中國平安H5：扶貧版的云農(nóng)場
項(xiàng)目背景
2020年是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，與此同時(shí)，中國平安“三村工程”也推進(jìn)到了第三年。
消費(fèi)扶貧成為助力貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要推動(dòng)力，如何用更新穎的方式助推消費(fèi)扶貧的影響力，讓大家都參與進(jìn)來，則是許多扶貧人、企業(yè)共同思考的問題。
與此同時(shí)，人們居家抗疫，催化了實(shí)體零售轉(zhuǎn)向線上，扶貧農(nóng)產(chǎn)品的銷售在此影響下，也急需找到一種新的推動(dòng)方式。
洞察
不知你是否留意過，中國人好像對種菜這件事情有獨(dú)鐘。十多年前，我們在開心農(nóng)場里種，定好鬧鐘半夜起來偷菜，看著那肥碩的麥子和毫無用處的狗，留下了暴露年齡的淚。十多年后，我們用智能手機(jī)玩手游，依舊沒有放棄種菜這件事。摩爾莊園別人種著花，我的院子里必須種菜。不光在游戲里種菜，還喜歡看李子柒在視頻里種菜、摘菜。
你說是為了緩解都市生活的壓力也沒錯(cuò)，但不得不承認(rèn)，這也是中國人由來已久的“田園情懷”。這背后，是我們在漫長時(shí)間里與土地結(jié)下的深厚情感，是根植于歷史文化中的勤勞智慧。種種現(xiàn)象，為我們的策劃提供了思路。
平安云農(nóng)場，由此而生
我們打造了一支H5，鏈接到農(nóng)場小游戲，讓大家足不出戶就可以當(dāng)“云農(nóng)夫”，以認(rèn)養(yǎng)的方式，認(rèn)領(lǐng)多種虛擬農(nóng)作物的種子，經(jīng)過澆水、施肥、獲取公益愛心等操作，等待植物長大、成熟。
注意，成熟的虛擬作物可不是線上買賣，拿點(diǎn)虛擬幣就完事了，10-15天后，你可以免費(fèi)兌換扶貧農(nóng)產(chǎn)品或優(yōu)惠券。
掃描二維碼，來看我們的云農(nóng)場
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如果不想費(fèi)力種植，想直接獻(xiàn)愛心？也沒問題！H5內(nèi)，用戶可以直接認(rèn)養(yǎng)扶貧農(nóng)產(chǎn)品，以優(yōu)惠的價(jià)格購買，并領(lǐng)取電子認(rèn)養(yǎng)證書，一鍵包郵到家。
除此之外，H5內(nèi)還設(shè)置了各種優(yōu)惠板塊，如“超級秒殺站”，通過秒殺的形式以更優(yōu)惠的價(jià)格購買農(nóng)作物，調(diào)動(dòng)用戶積極性幫助扶貧。
噓：“老大不讓用諧音梗，我偏不！成年人不做選擇我都要！”
H5內(nèi)還包括了百寶來歷，用戶可在H5中瀏覽每一款扶貧產(chǎn)品背后的故事。
傳播：摸魚不如云種菜，人人都是農(nóng)場主
打工人上班摸魚時(shí)能干什么？打游戲、刷熱點(diǎn)，不如來種菜！
為了讓更多人了解云農(nóng)場的玩法，我們打造了一個(gè)短視頻進(jìn)行預(yù)熱，以職場摸魚的場景突出“云農(nóng)場”的便捷性，告訴大家：工位也能云種植，閑暇時(shí)光隨手點(diǎn)點(diǎn)就能助力消費(fèi)扶貧。老板要是來巡查，就可以理直氣壯地說：報(bào)告老板，我摸得可不是魚，是扶貧大愛！
扶貧農(nóng)產(chǎn)品之一“橙子”也在視頻中以超Q的形象出現(xiàn)，介紹云農(nóng)場攻略。
高管系列海報(bào)，矩陣式發(fā)聲帶頭認(rèn)領(lǐng)
本次云農(nóng)場的傳播發(fā)聲也充分利用了中國平安內(nèi)部力量，高管發(fā)揮帶頭作用，各自認(rèn)領(lǐng)一種扶貧產(chǎn)品，為扶貧助推一波聲量。
百寶廚房花式菜譜，為三村百寶“帶鹽”
據(jù)《2020新冠疫情用戶行為態(tài)度影響與趨勢報(bào)告》顯示，疫情期間日常生活行為時(shí)間占比中，烹飪位居榜首，被訪用戶超過89%的時(shí)間在研究烹飪。
因此，農(nóng)作物種好了，自然也得煎炸炒爆一番，享受一下自己“種出來”勞動(dòng)果實(shí)。什么？不會(huì)做？沒關(guān)系，為了讓大家也能好好享受一下料理的樂趣，扶貧菜譜已為你準(zhǔn)備好了！百寶廚房聯(lián)合gaga推出兩道特色菜，現(xiàn)場示范給你看。
