第十屆西安戲劇節(jié)：打開吧，人間超演力！
2021年1月22日，陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)正式發(fā)布。不同以往，本屆西安戲劇節(jié)將視角從“戲劇作品”轉(zhuǎn)移到了“大眾生活”，期望以更包容、更平易、更年輕、更有活力的方式，讓戲劇走進(jìn)更多人的生活。從而使大眾消除對戲劇的“疏離感”，與本屆西安戲劇節(jié)產(chǎn)生更廣泛的共鳴與鏈接。
Background
西安戲劇節(jié)是由陜西大劇院·西安音樂廳主辦的城市文化活動，經(jīng)過九年的積累與沉淀，早已成為城市文化IP。回顧前九屆西安戲劇節(jié)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與藝術(shù)性的呈現(xiàn)方式為其圈了一批特定的粉絲，卻也一定程度上削弱了更廣泛大眾的對話。當(dāng)西安藝術(shù)節(jié)走到第十個年頭，迫切需要找到一個與普羅大眾能夠產(chǎn)生鏈接和對話的方式。
往屆西安戲劇節(jié)視覺
從項目本身來說，本屆西安戲劇節(jié)在展演單元之外增設(shè)「特邀導(dǎo)演單元」，集中邀請了一批國內(nèi)優(yōu)秀的新銳戲劇導(dǎo)演，新鮮血液的注入，不僅與第十屆西安戲劇節(jié)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，同時也為古城西安、為廣大觀眾帶來新的碰撞和精神享受。而全母語的語境，也極大地削弱了大眾對于“戲劇”的距離感。
Challenge
基于對往屆西安戲劇節(jié)的認(rèn)知，以及本屆西安戲劇節(jié)的基本轉(zhuǎn)變，我們明確了客戶的需求：打造一個真正的可以全民參與的“節(jié)日”。那么如何做，才能夠讓更多人，甚至之前對戲劇節(jié)從未了解、對戲劇沒有概念的人，都能參與進(jìn)來呢？ 我們需要解決以下三個問題：
1、看得懂：陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)的自我表達(dá)
2、看得到：讓陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)形成更廣泛認(rèn)知
3、一起玩：讓陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)的參與性更強(qiáng)
Solution
真正從大眾的角度出發(fā)，以人們都能真正喜聞樂見和理解的方式與其溝通。當(dāng)發(fā)出的聲音范圍夠廣、聲量夠大、內(nèi)容夠直白易懂，才會有更多人接收到，并愿意與之產(chǎn)生互動和鏈接。
STEP 1 如何讓人「看得懂」
01 一個響亮的傳播口號
戲劇，不僅僅發(fā)生在舞臺上，更無時無刻不在我們的生活中發(fā)生。而我們每個人都有表達(dá)、表演的天性，本屆西安戲劇節(jié)希望通過一句口號式的喊話，喚醒每個人內(nèi)心最原始的表演力。
02 一套符號鮮明的系列主視覺
以一個半透明的小人作為畫面的主體，既是戲劇舞臺上的演員，亦是每一個在生活舞臺上的我們。在有形或隱形的聚光燈之下，我們期望每個人都能像火一樣熱情，像鳥一樣自由，像宇宙一樣對自己不設(shè)限。小人的放松姿態(tài)也是我們想要對大眾傳達(dá)的：希望能夠在今年的戲劇節(jié)找到樂子，感到放松~ 而這些，同時也形成了陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)的印象符號，被應(yīng)用到了方方面面。
像火一樣熱情
像鳥一樣自由
像宇宙一樣不設(shè)限
03 一個引發(fā)大眾共鳴的宣傳片
本屆西安戲劇節(jié)的宣傳片，我們將目光聚焦到不同年齡、不同性別、不同愛好、不同生活軌跡的人物之上，更加關(guān)注作為個體，每個人在生活舞臺上的獨一無二的超演力。
她不只是學(xué)生，她還是甜水井蕾哈娜
她不只是家庭主婦，她還是蓮湖一枝花
他不只是社畜，他還是南郊雙俠
他不只是退休大爺，他還是金靴球王
每個平凡人，在生活這個舞臺上都有自己的“超演力”。影片同時結(jié)合了插畫、動畫等不同的形式，使風(fēng)格更加年輕、跳脫、無拘束，老少咸宜。
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以上解決了陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)自我表達(dá)的問題。
而這些表達(dá)，如何讓更多的人看到呢？我們決定：讓本屆戲劇節(jié)無處不在。
STEP 2 要讓所有人「看得到」
01一套百無禁忌的創(chuàng)意周邊：將“戲劇節(jié)”背在身上
NEW DAY，OPEN IT ！推出陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)周邊背包，隨時隨地，搭配你的新時尚！~（此包一經(jīng)推出便瞬間被秒空..)
