李子柒三周年系列短片，萬物皆有三行詩
《萬物皆有三行詩》
一碗米飯，在成為米飯之前，是在田里吹風的稻子。
近日，李子柒在品牌三周年到來之際發起“萬物皆有三行詩”話題討論，并發布廣告片，視頻通過淳樸的鄉土風情片段，以普通村落的生活氣息呈現出食物背后的詩意，在快節奏忙碌的日子里，是否能從中感受到呢？
短片記錄一位村子里的婦人一天的勞作，從白天上山采摘食材，到夜晚房頂閑話家常，通過鏡頭記錄下這一天時間中涉及到的食材，視頻最后出現文案：
他們擁有的不多，卻擁有了萬物的詩意
生活里的三行詩，每一句都來自萬物
好好吃飯，好好生活
別著急趕路，路上會有萬物的詩意
1、李子柒柳州螺螄粉
一碗鮮辣酸爽燙的螺螄粉上桌前，需要經過費盡心思的料理，視頻記錄了一位在溪水中捉螺螄的人，以精巧的鏡頭呈現出食材最初的美好。
匠心制作是一種詩意的追求，你品嘗到了嗎？
時間的河流
從螺螄身上淌過
帶走了水面下的心事
2、李子柒桂花堅果藕粉
曾為宮廷貢品的藕粉，也曾棲息在夏風拂過的沼澤，視頻記錄下了小船穿過荷塘，農人挖取蓮藕的畫面。
食物遠走他鄉前都有本源之地，那是它們詩意的家，這些千里之外于原產地的詩意，你看到了嗎？
荷花在悄悄顫抖
它終于等到了
夏天的風
3、李子柒紅油牛肉綿陽米粉
從童年的水稻，到長大后的米粒，最后成為成熟的米粉，視頻中綠油油的水稻在風中搖曳，展現了米粉最早的模樣。
食物在最初的時候只是原料，那是它們詩意的童年，這些藏匿在原料里的詩意，你感受到了嗎？
米粉的一生有很多樣子
而它最惦記的是
童年時吹著風的樣子
海報
除視頻外，李子柒聯合王左中右、某個張佳瑋、Anselm_、趙千萬啊、瀟瀟Yolo_、招財小南瓜六位發布“萬物皆有三行詩”系列海報。
1、王左中右《干飯人的三行詩》
生火的另一個名字叫做生活
美食的另一個名字叫做沒事
慢下來的日子就成了詩
2、某個張佳瑋《人間四月天》
冬不白煮
夏不熝
走盡尋常人家路
3、Anselm_《一人一風景》
八月八里路
一日三餐兩刻鐘
行路匆匆又一程
4、趙千萬啊《加班宵夜餐》
凌晨兩點的冰箱
亮著的是
媽媽隔夜的心事
5、瀟瀟Yolo_《最惦記的晚餐》
三代同堂
圍爐而坐
嘮嗑方寸盤間
6、招財小南瓜《深夜壽喜鍋》
踏雪而至
隨一葉扁舟
看盡世間沉沉浮浮
數英獎參賽項目說明 - 李子柒品牌，品牌/廣告主
【背景與目標】
李子柒品牌三周年品宣活動，輸出東方美食生活家的品牌定位，溝通詩意生活的品牌理念。
【洞察與策略】
快餐文化下的人們，沒時間、沒心情、沒狀態去感受萬物，連吃頓飯也很難去享受食物本身。
【創意闡述】
以食物為切口，以三行詩為形式，向消費者傳達詩意就在日常生活中。
【結果與影響】
a. 品牌三周年相關話題傳播數據：品牌視頻總播放量865W+；話題總曝光量6.1億+，總互動量13.6W+。
b. 三周年期間品牌聲量提升39倍；品牌興趣人群提升6.2倍。
c. 上榜@socialbeta @TopMarketing 《現代廣告雜志社》精選案例。
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