宅家看直播，百寶也是“演技”派
從云農(nóng)場孕育成熟，百寶們調(diào)頭進(jìn)了直播間。2020年，在疫情背景下，電商直播進(jìn)入快車道，也成為了消費(fèi)扶貧的有力傳播工具。
6月底，承接云農(nóng)場，三村百寶開啟線上直播，我們?yōu)檫@場直播打造了一支預(yù)熱視頻。
純手工搭建的微觀場景，也沒有請什么當(dāng)紅演員鎮(zhèn)場。主角團(tuán)有的來自遙遠(yuǎn)的大山深處，有的來自草原，有的剛從枝頭跳下，有的還未甩干身上的泥點(diǎn)，它們就是三村百寶們。
“演技”如何，視頻里見。
總結(jié)
“平安云農(nóng)場”小程序，看起來似乎與扶貧毫無相關(guān)，但卻通過游戲與扶貧緊密連接起來。疫情期間，大家只能在家通過網(wǎng)絡(luò)溝通。信廣龍團(tuán)隊(duì)利用平安的自身渠道優(yōu)勢打造一個(gè)游戲+電商平臺(tái)，動(dòng)員社會(huì)群體的積極參與。
新玩法對于用戶來說提升了互動(dòng)的空間，一邊體驗(yàn)認(rèn)領(lǐng)種植的樂趣，一邊助力貧困戶銷售農(nóng)產(chǎn)品，完成一次善舉。通過線上種植，提高社會(huì)的參與度，重視扶貧戰(zhàn)略，打造一個(gè)創(chuàng)新型扶貧方式。以游戲玩法進(jìn)行推廣，以創(chuàng)意化認(rèn)領(lǐng)為主的創(chuàng)新到扶貧農(nóng)作物的購買，助力脫貧攻堅(jiān)決勝的關(guān)鍵時(shí)刻。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 信廣龍 深圳，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中國平安搭建網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)，創(chuàng)新消費(fèi)扶貧，助力脫貧攻堅(jiān)。
中國平安發(fā)起以平安云農(nóng)場為核心的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)扶貧公益項(xiàng)目，利用自身金融＋科技優(yōu)勢打造游戲H5＋電商創(chuàng)新型扶貧的方式，動(dòng)員平安志愿者與社會(huì)參與。
【洞察與策略】
2020年是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，中國平安以消費(fèi)扶貧助力貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。時(shí)值疫情，大眾居家抗疫，線下消費(fèi)減少，對貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售也產(chǎn)生了不小的影響。
團(tuán)隊(duì)基于大眾用戶對云種植游戲的沉迷這一現(xiàn)象，洞察到背后是釋放壓力及獨(dú)屬于中國人的“田園情懷”，并以此為創(chuàng)意發(fā)散原點(diǎn)，策劃了一系列整合傳播方案。
【創(chuàng)意闡述】
整個(gè)項(xiàng)目，我們策劃了一支以云農(nóng)場為核心的H5，并圍繞云農(nóng)場的推廣階段打造病毒傳播視頻、百寶廚房視頻、主題海報(bào)等，合力推動(dòng)平安志愿者與社會(huì)參與。
鏈接云農(nóng)場游戲，用戶認(rèn)領(lǐng)種子，等待植物成可以免費(fèi)兌換扶貧農(nóng)產(chǎn)品或優(yōu)惠券設(shè)立優(yōu)惠板塊，調(diào)動(dòng)用戶積極性幫助扶貧。
【結(jié)果與影響】
玩法對于用戶來說提升了互動(dòng)的空間，一邊體驗(yàn)認(rèn)領(lǐng)種植的樂趣，一邊助力貧困戶銷售農(nóng)產(chǎn)品，完成一次善舉。通過線上種植，提高社會(huì)的參與度，重視扶貧戰(zhàn)略，打造一個(gè)創(chuàng)新型扶貧方式。以游戲玩法進(jìn)行推廣，以創(chuàng)意化認(rèn)領(lǐng)為主的創(chuàng)新到扶貧農(nóng)作物的購買，助力脫貧攻堅(jiān)決勝的關(guān)鍵時(shí)刻。
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