聚劃算聯合新世相推出 “不止為贏” ，宣示國人自信
8月5日晚，中國女乒3:0戰勝日本隊奪得34枚金牌，領先第二名美國隊5枚！就在社交媒體一片沸騰時候，聚劃算聯合新世相推出了微型紀錄片《不止為贏》，宣示國人已經過了靠金牌提振自信心的時代，回歸到體育本身，在“贏”之外，還有更多的“值得”。
故事從20年前中國申奧開始。大滿貫對于鄧亞萍來說是不夠的，她要通過努力讓奧運走進中國；體育交給跳水冠軍吳敏霞比“贏”更值得的東西：邁出熱愛生活的步伐，不活在冠軍的回憶里；黃健翔則說：“看到金牌，是觀眾對體育的樸素追求;看到金牌以外，是體育精神對我們的更高要求”；擊劍運動員孫偉折戟冠軍路，微博私信卻收到無數陌生人的鼓勵……在這些體育名人之外，還有更多的普通運動者，更看重運動的“值得”，而不是只是贏。
中國人越來越自信：穿國牌，用國貨，追國潮。而在這支片子里我們也看到，奧運不再是中國人迫切需要的大國榮譽感，金牌已經不再是國人用來觀看奧運、衡量運動員的唯一準繩，我們終于有了底氣看到奪冠之外更多元的人與事。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
從“聚劃算是真的劃算”到“聚劃算,真便宜,不用算”再到如今的“聚劃算,每一天都值得”,不斷改變的品牌slogan體現了聚劃算不斷更新的品牌態度——值得。
奧運主題營銷是品牌營銷的盛會，如何借助本次的奧運，讓聚劃算的品牌主張得到破圈傳播？是我們面臨的主要問題。
【洞察與策略】
從2001年首次被全世界矚目，到2008年雖然是金牌大國但卻被國人詬病中 國還是缺乏體育精神，到現在我們通過體育去表達個人態度甚至改寫群體 命運的巨型轉變。折射到國?群體的態度轉變，才是真正賦予國?更具時 代性的社會價值。
這個“后金牌”時代，我們還在追求什么?
奧運不再是中國人迫切需要的大國榮譽感。國人在競技體育這件事上的自 信心，已經不再需要由金牌來證明。因為金牌已經不再是國人用來觀看奧 運、衡量運動員的唯一準繩，我們終于有了底氣看到奪冠之外更多元的人 與事，看到一個個立體的個體與體育精神本身的魅力。
在奧運賽事中，除了贏得金牌，還有更多“值得”去拼搏奮斗的東西。通過這些“值得”的表達，與品牌訴求“值得”進行匹配，借助奧運進行傳播。
【創意闡述】
2021年，在申奧20周年、即將迎來東京奧會的特殊時間節點下，我們攜手聚劃算制作了一支輕紀實話題短片，結合品牌態度「每一天都值得」，邀請覆蓋60——00代際，見證奧運不同時代變化、代表不同「值得」維度的五組嘉賓：
（60后）黃健翔：奧運從來不只是運動員的事，讓體育真正改變更多人的生活，比多少塊金牌都要值得。
（70后）鄧亞萍：兵壇霸主贏無可贏之后，讓奧運進入中國，比什么都值得。
（80后）吳敏霞：比回看榮譽更值得的，是給女兒看，媽媽在勇敢地面對未來。
（90后）孫偉：能見證和親歷擊劍從貴族運動變成全民運動，就夠了，值了。
（00-10代際）強棒天使隊：還有什么比叫板命運，改變命運更值得的呢？
通過他們的真實故事觀點，講述他們眼中的奧運變遷史，拉通國民對「贏」的心態變化的時間軸線，落住奧運的時代共鳴：
體育精神在「贏」以外，還有更多「值得」。
【結果與影響】
（1）精準捕捉本屆奧運國民情緒，雙熱搜掀起全網熱議。相關話題#吳敏霞懷二胎#+#這屆網友看奧運的心態#+#不止為贏#總閱讀量超過超過4億 總討論量超過11萬；
（2）定制嘉賓專屬話題彩蛋短片，助力#吳敏霞懷二胎#話題登上微博熱搜榜第1，為正片埋下更多期待與關注；
（3）正片話題#這屆網友看奧運的心態#登上微博熱搜榜第35，收獲更多真實網友熱議聲音，國人態度詮釋體育精神；
（4）優酷、芒果、騰訊等，多平臺多頻道共同推薦，超強曝光奧運主題優質內容，全平臺播放量超過1000萬；
（5）獲新京報、三聯生活周刊、中國新聞周刊、環球時報、北京晚報等10+重點官媒強勢背書，為「不止為贏」的中國態度發聲點贊“冠軍不是體育的唯一，群體心理自信，比多少塊金牌都更值得”。
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