中國平安扶貧三周年表彰大會(huì)：到底誰OK
一、通俗活潑筑反差，接地氣處有靈氣
從近年的人民日報(bào)聯(lián)名出圈，到2020年爆火的網(wǎng)紅丁真帶動(dòng)四川理塘旅游扶貧，不知你是否發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)嚴(yán)肅板正、有距離感的政府，以及作為官方喉舌的央媒，放下了身段，朝著更年輕化、接地氣的方向發(fā)展。
這些傳播方式，在收獲無數(shù)熱議點(diǎn)贊的同時(shí)，也給我們的傳播策略帶來啟示：通俗活潑筑反差，接地氣處有靈氣。有意外感的創(chuàng)新，更能讓信息的傳播達(dá)到引人入勝的效果。
二、扶貧表彰大會(huì)，走進(jìn)大眾，很OK
提到扶貧表彰大會(huì)，你會(huì)想到什么？是一場照本宣科的模板文本朗讀會(huì)議？還是嚴(yán)肅沉悶、下一步完全踩在預(yù)料中的流程式頒獎(jiǎng)？又或是充滿催淚故事加二泉映月式BGM，恨不得扎穿你淚腺的瘋狂煽情？
NO！NO！NO！中國平安扶貧三周年的表彰大會(huì)，信廣龍做了一次公益宣傳的創(chuàng)新嘗試，打破大眾對扶貧表彰會(huì)議的刻板印象。
三、我們的思路原點(diǎn)
以“3周年”、“表彰”這兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行發(fā)散，找到了“OK”這個(gè)生活中常見的手勢，它既能表達(dá)數(shù)字“3”的含義，也是一種肯定與夸贊。“OK”既是對公益人的夸贊，更是對項(xiàng)目本身的贊許。
四、打造一支OK的視頻
視頻「到底誰OK」，我們花了很多時(shí)間和精力去構(gòu)思如何用“OK”巧妙串聯(lián)，以達(dá)成輕松、愉悅的對話氛圍。
視頻圍繞著一場村民們的“爭辯”，層層遞進(jìn)鋪墊情緒。為了夸人而爭論甚至吵架，這種非正經(jīng)式夸獎(jiǎng)，不多見。少見即新奇，同時(shí)也勾出好奇：到底有多好，還要爭著夸？
明明是一場扶貧表彰大會(huì)，為什么視頻主角不是表彰對象而是村民？為什么將視頻的場景選為農(nóng)村？“OK”在其中帶來了怎樣的化學(xué)碰撞？
村民不是一般人，而是扶貧的受益者，以村民之口去講述，夸獎(jiǎng)才更可信。而文字和數(shù)據(jù)的表達(dá)，雖然很精準(zhǔn)，但聽者沒有概念，而農(nóng)村里的不同場景能夠更直觀地展現(xiàn)扶貧工作帶來的微小而美好的改變。
至于“OK”的口語化表達(dá)，由寫字樓里的白領(lǐng)說很常見，從質(zhì)樸的村民口里蹦出帶有鄉(xiāng)音的英文單詞，卻有令人捧腹的反差感，更具戲劇化效果，好記又接地氣。
五、視頻的細(xì)節(jié)處理上，將生動(dòng)有趣貫徹到底，潛移默化鋪墊公益情緒和理念
視頻中角色質(zhì)樸的語言、略帶夸張但又真實(shí)的演繹，無不讓人拍手叫絕。尤其那句“你一票，我一票，表彰三村的驕傲”標(biāo)語，迎面而來的質(zhì)樸“村氣”。
視頻的細(xì)節(jié)處理上，將生動(dòng)有趣貫徹到底潛移默化鋪墊公益情緒和理念視頻中角色質(zhì)樸的語言、略帶夸張但又真實(shí)的演繹，無不讓人拍手叫絕。尤其那句“你一票，我一票，表彰三村的驕傲”標(biāo)語，迎面而來的質(zhì)樸“村氣”。
整個(gè)視頻創(chuàng)意，用一句話說就是“官方鬼畜，最為致命”。
做傳播，讓人哭不難，讓人笑卻不見得容易，而讓人笑著笑著就感受到真情實(shí)感、得到思考從而產(chǎn)生具體行動(dòng)更是妙不可言。
六、海報(bào)視覺也要OK
懟大臉式人物肖像加故事組合，我們不要！
兩套海報(bào)，三個(gè)維度，采用高度概括的符號(hào)化表達(dá)，在突出扶貧元素的同時(shí)，強(qiáng)化“OK”的核心。
七、小結(jié)
信廣龍為這次中國平安「三村工程」暨志愿者表彰大會(huì)的“OK”創(chuàng)意傳播，幫助品牌與內(nèi)部職員達(dá)到了很OK的傳播效果，巧妙地將“無期待且乏味”的活動(dòng)說出花兒來。我們的創(chuàng)意很OK，如果你也覺得OK，就為我們“OK”點(diǎn)贊吧。
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