聯想《上場》：每個人都是主力，都是國家隊的一員
東京奧運會前夕，聯想攜手中國女排拍攝的《上場》，一路沖上微博熱搜榜，點燃了無數國人的熱情。有個高贊評論說：
“這是今年最讓我感動的片子，沒有之一。”
《上場》
所有人過來
聽清楚，這場比賽每個人都是主力
每個人，每分鐘，都要拼，都要搶
不要問誰先上場
問問自己，我不上，誰上記住上場的使命
不管什么情況都要冷靜
扛住壓力
別被外界的雜音干擾
我們辛苦準備了5年
這些付出，應該有最好的收獲
我們能接受努力都白費嗎
當然不能
所以，如果摔倒了就站起來
站起來就沖在最前面
拿出氣勢
看誰更剛，更硬
去寫下新的歷史
能做到嗎（能）
再來（能）
再來（能）這場比賽，不光發生在這個場地
這是你們每個人的比賽
去吧，該上場了
站到屬于你的位置上去場內場外 沒有人是旁觀者
一起上場
聯想 攜手千行百業共建智慧中國
是一支廣告影片，但真誠得遠超越一支廣告。
不只是表現女排精神，而且激起全中國人的奮斗熱情。
以上也許都是打動那位網友的因素之一，但最重要的原因或許不是這支片子，而是這位網友自己——片子中那個上場拼搏的人。
或者說，我們每個人，都是這支片子里，上場的主角。
因為郎平的話不僅是對女排姑娘的動員，更是對每個中國人的激勵，無論場內場外，沒有人是旁觀者，我們是國家的一員，就是國家隊的一員。
這是對女排的動員，也是對全體中國人的動員
郎導口中要奔赴的“場”既是女排的奧運賽場，也是每一個普通人生活中要上的“場”。隨著她一聲“我不上，誰上”，消防員、航空人員、醫護工作者……一一站起，他們每一個人起身時，都會讓人想到近日洪災中，一個個普通中國人互幫互助的事跡。就像網友感慨的：“中國人從來不需要塑造英雄人物，我們永遠能看到平凡英雄”。
上場，汪洋中就會有希望的孤島
品牌角色感：你上場，我就和你#一起上場#
正如片子結尾所承諾的：聯想，攜手千行百業共建智慧中國。
聯想智慧中國在這次品牌傳播中，將自己視作各行各業中的一員，隨時準備上場助力。
聯想智慧中國助力行業海報
為女排精神所驅動，與國家命運與共。大家紛紛走上各自的“場”，并且這一路上，聯想是始終堅定支持你，助力你的伙伴。
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【背景與目標】
聯想提出“智慧中國”戰略，從PC硬件商轉型智能服務，以此為各行各業賦能，但公眾對此認知普遍較低。如何利用東京奧運的重大節點，來做出有效信息傳播，同時激發公眾共鳴，成為傳播的艱巨挑戰。況且聯想并非奧運TOP贊助商，怎樣在在競爭激烈的奧運營銷中脫穎而出？
【洞察與策略】
賽場不只在奧運，為國爭光的也不僅僅是運動員。我們提出一個強烈的共鳴：是國家的一員，就是國家隊的一員，場內場外，沒有誰是旁觀者。
【創意闡述】
我們讓聯想與女排共同上場，通過郎平的賽前動員喊話，一語雙關，既鼓勵女排姑娘，也是在激勵各行各業的人們。讓女排精神，超越體育本身，成為中國崛起的精神象征，激發每個人從各自的位置「上場」，發揮聰明才智發光發熱。
【結果與影響】
「上場」上線首日，即被人民日報置頂推薦，全網話題量突破29.6億，話題迅速登上微博熱搜，引發各大官媒和自媒體自發二次傳播，數十萬條用戶留言發出各自行業的「上場」宣言，這也讓聯想的品牌形象站到新的位置。
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