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OPPO短片《戀戀青風》:這大概就是青吧

舉報 2021-04

原標題:說不清的青

綠色是希望,藍色是憂郁,青色是什么呢?

先看片。

以下是馬馬也的解題過程:

春天上市的OPPO Reno5青春版,想要用新的配色為賣點,打動戀愛中的年輕人。

可是愛情與青色到底是什么關系?

愛情對于十七八歲、二十出頭的年輕人,究竟是什么滋味?

到底戀愛中的哪一種心情,讓這些年輕人最在意、最著迷?

我們豆瓣出了所有高分的經典愛情電影,把它們都復習了一遍之后,發現了一件事——沒有一部愛情電影,是僅僅靠撒糖,就成為經典的。

于是我們似乎、也許、大概恍然大悟了:愛情最讓人動心的部分,恰恰不是甜蜜兩情相悅的甜膩的部分,而是猜測、試探、追求、摩擦、害怕、勇敢、遺忘、想起……這些戀愛的過程之間,復雜多變又難以形容的心情。恰好,青色就是一種介于綠色和藍色之間,難以琢磨的色彩,也是最能代表20歲左右的年輕人青澀、細膩、敏感的色彩。

于是我們貌似、好像、可能找到了campaign的主題:「這大概就是青吧」。

OPPO短片《戀戀清風》:這大概就是青吧

沒有釋懷到可以轉身,也沒有不舍到要去挽回。

釋懷和不舍之間的心情,大概……就是青吧。

OPPO短片《戀戀清風》:這大概就是青吧

好感已經發芽,但喜歡還沒有長出來。

好感和喜歡之間的心情,大概……就是青吧。

OPPO短片《戀戀清風》:這大概就是青吧

希望是確定的,但確定本身又太難確定。

希望和確定之間的心情,大概……就是青吧。

雖然match原本的創意意圖,最后沒有得到完整呈現,但是給力的OPPO客戶邀請到了孫千和張宥浩兩位冉冉升起的新生代演員,加入導演團隊的加持,讓整個campaign的影像風格,比我們預想的更青春無敵爆棚。

遺憾是有的,驚喜也是有的,怎么說呢?遺憾和驚喜之間的心情,大概……就是青吧。


創作人員名單

CEO:莫康孫
創意合伙人:孫濤、魏齊鴻
創意總監:周橋
美術指導:孫濤、周橋、李子健、陳逸鳴、劉金銘
文案::李鈞楠、魏齊鴻、可樂、呂佳馨
客戶部:蒙鳳櫻、李鈞楠

數英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海,創意代理商

【背景與目標】

2021年3月,OPPOReno5推出一款春季全新配色「青」,主要目標受眾是大學生。OPPO希望能夠打造一支充滿青春校園氣息的TVC短片,引發這群十八歲到二十出頭的年輕人的共鳴。

【洞察與策略】

春天上市的OPPO Reno5青春版,我們想要用新的配色“青”為賣點,打動戀愛中的年輕人,我們將愛情與青色進行了強關聯。

【創意闡述】

愛情最讓人動心的部分,恰恰不是甜蜜兩情相悅的甜膩的部分,而是猜測、試探、追求、摩擦、害怕、勇敢、遺忘、想起……這些戀愛的過程之間,復雜多變又難以形容的心情。恰好,青色就是一種介于綠色和藍色之間,難以琢磨的色彩,也是最能代表20歲左右的年輕人青澀、細膩、敏感的色彩。于是我們找到了campaign的主題:「這大概就是青吧」!

【結果與影響】

傳播:1、全網聲量30.6萬次,官方話題傳播討論度18萬次,超目標65%完成,是同期競品1.8倍。
品牌:1、產品青春感氣質獲得認可,全網/微博云詞關鍵詞為:文藝、青春、美好。2、高費效比撬動大學生圈層口碑。

項目信息
品牌/廣告主
OPPO 歐珀
OPPO 歐珀

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
MATCH 馬馬也 上海
MATCH 馬馬也 上海

參與者

 
數英評分
7.4
我的評分
謝謝
數英評分
7.4
我的評分
    2021 數英獎 參賽信息
    品牌
    參賽類別

    創意單元-視頻組-短視頻類(入圍)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創意單元-視頻組-短視頻類
    • 鬼鬼
      我相信了這個故事,并且希望他們別分開。當那句話出來的時候,是金無疑了。沒有釋懷到可以轉身,也沒有不舍到要去挽回,多少戀愛的墓志銘。音樂直追當初步步高的達令達令達令。
    • 簡單的故事、青春的畫面,恰如其分地拿捏了青春的心緒,也很好地展示了產品功能
    • 題材新穎,精品短片
    • 沒有釋懷到可以轉身,也沒有不舍到要去挽回。一句精彩文案起到了點睛作用。
    • 程振華
      人群,主題,故事創意,產品都貼合得很好。
    • 周麗君 Alice Chou
      文案有感地描述出年輕的戀愛心情
    • 竇仁安 Doze Tou
      一下子被帶到似曾相識的青澀歲月,一種瞬間卻長久印記腦海的青色回憶...是只屬于那段青春的顏色。
    • 這,應該就是青春的感覺和顏色
    • 馬駿 Arthur
      清爽
    • 吳亞柳
      把產品顏色移植到用戶情緒上是非常聰明的手法!腳本二和三沒有了腳本一的意境,這個“青”一定是有點懵懂的,傻傻的,絕對不是去敘述浪漫、暢想,腳本一就是這種懵懂的傻傻的青,如果拍三條我會用腳本一的劇情,換三種不同的場景,海邊、學校、稻田等,一樣的對話,一樣的動作,三條片出街讓人印象深刻。
    • 陳耀福 Norman Tan
      不算創新,但看得時候很有感覺,喜歡,不能無獎。
    • 張大鵬
      青春氣息濃厚
    • 張晨
      簡單,但很有感覺
    • 殷澈 Michelle Yin
      抓住新品獨特顏色傳遞的情感色彩,文案十分優美,制作很精良
    • 青色與青澀的連接,讓商品的顏色變成了動人的戀愛心境。
    • 氛圍感的塑造值得借鑒。
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