肯德基宅急送×摩爾莊園：快樂到家
摩爾莊園來了「稀客」…
紅騎士竟然送餐到摩爾莊園？
小摩爾「眉頭」一皺、走上街頭，發現事情并不簡單！
次元混亂了嗎？No！
2021年6月肯德基宅急送x摩爾莊園舉辦了一場跨界聯動！
“摩爾莊園，快樂到家！”
摩爾莊園作為一款經典社區養成游戲，承載著95后的童年快樂，這與肯德基需要溝通的客群高度吻合。肯德基與摩爾莊園手游進行聯動，可利用圈層文化，在圈定泛意向人群的同時，打破這層次元壁，走到目標消費者周圍。
只是，這層次元壁，怎樣才能破透呢？
破壁第一步 | 讓摩爾借著炸雞桶「住進」美團
美團作為全國領先的網上訂餐品牌，自身擁有一定流量，
肯德基×美團×摩爾莊園三方合作造勢，讓非肯德基私域用戶的外賣受眾也能接收到聯動信息，「快樂到家」的概念初步觸達！
“快樂摩爾，快樂開門！”
破壁第二步 | 讓摩爾「牽手」宅急送會員卡
宅神卡作為宅急送會員權益卡，是宅急送與消費者的重要橋梁，找到宅神卡與摩爾莊園IP的契合點，將摩爾莊園游戲權益與會員卡權益綁定，推出摩爾莊園限定宅神卡，打開銷量。
掃描二維碼，掃碼看看權益詳情！
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破壁第三步｜結合游戲熱度引爆社交傳播
1、肯德基×美團×摩爾莊園合作造勢
三方官博隔空喊話，開啟話題預熱。
2、宅神卡×摩爾莊園聯動再掀聲量
基于游戲熱門玩法軟性融入宅神卡所含權益：
當玩家「釣魚熱情」空前高漲時，宅神卡告訴你如何在摩爾莊園瘋狂釣魚…
當玩家面對「不下雨、無家具」等小困難時，宅神卡又帶著權益及時出場….
3、尋找「鬼才」摩爾激發二次傳播
摩爾莊園手游實行的是「模擬經營玩法」，潛藏著巨大的UGC內容創造可能，適當激發，將助力品牌內容的二次傳播。
在活動尾聲臨近時，我們以定制電子卡面的實體卡為福利勾手：
結合活動的權益特征，迅速張貼「莊園鬼才征集令」，號召玩家們曬出自己趣味裝修。
小鼴鼠們利用限定頭套，紛紛積極化身外賣打工摩。這份勁頭，實在令打工人欽佩！
與此同時，主題家具也出現了多樣玩法，「摩均鬼才」誠不欺我！
掃描二維碼，摩爾莊園遇到KFC還激發了什么奇景！
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與此同時，這份快樂也「俘虜」了網友，大家主動成為自來水，潑灑好評！
最后有話說：
夏天，稍稍一動就融化了，但熱辣辣的回憶不會融化。
PUSU與品牌方一同定制的這份「限定快樂」已隨紅騎士送貨到家～
貴重物品，摩爾們請親自簽收哦！
數英獎參賽項目說明 - PUSU上海，創意代理商
【背景與目標】
在暑期來臨的6月，肯德基宅急送和美團渠道瞄準年輕受眾挖掘垂類文化圈層尋覓新的流量和機遇，促進銷售，為品牌賦能。
【洞察與策略】
摩爾莊園手游在6月1日上線后迅速引爆各大平臺，肯德基宅急送趁熱度追擊，打造夢幻聯動。
從3大陣地持續引爆熱度：
1、手游內部，依靠限定合作游戲道具，玩家自發產出優質UGC，自發打造沉浸式合作場景，持續植入宅急送品牌心智。
2、美團活動領跑，爆發式集中露出合作，極速打開合作聲量;官方玩梗“在游戲 里送外賣”打開社交話題。
3、宅急送渠道加持，帶來新的游戲禮包與優質創意內容，與用戶玩在一起，廣泛且高效轉化IP粉絲。
【創意闡述】
打造“摩爾莊園快樂到家”概念，緊扣宅急送“到家”屬性，明確品牌特性，同時將2大品牌通過“快樂”這一簡單概念強力捆綁。
【結果與影響】
多平臺大量KOC自發傳播，引爆游戲玩家圈層；高質量梗頻發，粉絲自創傳播話題，玩翻超話廣場；共達成曝光量7000w+，微博主話題閱讀量900w+；單套餐銷售額較平時翻一倍。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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