H&M：“在這里，我可以”大型招募廣告戰(zhàn)役

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舉報(bào) 2016-03

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2016年3月16日，上海 – TBWA\上海為H&M大中華區(qū)推出全新招募廣告戰(zhàn)役“在這里，我可以”，意在助力H&M在大中華地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)張儲(chǔ)備人才。

此戰(zhàn)役從準(zhǔn)備階段開始共歷時(shí)五個(gè)月，前期對(duì)H&M員工進(jìn)行了一系列深入的調(diào)研，更好地了解他們的工作經(jīng)歷從而幫助他們打開心扉，為之后能夠在拍攝時(shí)真實(shí)表達(dá)自己做鋪墊。此次共有44名H&M的員工在聚光燈下展示自己，他們分別來自中國(guó)大陸、臺(tái)灣和香港。通過分享他們職業(yè)旅程中的真實(shí)經(jīng)歷，給有志于加入H&M和投身時(shí)尚事業(yè)的人才以新的啟發(fā)。

“在這里，我可以”由TBWA\上海在TBWA\紐約創(chuàng)作概念的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化成適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的廣告活動(dòng)。其中的挑戰(zhàn)便在于對(duì)本土雇員最真實(shí)的洞察，發(fā)現(xiàn)并捕捉他們?cè)诒徊稍L時(shí)最真實(shí)的語氣和細(xì)微的情感變化。

H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示：“用我們自己的雇員作為品牌形象大使是一件很自然而然的事，因?yàn)樗麄兪俏覀冏钪匾呢?cái)產(chǎn)。在H&M，你的職業(yè)生涯非常靈活并且充滿各種可能性。我們希望立志于投身時(shí)尚事業(yè)的人才通過這支廣告更好地了解到我們的工作機(jī)會(huì)和獨(dú)特的企業(yè)文化，能夠加入H&M大家庭，幫助他們夢(mèng)想成真。”

TBWA\上海品牌業(yè)務(wù)總監(jiān)Muriel Lechazynski說道：“我們非常感謝H&M委托我們給他們的員工一個(gè)說出自己心聲的機(jī)會(huì)，并且放手給予我們足夠的自由，沒有對(duì)采訪有任何的限制。這對(duì)于我們來說不僅是一項(xiàng)成功的業(yè)務(wù)，并且也是一項(xiàng)偉大的冒險(xiǎn)，通過這樣一個(gè)非典型的招聘廣告，我們很高興能夠有機(jī)會(huì)感受H&M非凡的企業(yè)文化，并且與這些出色的人共同工作。”

這項(xiàng)新廣告“在這里，我可以”于2016年3月3日正式發(fā)布，通過戶外廣告牌、店內(nèi)以及網(wǎng)上展示等形式在中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港、澳門等地區(qū)同步展出。