第十屆西安戲劇節：打開吧，人間超演力！
2021年1月22日，陜西大劇院·第十屆西安戲劇節正式發布。不同以往，本屆西安戲劇節將視角從“戲劇作品”轉移到了“大眾生活”，期望以更包容、更平易、更年輕、更有活力的方式，讓戲劇走進更多人的生活。從而使大眾消除對戲劇的“疏離感”，與本屆西安戲劇節產生更廣泛的共鳴與鏈接。
Background
西安戲劇節是由陜西大劇院·西安音樂廳主辦的城市文化活動，經過九年的積累與沉淀，早已成為城市文化IP。回顧前九屆西安戲劇節，優質的內容與藝術性的呈現方式為其圈了一批特定的粉絲，卻也一定程度上削弱了更廣泛大眾的對話。當西安藝術節走到第十個年頭，迫切需要找到一個與普羅大眾能夠產生鏈接和對話的方式。
往屆西安戲劇節視覺
從項目本身來說，本屆西安戲劇節在展演單元之外增設「特邀導演單元」，集中邀請了一批國內優秀的新銳戲劇導演，新鮮血液的注入，不僅與第十屆西安戲劇節產生奇妙的化學反應，同時也為古城西安、為廣大觀眾帶來新的碰撞和精神享受。而全母語的語境，也極大地削弱了大眾對于“戲劇”的距離感。
Challenge
基于對往屆西安戲劇節的認知，以及本屆西安戲劇節的基本轉變，我們明確了客戶的需求：打造一個真正的可以全民參與的“節日”。那么如何做，才能夠讓更多人，甚至之前對戲劇節從未了解、對戲劇沒有概念的人，都能參與進來呢？ 我們需要解決以下三個問題：
1、看得懂：陜西大劇院·第十屆西安戲劇節的自我表達
2、看得到：讓陜西大劇院·第十屆西安戲劇節形成更廣泛認知
3、一起玩：讓陜西大劇院·第十屆西安戲劇節的參與性更強
Solution
真正從大眾的角度出發，以人們都能真正喜聞樂見和理解的方式與其溝通。當發出的聲音范圍夠廣、聲量夠大、內容夠直白易懂，才會有更多人接收到，并愿意與之產生互動和鏈接。
STEP 1 如何讓人「看得懂」
01 一個響亮的傳播口號
戲劇，不僅僅發生在舞臺上，更無時無刻不在我們的生活中發生。而我們每個人都有表達、表演的天性，本屆西安戲劇節希望通過一句口號式的喊話，喚醒每個人內心最原始的表演力。
02 一套符號鮮明的系列主視覺
以一個半透明的小人作為畫面的主體，既是戲劇舞臺上的演員，亦是每一個在生活舞臺上的我們。在有形或隱形的聚光燈之下，我們期望每個人都能像火一樣熱情，像鳥一樣自由，像宇宙一樣對自己不設限。小人的放松姿態也是我們想要對大眾傳達的：希望能夠在今年的戲劇節找到樂子，感到放松~ 而這些，同時也形成了陜西大劇院·第十屆西安戲劇節的印象符號，被應用到了方方面面。
像火一樣熱情
像鳥一樣自由
像宇宙一樣不設限
03 一個引發大眾共鳴的宣傳片
本屆西安戲劇節的宣傳片，我們將目光聚焦到不同年齡、不同性別、不同愛好、不同生活軌跡的人物之上，更加關注作為個體，每個人在生活舞臺上的獨一無二的超演力。
她不只是學生，她還是甜水井蕾哈娜
她不只是家庭主婦，她還是蓮湖一枝花
他不只是社畜，他還是南郊雙俠
他不只是退休大爺，他還是金靴球王
每個平凡人，在生活這個舞臺上都有自己的“超演力”。影片同時結合了插畫、動畫等不同的形式，使風格更加年輕、跳脫、無拘束，老少咸宜。
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以上解決了陜西大劇院·第十屆西安戲劇節自我表達的問題。
而這些表達，如何讓更多的人看到呢？我們決定：讓本屆戲劇節無處不在。
STEP 2 要讓所有人「看得到」
01一套百無禁忌的創意周邊：將“戲劇節”背在身上
NEW DAY，OPEN IT ！推出陜西大劇院·第十屆西安戲劇節周邊背包，隨時隨地，搭配你的新時尚！~（此包一經推出便瞬間被秒空..)
