New Balance：2016中國(guó)大學(xué)生校園路跑接力賽 #由我接棒#
#由我接棒# 系列視頻
每個(gè)人的青春都少不了那張校運(yùn)會(huì)的合照。可能你是那風(fēng)一樣的男子，可能你是拉拉隊(duì)的頭牌花旦，而每當(dāng)接力賽項(xiàng)目的廣播響起，所有人都摩拳擦掌，空氣里似乎也開始彌漫熱血的味道……
被接力跑的「合力」精神所感召，日前，New Balance與中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)體育專業(yè)委員會(huì)攜手，啟動(dòng)了2016中國(guó)大學(xué)生校園路跑接力賽。
接力跑是青春歲月一次熱血的蛻變。你不是代表自己出戰(zhàn)，你的使命不是在賽道上驗(yàn)證自己的速度。接力賽所承載的，不僅是對(duì)自己的要求，更凝聚著每一個(gè)隊(duì)友對(duì)自己的期望。在跑道上，你只需要義無反顧地奔跑，就像人生，這一棒的你有多用力，下一棒的你就有多強(qiáng)大。
帶著這些理解，上海獨(dú)立創(chuàng)意廠牌KARMA為此次接力賽打造了全新戰(zhàn)役—— #由我接棒#，并推出了系列視頻及gif海報(bào)，帶我們重溫校園時(shí)代交接棒瞬間那些熟悉的場(chǎng)景。
運(yùn)用全黑白色調(diào)制作視頻，無疑有KARMA自己的考量。首先，相較彩色而言，黑白更具年代感和故事感；其次，黑白所呈現(xiàn)出的強(qiáng)烈的視覺收縮效果，能更好地將視點(diǎn)聚焦于畫面之外的音效及文案。
而采用慢鏡頭放大接力賽中四個(gè)不同瞬間，將時(shí)間戲劇化延長(zhǎng)的同時(shí)，人物情緒、場(chǎng)景氛圍看起來也得到了更好的渲染。
GIF 動(dòng)圖海報(bào)
1、理解篇
說什么都是多余，一個(gè)眼神就是信任
2、堅(jiān)持篇
你說不甘心看著我們#比，那就上場(chǎng)一起拼
3、斗志篇
失誤又不是輸定了，為了兄弟們非追上去不可
4、逆襲篇
落后怕什么，我會(huì)連你那份一起跑回來
文案從跑者交接棒瞬間的心理活動(dòng)出發(fā)，帶我們看到了不同于平時(shí)，或是難以說出口的那份堅(jiān)持還有承擔(dān)。
每個(gè)人的青春都不盡相同。
在KARMA看來，青春帶給我們的不是獨(dú)自傷痛，更多的是友情陪伴，還有熱血擔(dān)當(dāng)。
主打青春路線的New Balance不斷在深挖年輕人的情感痛點(diǎn)，與他們進(jìn)行著走心的溝通。而從#盡管去跑#到#由我接棒#，KARMA與New Balance的跨界合作也越發(fā)默契。這次，他們帶我們回到了年少時(shí)那些不顧一切的歲月。
你被“燃“到了嗎？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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專業(yè)評(píng)分已截止
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