創維：100個維美瞬間，看見更多美好生活
原標題：#100個維美瞬間 ODP 沿海公路 x 創維 20天 1.6億抖音話題曝光量
多平臺聯動能創造什么樣的數據“奇跡”？
先看戰報：為華為打造出圈廣告的團隊——ODP沿海公路，這次又造了一波什么好玩兒的東西？這些數據背后的策略邏輯是什么？
復盤報告透明呈現：
一、項目背景
接一個創維電視數字營銷部年度預算最高的項目的前提是明白：價格和能力成正比。在這個缺少優先級和數字量爆炸KPI的項目，除了賦予廣告商價值感還有勝負欲。
當接到這個brief之后，我們最頭疼的不是一堆客戶需要達到的結果導向KPI，而是方案信息量太大，需要在腦海中構建一個立體幾何才能去想明白，我們該如何用一句話去告訴客戶：我們的出發點是什么？
于是有了以下的概括：當一個標簽不被定義的時候，它才擁有了更多的可能性。這是一個流量時代，仍然內容為王。
作為一家非常擅長做內容營銷的公司，我們很清楚如何去講好這些故事。
在內容內卷的今天，我們必須要無奈接受一個現狀：電影不再和電影競爭了，電視劇也不在和電視劇競爭了，而是電影、電視劇、短視頻、公眾號、網文……所有內容形式都被放在一個大競技場里廝殺，細品會得到：所有內容形式瞄上的熱點和故事都是一樣的，大家都在講同一件事，于是觀眾剩下的除了疲憊還有狼狽。
在#100個維美瞬間#這個命題作文被定下來之后，我們并不想去做任何價值觀的引導，而是根據創維電視產品的特性——全國最高質OLED屏，我們決定只做一件事情，就是讓觀眾的維美瞬間被多維度的進行發散，從而讓更多美好生活更清晰的被看見。
因為我們相信鮮見的答案，從來不是真正的謎底。引領我們發現這個世界向前行走的力量，是創新和科技。但幫我們看到美好生活的，是維美的瞬間。這一次的打法，我們放棄任何對維美瞬間的定義，放棄任何價值觀的引導和定義。
我們選擇只在內容上做一個中立者，去陳述和呈現一個個維美的瞬間。幫助觀眾去感受維美的瞬間，從而看見美好生活。
何為維美瞬間？它應當是生活里日常且容易被忽視的美好一刻，它應當是：多元化的、包容的、平凡的但應該被看見的一個個瞬間。所以，這一次的項目，我們花了很大的力氣。不對“維美瞬間”這個詞語做任何的定義讓它符合上述的多維。
而在平臺的策略上，我們采用了：化繁為簡、多維度、多平臺的聯合引爆。
二、引爆階段
我們如何使用不同的渠道創造一個無限游戲？
從有限游戲到無限游戲。制定整個項目的游戲規則時，我們選擇了用戶門檻創作最低的平臺——抖音作為整個項目的宣發重點，從引爆期我們使用短視頻制定了游戲規則，用趣味視頻+獎品刺激的方式，刺激#100個唯美瞬間的UGC。
觀點人人都會講，但只有感受會被記住。
6月15日起我們開始了第一輪的引爆。
三、抖音平臺
話題曝光、刺激、UGC、讓話題更深入人心。
在抖音平臺，我們根據產品特性出了三條倒計時視頻，作為活動的預告和預熱。
貼合營銷熱點，三個內容節點進行三條運營品牌運營視頻的宣發。
“夏季限定——生活會繼續前進，我們能做的是把握現在”、“畢業季紀念永不凋零的青春”、“動物園是天真的起點”
打造專屬#100個維美瞬間專屬BGM并由KOL進行翻唱帶動，在20天內達到了3000WBGM播放量。
四、微信平臺
品牌形象提升、各平臺指數提升、門戶網站企業優質形象建立。
考慮到15只亞洲野象的悲傷旅行是今夏最先火起來的直播真人秀，我們制作了一個相關的公益H5在微信平臺進行投放，因為點擊量過大后臺一度崩潰，在短暫的5天時間里，我們達到了44.1W的曝光量和8127份的意向用戶收集。
通過門戶網站的PR稿件，大幅度的提升了創維電視的企業品牌形象。因為這波操作，創維在當天甚至超過了為歐冠冠名的競品品牌海信的百度指數。
當大家都想做打破常規的作品時，你會發現，所謂的常規也許更有力。
6.20——持續預熱期。11位KOL相繼發布#100個維美瞬間#話題視頻，達到視頻曝光量290w。816萬多粉絲的抖音博主“黑洞男孩”以“以為面試失敗但卻有反轉”為題材，創作了一個故事情節曲折高效又頗具啟發意義的“勵志故事”。
在活動中出現了許多讓人眼前一亮的“金句”，比如@四川日報的視頻文案：“當我們憂愁時美好其實就在下一刻”、抖音賬號為@impression·徐帥：“認真生活就能找到藏起來的糖果”。
心急就會敗北，真心才可破萬物。
7.01——引爆期。在項目結束的前五天，我們才開始進入到整個項目的重點引爆階段，由官方發布關于三個年代的“維美瞬間”的故事：
創維人說：當被托起時，最美的不是眼前，而是把你托起來的那個人。45年的戲臺年代，站在人群中的父親用手把女兒托起，小女孩坐在爸爸的肩膀上看戲臺上的表演，而爸爸則全程看著興奮的女兒露出欣慰的微笑。
