OPPO短片《戀戀青風》:這大概就是青吧
原標題:說不清的青
綠色是希望,藍色是憂郁,青色是什么呢?
先看片。
以下是馬馬也的解題過程:
春天上市的OPPO Reno5青春版,想要用新的配色為賣點,打動戀愛中的年輕人。
可是愛情與青色到底是什么關系?
愛情對于十七八歲、二十出頭的年輕人,究竟是什么滋味?
到底戀愛中的哪一種心情,讓這些年輕人最在意、最著迷?
我們豆瓣出了所有高分的經典愛情電影,把它們都復習了一遍之后,發現了一件事——沒有一部愛情電影,是僅僅靠撒糖,就成為經典的。
于是我們似乎、也許、大概恍然大悟了:愛情最讓人動心的部分,恰恰不是甜蜜兩情相悅的甜膩的部分,而是猜測、試探、追求、摩擦、害怕、勇敢、遺忘、想起……這些戀愛的過程之間,復雜多變又難以形容的心情。恰好,青色就是一種介于綠色和藍色之間,難以琢磨的色彩,也是最能代表20歲左右的年輕人青澀、細膩、敏感的色彩。
于是我們貌似、好像、可能找到了campaign的主題:「這大概就是青吧」。
沒有釋懷到可以轉身,也沒有不舍到要去挽回。
釋懷和不舍之間的心情,大概……就是青吧。
好感已經發芽,但喜歡還沒有長出來。
好感和喜歡之間的心情,大概……就是青吧。
希望是確定的,但確定本身又太難確定。
希望和確定之間的心情,大概……就是青吧。
雖然match原本的創意意圖,最后沒有得到完整呈現,但是給力的OPPO客戶邀請到了孫千和張宥浩兩位冉冉升起的新生代演員,加入導演團隊的加持,讓整個campaign的影像風格,比我們預想的更青春無敵爆棚。
遺憾是有的,驚喜也是有的,怎么說呢?遺憾和驚喜之間的心情,大概……就是青吧。
創作人員名單
CEO:莫康孫
創意合伙人:孫濤、魏齊鴻
創意總監:周橋
美術指導:孫濤、周橋、李子健、陳逸鳴、劉金銘
文案::李鈞楠、魏齊鴻、可樂、呂佳馨
客戶部:蒙鳳櫻、李鈞楠
數英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海,創意代理商
【背景與目標】
2021年3月,OPPOReno5推出一款春季全新配色「青」,主要目標受眾是大學生。OPPO希望能夠打造一支充滿青春校園氣息的TVC短片,引發這群十八歲到二十出頭的年輕人的共鳴。
【洞察與策略】
春天上市的OPPO Reno5青春版,我們想要用新的配色“青”為賣點,打動戀愛中的年輕人,我們將愛情與青色進行了強關聯。
【創意闡述】
愛情最讓人動心的部分,恰恰不是甜蜜兩情相悅的甜膩的部分,而是猜測、試探、追求、摩擦、害怕、勇敢、遺忘、想起……這些戀愛的過程之間,復雜多變又難以形容的心情。恰好,青色就是一種介于綠色和藍色之間,難以琢磨的色彩,也是最能代表20歲左右的年輕人青澀、細膩、敏感的色彩。于是我們找到了campaign的主題:「這大概就是青吧」!
【結果與影響】
傳播:1、全網聲量30.6萬次,官方話題傳播討論度18萬次,超目標65%完成,是同期競品1.8倍。
品牌:1、產品青春感氣質獲得認可,全網/微博云詞關鍵詞為:文藝、青春、美好。2、高費效比撬動大學生圈層口碑。
項目信息
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
創意單元-視頻組-短視頻類
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我相信了這個故事,并且希望他們別分開。當那句話出來的時候,是金無疑了。沒有釋懷到可以轉身,也沒有不舍到要去挽回,多少戀愛的墓志銘。音樂直追當初步步高的達令達令達令。
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簡單的故事、青春的畫面,恰如其分地拿捏了青春的心緒,也很好地展示了產品功能
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題材新穎,精品短片
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