繼夜奔命的阿May同學(xué)）以及始終相信我們的客戶表示感謝。
而在整個(gè)《我愛(ài)我家第121集》的制作和拍攝中，我們也始終把“尊重”貫徹到底。
對(duì)于《我愛(ài)我家》
IP表達(dá)形式的尊重
當(dāng)時(shí)收到東東槍老師的劇本，我們和京東到家的第一反應(yīng)都是包袱太少了，笑點(diǎn)不密集。但東東槍老師的解釋還是說(shuō)服了我們：《我愛(ài)我家》本身的表達(dá)形式就不是一個(gè)段子接一個(gè)段子，段子你看第一次很好笑，第二次第三次就膩了。
《我愛(ài)我家》的幽默，是建立在人物之上的幽默，而不是建立在“梗”之上的幽默。即使是語(yǔ)言包袱，也往往不是刻意埋下的單擺浮擱的“梗”，而是與場(chǎng)景和人物密切相關(guān)的鮮明風(fēng)格和語(yǔ)言碰撞。
所以劇本基本就是ver1就直接出街的節(jié)奏。看看這劇本，大多數(shù)廣告文案看了這個(gè)臺(tái)詞量估計(jì)直接懵逼。
在盡量保持原味的基礎(chǔ)上，我們還請(qǐng)到了當(dāng)年的老班底來(lái)制作，只感嘆歲月不饒人，大爺來(lái)拍攝的收想必也有種穿越的感覺(jué)吧。
對(duì)于《我愛(ài)我家》
結(jié)構(gòu)、場(chǎng)景和服化的尊重
可以看出我們對(duì)于場(chǎng)景的還原是下了功夫的，包括所有演員的服飾以及置景，基本是做到與原場(chǎng)景的1比1復(fù)刻了。
當(dāng)時(shí)也是知道可能無(wú)法請(qǐng)到原班人馬來(lái)做演員了，在服化道方面就盡量找補(bǔ)。
在劇情形式方面則采取了原著中119和120集戲中戲的形式。
第一階段是用演員演90年代《我愛(ài)我家》，第二階段是演員演2021年的《我愛(ài)我家》，第三階段是達(dá)達(dá)小哥參與《我愛(ài)我家》，第四階段是《我愛(ài)我家》の回憶殺。英達(dá)導(dǎo)演在第二階段的頭出現(xiàn)，挽救了一幫路人演員的尷尬。
對(duì)于客戶的尊重
在做劇本創(chuàng)作時(shí)，東東槍老師把達(dá)達(dá)小哥作為主角代入，這是在我和品牌方意料之外的，我們的Brief里也沒(méi)有這樣的需求，然而達(dá)達(dá)小哥的加入，正好是一個(gè)新時(shí)代《我愛(ài)我家》審視者的角色。啥啥都方便，啥啥都有的2021年，和要啥啥沒(méi)有，啥啥都閉塞的1993，兩個(gè)年代的碰撞，民生IP的新時(shí)代演繹，由新時(shí)代的民生品牌《京東到家》來(lái)見(jiàn)證。
這次與《我愛(ài)我家》的合作，還是花費(fèi)了眾人不少心思的，看到了很多成功，也確實(shí)有很多遺憾，最大的遺憾就是因?yàn)榻?jīng)費(fèi)和執(zhí)行時(shí)間的限制，沒(méi)有請(qǐng)到一個(gè)原班演員的到場(chǎng)。
相信如果大家能看到宋丹丹來(lái)露個(gè)臉哪怕就一句臺(tái)詞，所有家迷也能瞬間熱淚盈眶吧。
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