創維人說：真愛的第一征兆，在男孩身上是試探，在女孩身上卻是大膽。膠片時代，放學后同學們都坐在草地上看露天電影，男孩子一直在焦急的等待。直到電影結束，一個滿身泥土的女孩出現在他的面前。“你說電影都結束我們看什么呀？”，男孩不確定的問道。“不知道呀”，女孩子微笑回答。
創維人說：當分享被傳遞時，世界會從黑白變成彩色。在92年的黑白電視年代，鄰居家有了第一臺彩色電視機。街坊鄰里大爺大叔都站在窗外通過貼窗欄望進去，看見電視里放映的電影。電視主人樂呵呵笑了笑，把電視從家里放到了院子里讓大家一起看。
用3個年代不同人物身份的“維美瞬間”，來講述不同年代的美好生活，也從電視的發展史來展現出創維電視在時代的風暴里堅持自己原則。
門戶網站的針對此事件的報道，也大幅度的提升了創維電視的企業品牌形象。創維電視在當天，也成為了各個指數排名的第一。
拒絕公式化和水分流量加持，大膽的策略是創造好球的出現。
當為期20天的項目完結后，我們發現#100個維美瞬間#之所以能走紅網絡，很大程度在于它用一個個充滿創意和啟發性的內容侵潤了人們的心靈。
比起分析哪個平臺的用戶粘度高，如何刺激更多的流量紅利，分析眾多案例做一個公式化的策略。我們更擅長通過現有市場做分析預測，創造一個新的游戲規則。因為不停的分析過往是不能打敗市場的，我們的規矩是：創造好球的出現。
在這個項目里我們看到，消費者的自發內容非常有趣：有的人在睡覺，有的人在休息，有得人用特寫鏡頭記錄一朵花的花開花落，還有人記錄沒有任何意義——隨處可見的日常，在Youtube、b站、抖音這樣的平臺上，本該就有數百萬的人正在記錄他們無所事事的日常。而在屏幕的另一邊，同樣也該數以百萬的人正在觀看，這是消費者對這些平臺的期待。
所以，我們相信不被定義的維美瞬間，僅僅是做日常展現，不做價值引導是一個可預見性的引爆方案。
我們相信在這個世界上只有兩種東西會戳人：真正震撼人心的東西和輕柔的撫慰人心的東西，前者是需要抓住時代的脈搏的。可當所有人都距離時代太近是抓不住什么的。后者就是歌頌微不足道的日常，把簡樸的瞬間再被講一次。這摻不得一點虛假，一點點功利心在這樣的方案里都會被精準識別。
保持對邊緣的敏銳和對喧囂的鈍感，相信唯有真心可破萬物，是我們這個方案最大膽且最大的優勢。
當然，當你選擇的關鍵詞是大膽的時候必定會飽受爭議。所以也特別感謝會玩兒夠膽的創維電視和我們一起相信相信的力量，共創了一顆好球的出現。
創作人員名單：
項目總監：Phoebe Ling
視頻內容總監/導演：ODP小鐵牛
視頻內容監制：Piper Xu
項目組長：周靈
媒介組長：管思涵
執行導演：劉航
剪輯：端馮
視覺設計總監：王秋翰
文案總監：歐陽秋怡
文案執行：Polly、Andrew
媒介執行：李菁菁
執行實習生：雨欣
數英獎參賽項目說明 - ODP沿海公路，創意代理商
【背景與目標】
創維數字媒體運營部計劃以“100個維美瞬間”作為年度營銷主題，希望最終達到在眾多競品宣傳中破圈、吸引更多用戶參與，通過高質量、高頻次的曝光吸引更多年輕人參與到活動中，用于后續銷售部門轉化。
【洞察與策略】
當接到這個 brief 之后，我們最頭疼的不是一堆客戶需要達到的結果導向KPI，而是方案信息量太大，需要在腦海中構建一個立體幾何才能去想明白，我們該如何用一句話去告訴客戶：我們的出發點是什么 ？
于是有了以下的概括：
當一個標簽不被定義的時候，它才擁有了更多的可能性。這是一個流量時代，仍然內容為王。
我們并不想去做任何價值觀的引導，而是根據創維電視產品的特性 - 全國最高質OLED屏，我們決定只做一件事情，就是讓觀眾的維美瞬間被多維度的進行發散，從而讓更多美好生活 更清晰的被看見。
【創意闡述】
第一輪的引爆階段開啟話題活動
在抖音平臺，我們根據產品特性出了三條倒計時視頻，作為活動的預告和預熱 ；三個內容節點進行三條運營品牌運營視頻的宣發刺激話題曝光；打造專屬 #100個維美瞬間專屬 BGM 并由KOL進行翻唱帶動，讓話題更加深入人心；在微信平臺制作了一個相關的公益 H5，提升用戶參與率。
持續引爆階段
高質量的內容創作，展現更多元的“維美瞬間”實現話題持續曝光
項目引爆階段
以3個年代“維美瞬間”的故事視頻，來講述不同年代的美好生活，也從電視的發展史來展現出創維電視在時代的風暴里堅持自己原則。提升話題曝光的同時，也提升創維電視的企業品牌形象。
【結果與影響】
項目上線僅20天，抖音平臺話題總播放量達到1.6億；項目話題在微博和小紅書達到1264W次曝光；百度指數、微信指數、抖音指數超越競品海信，成為電視類品牌第一；媒體門戶網站報道 35次；微信互動H5朋友圈曝光量達到44.1W次，收集了8127份意向用戶信息；為項目定制的專屬BGM 在抖音引發多用戶使用、翻唱，BGM總曝光量達到3000W次。
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