安慕希5G勺吃酸奶「反倒有型」

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舉報 2020-09

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原標題：安慕希X站酷的新品營銷，一千多人腦洞大開！

如今，快消品市場作為受“視覺化”影響較多的市場，推陳出新是消費者拉新與留資的常見法則，病毒式傳播等外部持續刺激逐漸成為快消品營銷中屢見不鮮的招式。隨著社會節奏的加快，消費者對快消品的購買決策變得感性而迅速。更豐富的體驗、更高端的方式、更新鮮的玩法……拒絕單純“由外向內”，打破快消品牌廣撒網的營銷慣性，當代年輕人需要更具顛覆性的產品體驗。

2020年9月，以顛覆作為品牌發展路徑的安慕希，推出全新產品-安慕希高端凝酪勺吃酸奶（以下簡稱安慕希5G勺吃酸奶）。新產品集合了希臘圣托里尼藍頂房子和高腳杯兩種截然不同的包裝造型，給具備“高端”與“有趣”雙重屬性的年輕人帶去更多不一樣的享受。安慕希與設計師互動平臺站酷，以5G勺吃酸奶新品極具差異性的包裝外觀為原點，結合安慕希城市營銷策略展開了一系列城市營銷合作，為安慕希5G勺吃酸奶新品上市傳播進行全方位造勢。

數英獎參賽項目說明 - ZCOOL 站酷，其他

【背景與目標】

【洞察與策略】

以“內容共創”為核心，一起城市營銷
作為以原創設計為核心、發現設計價值為宗旨的設計師互動平臺，站酷通過15年的設計創意領域深耕，集結1,200萬注冊設計師用戶，逐漸成為以創意內容撬動品牌傳播的有力杠桿。此次與安慕希的合作，站酷從安慕希城市營銷策略出發，結合安慕希5G勺吃酸奶新產品包裝的獨特性、新品上市的傳播推廣需求，為安慕希提供了一套有針對性的一站式營銷解決方案：從「反倒有型」安慕希城市印象海報征集大賽，到特邀站酷推薦設計師KOL進行內容創作；從線上活動、傳播，到線下實體落地、作品展示，此次項目站酷以內容共創為核心，充分調動了不同地域用戶的參與熱情，助力品牌與不同圈層目標群體建立情感連接。站酷平臺用戶實際參與到活動中來，提升了用戶參與感，產出大量優質原創內容，為品牌及后續傳播持續造血，提供創意素材，開啟了品牌與設計行業合作的新營銷之路。

【創意闡述】

站酷設計大賽尋找城市記憶
2020年9月安慕希攜手站酷開啟了為期40天的「反倒有型」安慕希城市印象海報征集大賽，設計大賽創作畫面以安慕希5G勺吃酸奶外包裝輪廓及品牌元素為核心，征集設計師記憶中最深刻的城市并以此創作海報。大賽請到全球三大設計獎大滿貫得主潘虎老師、深圳平面設計協會（SGDA）主席宋博淵老師、國際平面設計聯盟 AGI 會員王粵飛老師坐鎮評委席為大賽保駕護航。

線上特邀作品展點亮城市記憶
站酷結合平臺資源優勢，特邀7位站酷推薦設計師分別圍繞中國7座城市進行創作：有文化底蘊與現代氣息并存的北京；林立高樓與市井弄堂一墻之隔的上海；賽博朋克風的重慶，等等。7位站酷推薦設計師在畫面內容和構圖中展現出所繪城市反倒皆有型的一面。

線上線下聯動喚醒城市記憶
在安慕希“一起安慕希”的年度大營銷主題下，本次安慕希5G勺吃酸奶上市傳播選擇有代表性的城市進行線上線下聯動合作：站酷特邀站酷推薦設計師陳樂哎，以廣州早茶與陶陶居為元素，產出安慕希與陶陶居跨界合作的「有樂茶樓」快閃店全套視覺VI系統；在粗獷與凜冽并存的東北：站酷特邀國際知名設計工作室LAVA工作室以東北大花布圖案為主要元素設計沈陽地區限定禮盒，并在線上線下進行售賣。

【結果與影響】

此次站酷與安慕希合作的「反倒有型」安慕希城市印象海報征集大賽共有1829人報名賽事，征集作品高達1568組，全部作品評論3137條，30715次全部作品推薦，11972次全部作品收藏次數。作品人氣總量達1,047,782，賽事主頁PV為248574，賽事主頁UV84723，媒介曝光總量達62,442,742。

傳播全矩陣珍藏城市記憶
在安慕希與站酷的此次合作中，站酷配備了站內及站外核心的傳播資源，并在站酷官方微博、微信、設計師社群等優質資源全方位推廣。對于賽事作品傳播，站酷特邀了部分獲獎設計師參與作品創意視頻錄制，講述獲獎作品的創作靈感與背后的故事，并配以安慕希品牌信息內容的口播，助力品牌熱度持續升溫。此外，安慕希以《城市印象》為名，將7位站酷特邀設計師以及26位獲獎設計師的精美作品匯聚成冊，將創意照進現實，用傳統的方式將優質內容永久珍藏。

此次站酷與安慕希的合作充分調動了用戶的興趣：從文到圖、從音頻到當下爆火的短視頻，從線上到線下，從觸感到觀感，讓用戶深度參與到每個內容共創的環節中，品牌印象不斷被強化，用戶心智在全方位全感官得到了觸達。