人民日報新媒體×咪咕：東京奧運金牌大挑戰(zhàn)
更高、更快、更強！聽國歌在東京奏響，望五星紅旗在東京飄揚！
2020東京奧運會，人民日報新媒體聯(lián)合中國移動咪咕聚焦“中國奧運奪金點”，共同推出《東京奧運會金牌大挑戰(zhàn)》主題H5，以游戲的形式倡導全民奧運。
東京奧運會落下帷幕，中國健兒們在賽場上奮力拼搏屢創(chuàng)佳績，你是否也想試試身手？結(jié)合跳水、舉重、乒乓球等中國隊九大奪金點，號召用戶線上切磋，感受濃厚的奧運氛圍。
一、 倡導全民奧運 為中國健兒助威
2020東京奧運會已圓滿結(jié)束，中國奧運健兒在東京超越自我，創(chuàng)造歷史。
本次H5共推出九大中國奧運奪金點，其中不僅有中國隊傳統(tǒng)強項——跳水、舉重、乒乓球等項目，還有拳擊、田徑等尋求突破的項目。
九大項目，九種玩法，游戲不僅考驗了用戶對體育運動中目標快速變化的反應，更通過真實還原賽場音效與比賽得分機制，給用戶沉浸式的游戲體驗，激起用戶對奧運項目深層次的興趣，進而倡導全民迎奧運，加深用戶對“文明其精神，野蠻其體魄”的理解，可謂意義深遠。
掃描二維碼，跟奧運健兒一起勇奪金牌！
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二、科普奧運“熱知識” 使命源自歷史
1908年，《天津青年》雜志向國人提出了靈魂三問：“中國何時能參加奧運會？”“中國何時能奪得第一塊奧運金牌？”“中國何時能舉辦奧運會？”，而當時積貧積弱的祖國并沒有能力回答這三個問題。
沉淀百年，我們終于在1932年、1984年以及2008年完成了對歷史的回答，交出了一份滿意的答卷。而目前，作為體育大國的我們，仍需正視差距，在走向體育強國的路上腳踏實地。
《東京奧運會金牌大挑戰(zhàn)》不僅帶有全民奧運的娛樂參與性，其中對奧運歷史的科普更表達了本次H5更深層次的意義，在游戲中引導用戶滿足其好奇心，從而了解關(guān)于奧運的歷史和規(guī)律，這也正是我國體育前進路上的指南針。
三、全民爭奪金牌 引入分享激勵機制
再見東京，今夏盛宴暫告段落，用戶們直呼意猶未盡，難免也想一展身手，從游戲中體驗到運動的樂趣。
游戲H5針對不同的奧運項目，自然有對用戶點擊手速、靈敏反應以及預先判斷等素質(zhì)的考驗，得分機制也是以實際比賽為基準，進行游戲適配調(diào)整，以期給用戶帶來更逼真的競技體育激烈競爭體驗。用戶為了奪得金牌，會一次次的進行嘗試，從而滿足最后奪金的分享欲。
體驗發(fā)現(xiàn)，人民日報新媒體與中國移動咪咕聯(lián)合推出的《東京奧運會金牌大挑戰(zhàn)》主題H5，在游戲的設(shè)置上，難度適中，能夠為用戶提供一個輕松休閑的娛樂環(huán)境，互動門檻較低、趣味性更強，對于絕大多數(shù)用戶而言只需動動手指就可奪取獎牌，但想要金牌也并非易事。在體驗氛圍上，奧運項目的趣味還原，讓用戶在沉浸式的娛樂里，感受體育的魅力，同時中國奧運知識的科普融入，又不乏寓教于樂的意義，讓用戶在沉浸式的娛樂里，進一步理解、感受中國奧運精神。
《東京奧運會金牌大挑戰(zhàn)》H5上線僅一周時間，便取得可觀的瀏覽量以及訪客量，其中有75%的數(shù)據(jù)是來自用戶自發(fā)分享，快節(jié)奏多項目的游戲體驗吸引著每個用戶。據(jù)統(tǒng)計，用戶平均停留時長接近5分鐘，而這也充分印證了游戲趣味性和立意深刻性相結(jié)合所帶來的優(yōu)勢。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 咪咕，品牌/廣告主
【背景與目標】
2020東京奧運會期間，作為中央廣播電視總臺2020東京奧運會賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，中國移動咪咕聯(lián)合人民日報新媒體聚焦“中國奧運奪金點”，結(jié)合跳水、舉重、乒乓球等9大奧運項目，攜手推出《東京奧運會金牌大挑戰(zhàn)》主題H5，號召用戶線上切磋，感受濃厚的奧運氛圍，以游戲的形式倡導全民奧運。
【洞察與策略】
全民奧運：從2020東京奧運會實時熱點出發(fā)，洞察用戶渴望參與的心態(tài)；
寓教于樂：充分融合用戶體驗的趣味性、創(chuàng)意內(nèi)容的科普性、體育競技的競賽性質(zhì)，弘揚中國奧運精神；
【創(chuàng)意闡述】
美術(shù)風格上：H5畫面采用簡潔純色畫風，融合Q版線條人物設(shè)計，去掉復雜的裝飾設(shè)計，位用戶制造舒適視覺體驗的同時又不乏活動趣味感。
內(nèi)容設(shè)計上：H5緊密結(jié)合九大中國奧運奪金點，進行賽事的場景設(shè)計，跳水、舉重、乒乓球等中國隊傳統(tǒng)強項項目，拳擊、田徑等尋求突破的項目，躍，具象呈現(xiàn)。
體驗流程上：H5針對不同的奧運項目，將用戶點擊手速、靈敏反應以及預先判斷，生成得分機制，金、銀、銅牌的設(shè)定，給用戶帶來更逼真的競技體育競爭感。
【結(jié)果與影響】
《東京奧運會金牌大挑戰(zhàn)》H5上線僅一周時間，訪問量突破57萬，訪問用戶數(shù)達47.3萬。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在獲得人民日報新媒體全矩陣3600萬曝光的同時，也吸引了75%以上的用戶自發(fā)分享，快節(jié)奏多項目的游戲體驗吸引著每個用戶。
據(jù)統(tǒng)計，用戶平均停留時長接近5分鐘，而這也充分印證了游戲趣味性和立意深刻性相結(jié)合所帶來的優(yōu)勢。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-互動制作類
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風格特別且簡單易于互動，雖簡單的但卻同時傳遞了更具深度的運動相關(guān)思考！ -
項目很能抓人眼球。奧運會的主題鮮明。娛樂之余還可以了解歷史。 建議人物設(shè)計得更有中國特點。 -
給到中國用戶沉浸式的游戲體驗，在游戲中，奧運在比賽之外的更多內(nèi)容，通過H5也給觀眾潛移默化的傳達；
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