我們在城市里造了一片海，用臺詞講透人生
我們漫長的一生 ，就像在不確定的汪洋中漂流 ，潮落之后又是潮起 。我們一生所追求的答案 ，早已寫在臺詞中 。
人生海海，皆在臺詞之中。
2021年優酷煥新品牌主張“你的熱愛正在熱播”，對于影像的熱愛，是用戶情感的共通之處。無論是劇集還是電影中，句句臺詞如同光影激浪般講透人生。而一句句戳心的臺詞，極適合作為打開用戶情感的鑰匙。
人類是群體動物，而共鳴感是我們尋找同類的標準之一。如何用臺詞，激起大眾關于“熱愛”的情感共鳴？帶著這個問題，我們經歷了一輪輪的創意思考，最終決定了——在城市中造一片海！于是，這場「城市造海」行動便開始了……
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上海國際電影節期間，上海靜安大悅城憑空出現了一片“臺詞海景”，這就是我們為優酷打造的“人生海海”。我們以海洋為靈感，用充滿自我性的臺詞，在都市中構建出了一片人生之海。
當你在喧鬧的商場中，被突如其來的一抹海藍色襲中，你是否會在其中看到自己的人生？
人生宛如迷宮，有時周折迷惘，有時豁然開朗。此次「人生海海臺詞巡展」便以迷宮的形式呈現，分為“出海、趕海、走海、歸海”四個階段，暗喻著生命中的四個階段“少年、青年、中年、老年”。
從出海的那一刻起，請踏入你的迷宮，一起尋找人生的答案。
整個空間被打造成為一片海洋藝術空間，當我們穿越這片海，就好像完整地回顧了一次人生。那些直擊人生的臺詞，此刻已經變成你所走過的人生軌跡。透過這片海，我們一起細說人生故事，臺詞不再是電影屏幕中的文字，而是一句句情感飽滿的人生答案。
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在如此浪漫的藝術展概念下，每一個執行細節，我們都盡力做到萬無一失，只為給用戶打造一場完美的觀賞體驗。人生海海迷宮整體占地面積為 11*11 米，以新型水波紋不銹鋼，營造海面波紋造型。深邃而絢麗的水波，讓人如同身臨海洋。
迷宮則以希臘神話中米諾斯的迷宮為靈感打造，臺詞分布錯落有致，經典作品中的打動你的那些話，在此處俯拾可見。在探索迷宮的同時，我們也被包裹在臺詞的海洋里。可以一秒穿越回電影場景之中。
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在此之外，互動的設置我們也頗費心思。
在趕海的空間內，我們設計了一片懸掛的漂流瓶，參觀者可以將自己的“秘密”交由工作人員，放到漂流瓶中，也許不久之后，它會被另一個有緣人所打開。對電影臺詞的共鳴，在這里完成了一場隱秘的情感接力。
展廳中還設有人生海海放映廳，每晚19:20-22:00天黑后播放經典電影，如果你不趕時間，甚至可以在這片海中完整地回顧一步經典老片，在大悅城的摩天輪下，身心沉浸于電影之中。讓熱愛的影像和臺詞，成為點亮生活的光。
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人生海海，來去如一。這場“城市造海行動”，與其說是情感營銷，倒不如說是我們和優酷一起創造的“另類人生體驗”。
在這里，有更多的人以臺詞為紐帶，為人生寫下了新的注解。「人生海海」的創意表現，也將助優酷進一步打造品牌符號，以此IP作為常態延展下去。
數英獎參賽項目說明 - 馬桶酷娛 北京，創意代理商
【背景與目標】
2021年優酷煥新品牌主張“你的熱愛正在熱播”，對于影像的熱愛，是用戶情感的共通之處。而一句句戳心的臺詞，極適合作為打開用戶情感的鑰匙。優酷計劃以臺詞入手，打造一起品牌IP傳播事件，并形成全年持續落地輸出。
【洞察與策略】
那些被我們認同和熱愛的臺詞，大多映射了我們的人生態度，要么濃縮了人生，要么講透了人生。在臺詞中，我們仿佛看盡了人生海海。
我們找到了可以承載臺詞內核的IP視覺形象“海”，打造“人生海海”臺詞IP概念，通過在不同城市里的<造海行動>，用不同概念的海去承載臺詞，演繹品牌新主張，讓熱愛的影像和臺詞，成為點亮生活的光。
【創意闡述】
1、以《人生海海》為主題，在上海國際電影節期間，在上海落地一片“臺詞海景”，以海洋為靈感，用充滿自我性的臺詞，在都市中構建出了一片人生之海。
2、人生宛如迷宮，有時周折迷惘，有時豁然開朗。此次「人生海海臺詞巡展」便以迷宮的形式呈現，分為“出海、趕海、走海、歸海”四個階段，暗喻著生命中的四個階段“少年、青年、中年、老年”。
【結果與影響】
上海靜安大悅城策展期間，線下總計覆蓋人次達30W+
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