螞蟻財(cái)富理財(cái)紀(jì)實(shí)IP：背后的故事

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舉報(bào) 2021-08

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當(dāng)養(yǎng)基話題頻頻沖上熱搜，年輕人們紛紛社交種草。寄希望于養(yǎng)基一夜暴富的家人們，一頓自信操作后，原本每天三頓沙縣大飯店，只能消費(fèi)降級(jí)成一包干脆面了。螞蟻財(cái)富作為肩負(fù)社會(huì)使命的平臺(tái)，也蚌埠住了，覺(jué)得是時(shí)候祭出大招！

螞蟻財(cái)富理財(cái)紀(jì)實(shí)IP：背后的故事

于是，中好攜手螞蟻財(cái)富推出了《背后的故事》，希望通過(guò)這個(gè)IP做一份基金投資的導(dǎo)航，無(wú)論基民如何定位終點(diǎn)，總能提供最佳方案。也希望通過(guò)這個(gè)IP打破次元壁，卸下理財(cái)專(zhuān)家“精英蠟像”的刻板印象，讓基民們看到肉眼凡胎，感受靈魂的溫度，進(jìn)行一場(chǎng)普通人和普通人之間的交流。除了展示房子的樣子，也讓陽(yáng)光照進(jìn)屋內(nèi)，看見(jiàn)背后的每一次，“你好我是……”。

《背后的故事》預(yù)計(jì)是由數(shù)十集影片構(gòu)成的大IP，目前我們已經(jīng)完成了其中的13支影片，歷時(shí)10個(gè)月。前幾支《背后的故事》在去年年底上線以后，基民普遍反饋“原來(lái)基金經(jīng)理那么親切，有趣，充滿人情味，而且他們的專(zhuān)業(yè)值得相信”。對(duì)于機(jī)構(gòu)的反饋則是“哇塞，原來(lái)還能這么玩”、“質(zhì)量好高呀”等等。當(dāng)這些聲音頻頻出現(xiàn)時(shí)，我們知道IP正朝著預(yù)期的方向前行，也激勵(lì)了我們繼續(xù)做好后面的每一支影片。

「基金經(jīng)理的背后讓有趣的故事出圈」

「機(jī)構(gòu)行業(yè)背后讓神奇的故事揭秘」

策略｜重新認(rèn)識(shí)基金與基金經(jīng)理（機(jī)構(gòu)）

基金大熱，緊跟著是基金經(jīng)理被基民們偶像化，賺錢(qián)時(shí)封神封帝，虧錢(qián)了討伐聲一片，似乎也成了常態(tài)。螞蟻財(cái)富認(rèn)為有必要讓基金經(jīng)理和基民們談?wù)劻恕＿@是“偶像”與“粉絲”聊的一次天，也是基金經(jīng)理為自己正名的一個(gè)通道。他們不是每天只懂看數(shù)據(jù)做分析的工具人，跟普羅大眾一樣有豐富的愛(ài)好，有專(zhuān)業(yè)以外的專(zhuān)長(zhǎng)。這些專(zhuān)長(zhǎng)看起來(lái)或許跟理財(cái)毫無(wú)相干，但正因?yàn)檫@些愛(ài)好讓他們擁有更廣闊的視界和更深刻的思考。他們不是投機(jī)份子，是有平凡生活的普通的一份子。

另外也希望借由基金經(jīng)理的經(jīng)驗(yàn)之談，去分享理財(cái)干貨，幫助年輕人建立正確、客觀的投資認(rèn)知。考慮到當(dāng)代青年普遍「拒絕說(shuō)教」，我們選用了故事與共鳴的角度溝通、吸引，提出了“背后的故事”，讓基金經(jīng)理（機(jī)構(gòu)）分享真人真事，少一點(diǎn)晦澀難懂的行話，多一些樸實(shí)共情的平常。

創(chuàng)意｜看見(jiàn)這些值得信任的理由

投資基金就是將信任交付于一個(gè)具體的人。這就要求我們?cè)趧?chuàng)意方面，除了要提供有關(guān)基金的干貨，更要著力于挖掘每個(gè)“人”身上最值得信賴的品質(zhì)。

在背調(diào)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，基金經(jīng)理這個(gè)群體有驚人的共性，就是所謂“比你更優(yōu)秀的人比你還努力”。但每個(gè)人努力的方式確有不同，譬如“工作狂人、超強(qiáng)的求知欲、對(duì)市場(chǎng)變化格外敏感”等等。我們highlight了這些獨(dú)特的品質(zhì)，作為影片表達(dá)的核心。再結(jié)合TA個(gè)人故事的分享，對(duì)這份的品質(zhì)加以詮釋。這樣一來(lái)，既凸顯了每位基金經(jīng)理鮮明的風(fēng)格，也剖析了與之自洽的背后的成因，完成了個(gè)人價(jià)值觀的閉環(huán)展示以及作為一個(gè)普通人的人物弧光刻畫(huà)。

考慮到大部分基金經(jīng)理沒(méi)有實(shí)拍經(jīng)驗(yàn)，力求讓每位主角在最自在的語(yǔ)境中表達(dá)真實(shí)自我，我們針對(duì)不同個(gè)性的基金經(jīng)理采用了不同的影片表現(xiàn)形式，譬如偏紀(jì)實(shí)的風(fēng)格，或邀請(qǐng)KOL進(jìn)行對(duì)談的偏綜藝的風(fēng)格等。也正因?yàn)椴杉{了“量體裁衣”的方案，基金經(jīng)理們才能夠在影片中發(fā)揮出不凡的表現(xiàn)力。

最后，為了讓這些表現(xiàn)形式不一的影片形成系列感，也為了呼應(yīng)IP主題《背后的故事》，我們選取了二次曝光的方式呈現(xiàn)在片頭和片尾。