02 一個下沉到大眾的創意動作：坐上“戲劇節”專列
聯合西安地鐵四號線，打造陜西大劇院·第十屆西安戲劇節地鐵專列。這是一輛開往春天的列車，以清新的配色，趣味的畫面，詼諧的文案，記錄和提醒著每一位乘客，不要忘記生活中的那些“演力”和“有戲”瞬間。
03 一次情理之外又意料之中的跨界聯名：將“戲劇節”捧在手心
肯德基KCOFFEE x 陜西大劇院·第十屆西安戲劇節
如果說生活是一出戲劇，我們是其中的主角，咖啡，或許就是我們最忠實的觀眾。一杯又一杯，見證著、陪伴著、參與著我們人生的“好戲”。陜西大劇院·第十屆西安戲劇節，以戲劇之名邀請肯德基KCOFFEE暖心加入，左手咖啡右手戲劇，希望每一位生活中的主角，都能握緊手里的“一杯好戲”。
以上解決了讓陜西大劇院·第十屆西安戲劇節形成更廣泛認知的問題。
鑒于我們一直在藝術與商業聯動模式的探索，陜西大劇院·第十屆西安戲劇節開幕之后，如何更輕、更巧、更有趣的形式，來實現藝術+商業的新玩法，成了我們我們此階段思考的核心。
STEP 3 跨界「一起玩」
一個用文創打造城市級文化IP與商業新聯動的模式
龍湖西安香醍天街 x 陜西大劇院第十屆西安戲劇節「讓生活 大開演界」戲劇藝術體驗季
商業需要內容的填充和文化IP的背書，而文化則需要通過“親民”的方式打破高冷的刻板印象。我們意識到了二者之間的相互需求，促成了此次龍湖西安香醍天街和陜西大劇院第十屆西安戲劇節的合作。
以文創模式，打造城市級文化IP與商業消費場景跨界的新聯動。圍繞畫面、道具、海報、臺詞等多個戲劇的重要組成元素，從大眾日常生活、心理、愛好等多個角度切入，借助「西安戲劇節」這一城市級文化IP，延展出了「為生活加點戲」系列文創產品，以及一場線下體驗展。
Influence
我們對于陜西大劇院·第十屆西安戲劇節的“輸出”，至此告一段落。一個響亮的口號、一套符號鮮明的視覺、一個引發共鳴的宣傳片，構成了本屆戲劇節的傳播基底；創意周邊的推出、戲劇節專列的上線、以及與KCOFFEE聯名的“一杯好戲”，將本屆戲劇節送到了更多人的眼前，形成了深刻的印象符號；而最終龍湖西安香醍天街的跨界，則讓更多人參與到“戲劇節”的氛圍當中，感受戲劇的魅力，實現了商業與城市文化IP的共贏。
而這些，也便是我們最開始的初心：陜西大劇院·第十屆西安戲劇節，讓更多人看得到、看得懂、一起玩。 最后，藝術高于生活，但藝術始終來源于生活。保持一顆敬畏之心，用對的方式，說對的話，說給對的人聽。
數英獎參賽項目說明 - DIGITAL BABEL 八寶數字 西安，創意代理商
【背景與目標】
西安戲劇節是由陜西大劇院·西安音樂廳主辦的城市文化活動，經過九年的積累與沉淀，已成為最大的城市文化IP。回顧前九屆西安戲劇節，優質的內容與藝術性的呈現方式為其圈了一批特定的粉絲，卻也一定程度上削弱了更廣泛大眾的對話。當西安藝術節走到第十個年頭，迫切需要找到一個與普羅大眾能夠產生鏈接和對話的方式。
【洞察與策略】
基于對往屆西安戲劇節的認知，以及本屆西安戲劇節的基本轉變，我們明確了客戶的需求：打造一個真正的可以全民參與的“節日”。而只有真正從大眾的角度出發，以人們都能真正喜聞樂見和理解的方式與其溝通，當發出的聲音范圍夠廣、聲量夠大、內容夠直白易懂，才會有更多人接收到，并與之產生互動和鏈接。我們的核心策略只有六個字：看得懂、看得到、一起玩。
【創意闡述】
1、解決看得懂：
一個響亮的口號、一套符號鮮明的視覺、一個引發共鳴的宣傳片；
2、解決看得到：
創意周邊、戲劇節專列、以及與KCOFFEE聯名的“一杯好戲”
3、解決一起玩：
與商業空間——龍湖西安香醍天街的跨界。摸索出了一套可復制的“文創模式”，拋棄傳統的贊助冠名，用文創模式實現商業與城市文化IP的共贏。
【結果與影響】
既為「西安戲劇節」重新樹立了大眾認知與形象，也在有限的預算下，實現了影響最大化。所有實體物料一經推出，很快便被搶購一空，陜西大劇院也收到了眾多關于本屆戲劇節的正向反饋，其中不乏因為一些傳播動作而對戲劇節感興趣的新粉絲。而后期與商業的跨界聯動，也為龍湖西安香醍天街帶來了更深度的內容和更具傳播力的話題。
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