02 一個下沉到大眾的創(chuàng)意動作：坐上“戲劇節(jié)”專列
聯(lián)合西安地鐵四號線，打造陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)地鐵專列。這是一輛開往春天的列車，以清新的配色，趣味的畫面，詼諧的文案，記錄和提醒著每一位乘客，不要忘記生活中的那些“演力”和“有戲”瞬間。
03 一次情理之外又意料之中的跨界聯(lián)名：將“戲劇節(jié)”捧在手心
肯德基KCOFFEE x 陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)
如果說生活是一出戲劇，我們是其中的主角，咖啡，或許就是我們最忠實的觀眾。一杯又一杯，見證著、陪伴著、參與著我們?nèi)松摹昂脩颉薄ｊ兾鞔髣≡骸さ谑畬梦靼矐騽」?jié)，以戲劇之名邀請肯德基KCOFFEE暖心加入，左手咖啡右手戲劇，希望每一位生活中的主角，都能握緊手里的“一杯好戲”。
以上解決了讓陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)形成更廣泛認(rèn)知的問題。
鑒于我們一直在藝術(shù)與商業(yè)聯(lián)動模式的探索，陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)開幕之后，如何更輕、更巧、更有趣的形式，來實現(xiàn)藝術(shù)+商業(yè)的新玩法，成了我們我們此階段思考的核心。
STEP 3 跨界「一起玩」
一個用文創(chuàng)打造城市級文化IP與商業(yè)新聯(lián)動的模式
龍湖西安香醍天街 x 陜西大劇院第十屆西安戲劇節(jié)「讓生活 大開演界」戲劇藝術(shù)體驗季
商業(yè)需要內(nèi)容的填充和文化IP的背書，而文化則需要通過“親民”的方式打破高冷的刻板印象。我們意識到了二者之間的相互需求，促成了此次龍湖西安香醍天街和陜西大劇院第十屆西安戲劇節(jié)的合作。
以文創(chuàng)模式，打造城市級文化IP與商業(yè)消費場景跨界的新聯(lián)動。圍繞畫面、道具、海報、臺詞等多個戲劇的重要組成元素，從大眾日常生活、心理、愛好等多個角度切入，借助「西安戲劇節(jié)」這一城市級文化IP，延展出了「為生活加點戲」系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以及一場線下體驗展。
Influence
我們對于陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)的“輸出”，至此告一段落。一個響亮的口號、一套符號鮮明的視覺、一個引發(fā)共鳴的宣傳片，構(gòu)成了本屆戲劇節(jié)的傳播基底；創(chuàng)意周邊的推出、戲劇節(jié)專列的上線、以及與KCOFFEE聯(lián)名的“一杯好戲”，將本屆戲劇節(jié)送到了更多人的眼前，形成了深刻的印象符號；而最終龍湖西安香醍天街的跨界，則讓更多人參與到“戲劇節(jié)”的氛圍當(dāng)中，感受戲劇的魅力，實現(xiàn)了商業(yè)與城市文化IP的共贏。
而這些，也便是我們最開始的初心：陜西大劇院·第十屆西安戲劇節(jié)，讓更多人看得到、看得懂、一起玩。 最后，藝術(shù)高于生活，但藝術(shù)始終來源于生活。保持一顆敬畏之心，用對的方式，說對的話，說給對的人聽。
數(shù)英獎參賽項目說明 - DIGITAL BABEL 八寶數(shù)字 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
西安戲劇節(jié)是由陜西大劇院·西安音樂廳主辦的城市文化活動，經(jīng)過九年的積累與沉淀，已成為最大的城市文化IP。回顧前九屆西安戲劇節(jié)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與藝術(shù)性的呈現(xiàn)方式為其圈了一批特定的粉絲，卻也一定程度上削弱了更廣泛大眾的對話。當(dāng)西安藝術(shù)節(jié)走到第十個年頭，迫切需要找到一個與普羅大眾能夠產(chǎn)生鏈接和對話的方式。
【洞察與策略】
基于對往屆西安戲劇節(jié)的認(rèn)知，以及本屆西安戲劇節(jié)的基本轉(zhuǎn)變，我們明確了客戶的需求：打造一個真正的可以全民參與的“節(jié)日”。而只有真正從大眾的角度出發(fā)，以人們都能真正喜聞樂見和理解的方式與其溝通，當(dāng)發(fā)出的聲音范圍夠廣、聲量夠大、內(nèi)容夠直白易懂，才會有更多人接收到，并與之產(chǎn)生互動和鏈接。我們的核心策略只有六個字：看得懂、看得到、一起玩。
【創(chuàng)意闡述】
1、解決看得懂：
一個響亮的口號、一套符號鮮明的視覺、一個引發(fā)共鳴的宣傳片；
2、解決看得到：
創(chuàng)意周邊、戲劇節(jié)專列、以及與KCOFFEE聯(lián)名的“一杯好戲”
3、解決一起玩：
與商業(yè)空間——龍湖西安香醍天街的跨界。摸索出了一套可復(fù)制的“文創(chuàng)模式”，拋棄傳統(tǒng)的贊助冠名，用文創(chuàng)模式實現(xiàn)商業(yè)與城市文化IP的共贏。
【結(jié)果與影響】
既為「西安戲劇節(jié)」重新樹立了大眾認(rèn)知與形象，也在有限的預(yù)算下，實現(xiàn)了影響最大化。所有實體物料一經(jīng)推出，很快便被搶購一空，陜西大劇院也收到了眾多關(guān)于本屆戲劇節(jié)的正向反饋，其中不乏因為一些傳播動作而對戲劇節(jié)感興趣的新粉絲。而后期與商業(yè)的跨界聯(lián)動，也為龍湖西安香醍天街帶來了更深度的內(nèi)容和更具傳播力的話題。
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