oppo×張子楓：畢業季用“同學錄”告別
夏天來了，又是一年畢業季。時隔半年，OPPO Reno6的「夏日晴海」上市campaign也畢業了。
Reno6 圍繞“畢業”的主題，做了一次有溫度的傳播。
談及畢業，每個人都有相似的經歷與情感，畢業意味著別離，這是我們老生常談的話題，在別離之下，我們挖掘到不一樣的情感：畢業那天，我們只知道笑與淚；但畢業后的某一天，我們終于明白笑與淚，對我們意味著什么。
只有畢業后，
才知原來再見真的很難；
才知當年無畏努力的自己有多可貴；
歷經風雨，才更懷念那晚冒雨奔跑的我們。
這種畢業前與畢業后的情感區別，我們想真實地呈現給每一個畢業后，或即將畢業的年輕人。而在畢業那天，記錄也是一件自然發生的事。結合Reno6“煥采人像視頻”的功能，改變了以往紙張式的“同學錄”。用視頻，來記錄自己、同學之間，傻傻的，可愛的，單純的，無畏的，真實的模樣。
結合視頻#同學，錄#，邀請張子楓擔任OPPO光影star，一人分飾兩個時間里的自己，用情緒變化表現畢業前的不知不覺vs畢業后的后知后覺，并用Reno6記錄畢業那天的她們。
騎車篇
如果早知道，畢業后再見很難
那時，就會慢慢騎，慢慢說再見
舞臺篇
后來，我去過很多次海邊
最懷念的，還是舞臺上那片波光粼粼
棒球篇
我永遠記得
畢業那晚，我們雨中奔跑的樣子
在視頻創意的討論中，我們與客戶、導演達成一致的想法，不想將藝人，作為某種角色來飾演。子楓就是她自己，真實地表現她生活里的校園故事，才會有更真實的情緒，觸動觀眾的內心。在拍攝現場，子楓就像是所有人的妹妹，足夠敬業，足夠專業，足夠真實，圈粉無數！
讓我們沒想到的是，三支片上線后，上了熱搜。
相比對影片質感與故事的喜愛，我們更希望讓大家記起，畢業前那個閃閃發光的自己。
那時，我們有天不怕地不怕的勇氣；有對夢想的執念；有想哭就哭，想笑就笑的單純；有野心勃勃的自信……畢業后，我們也要繼續保持這樣的自己呀。一起在今年夏天的畢業季，重新找回當年的自己，再重新開始做更好的自己吧……
最后，祝OPPO Reno6大賣，祝所有高三學子，高考加油！祝我們都能找回曾經閃閃發光的自己！
感謝客戶、制作公司、導演、藝人團隊、Team小伙伴等所有工作人員的努力，大家齊心協力在高考來臨前，共創一份你我滿意的“試卷”。
創作人員名單
代理商：MATCH
CEO：Tomaz Mok
創意合伙人：Tao Sun
創意總監：Bridge
美術指導:：Tao Sun ，Bridge，Chen ，Jane
文案：Jessie
客戶部： Cherry
制作公司：SMOOTH
制片人： Ken，Tank，TT
導演：叢林
攝影師：老棟
副導：Alex
剪輯：欣子
調色：MZ夢芷
Online：Feel post
作曲：文兆杰，陳家麟
混音：Smile
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【背景與目標】
OPPO Reno6新品上市，主打煥采光斑人像的功能賣點。希望結合代言人張子楓的演繹，強調視頻影像的魅力，吸引年輕人的關注及使用。
【洞察與策略】
我們抓住“畢業季”的契機，針對900萬的畢業生和已經畢業2-3年的年輕人，圍繞“畢業”的主題進行一場有深度的溝通。
畢業前和畢業后的情感是有很大的區別的，我們想真實地呈現給每一個即將畢業以及每一個畢業后的年輕人。結合Reno6“煥采人像視頻”的功能，改變以往紙張式的“同學錄”，用視頻來記錄自己和同學之間真實的模樣。
【創意闡述】
我們邀請張子楓擔任OPPO光影大使，一人分飾兩個時間里的自己，用情緒變化表現畢業前和畢業后的張子楓，每一個都是發光的自己。
【結果與影響】
視頻發布當天，視頻播放量超過3000萬次，將張子楓推上了自然熱搜榜。
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