天貓小黑盒上新季：書桌里的新視界
原標題：天貓小黑盒上新季聯合新世相首次推出內容IP ，被它的海報美哭了
《不可思議的新問答》是天貓小黑盒上新季首次嘗試推出的內容IP，以話題故事+問答的內容形式挖掘新品背后的人文主義溫度，用新品給消費者帶來對世界新的認知。
7月29日，天貓小黑盒上新季聯合新世相推出了首期內容《書桌里的新視界》。
短片以中國人最關心的教育問題為切口，以跨代際書桌交換的形式，通過呈現50、70、80、10四個代際的不同身份和職業的人群的書桌，挖掘書桌背后的動人故事，回顧了中國人學習態度變遷史，呈現出新科技的發展迭代對自主學習時代到來的推動力。
《書桌里的新視界》從內容的視角去解讀天貓小黑盒上新季推出的智能文具新品，通過展現十余個不同代際的真實生動的“書桌故事”， 打通了多維度年齡層的大討論，展現出大力智能燈、有道詞典筆、科大訊飛學習機等智能文具新品背后的人文主義溫度——對于科技時代長大的孩子來說，“新奇特”無處不在，這些為學習提供便利的“新奇特”來自全新科技的升級，它讓孩子們看到世界的精彩、對未來產生真實的啟發，讓少年們可以通過自主學習，輕松追求自己的夢想。
然而，片子創意并不是全部，四張海報讓讀者驚呼：簡直美瞎我的雙眼！整組海報色彩豐富，主題突出，寓意深刻，對短片內容理解透徹，高度契合天貓小黑盒營銷主題，其視覺美感更是給整組方案帶來了價值增量。
主題篇
一束光打下來，籠罩四張書桌，在黑暗的背景里，書桌上的學習用具格外突出，燈光里漂浮的紙張和書本，很容易讓人想起高考后扔書的場景。
歷史篇
在一片無垠的沙漠里，50后正在指著遠處，給10后介紹關于自己用過的學習用具，遠處，埋葬著陳舊的算盤、地球儀、馬燈、圓規。
展望篇
在一張書桌上，充滿年代感的教科書、臺燈、鍵盤上方，幾張試卷構成不同的臺階，臺階上，坐著不同年代的人，他們正在翹首遠方。
未來篇
四位參與對話的00后，在充滿科技感的地板上自在閑適，圍繞著他們的，是火箭、機器人、以及充滿科技感的其他學習用品。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
這是天貓小黑盒上新季聯合新世相首次推出內容IP，需要建立這樣一種用戶心智：天貓科技智能學習設備的新品，對學習方式產生顛覆性變革，這些科技產品幫助孩子自主學習，培養孩子的自主性，刷新人們對世界認知（先鋒性、創新性、引領性）。
【洞察與策略】
"對新一代中國年輕學生來說，努力的真正動機，既不是生活的壓力，也不是同輩的競爭，而是憑自己的喜好，在學習過程中找到屬于自己的快樂。當孩子們掌握了自主學習，學習似乎從苦差事變成了有趣的事。
成為主動探尋的learner，而非被動接受的student：Learner 是主動探尋型學習者，主張掌握自己做主的權利，體驗屬于自己的快樂；student 是被動接受型“乖學生”，更習慣遵從師長的指導，而自主學習時代，無疑是一個專屬 Learner 的新時代。"
【創意闡述】
"從70、80、90、00多個代際不同身份和職業的人群中，探尋屬于他們時代的“書桌”，進行一場妙趣創意對談。
他們將以探索書桌的形式，共同回答問題一場關于學習變遷的“代際對談”。"
【結果與影響】
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