天貓好藥：你在哪一刻，懂得了守護(hù)？
我們都想要一個(gè)健康的身體，因而有時(shí)不得不吃些藥的苦頭。
可是除卻苦澀，日常用藥的瞬間，也有柔軟和溫暖的一面。
招數(shù)
在意
嘮叨
年前，我們接到了天貓好藥的brief，作為天貓全新推出的藥品類目子品牌，主打家庭常備藥，希望能夠成為消費(fèi)者守護(hù)自己和家人健康的選擇。
我們發(fā)現(xiàn)，一談到守護(hù)自己和家人，中國(guó)人就有談不完的話題。每個(gè)人的成長(zhǎng)都是被愛(ài)包裹著，而當(dāng)他們成為了生活和家庭的主角，臂膀變得逐漸有力量，希望能夠回饋一直守護(hù)自己的身邊人。因此，我們提出了核心傳播大主題：#現(xiàn)在起，換我守護(hù)你#。
這不只是天貓好藥對(duì)消費(fèi)者的承諾，更是我們每一個(gè)年輕人對(duì)自己身邊人的承諾：從前，你們悉心守護(hù)我，現(xiàn)在換我全心守護(hù)你。
在傳播上，分階段，由表及里建立天貓好藥的“守護(hù)”心智。
第一階段：天貓好藥×新世相 #看不見(jiàn)的守護(hù)#
每個(gè)人都曾被默默守護(hù)過(guò)，這種守護(hù)總讓我們感動(dòng)，讓我們念念不忘。因此，天貓好藥邀請(qǐng)新世相在微博聯(lián)合發(fā)起了#看不見(jiàn)的守護(hù)#話題，引導(dǎo)每個(gè)人分享自我被默默關(guān)注與照顧的細(xì)節(jié)。這個(gè)話題不僅吸引了大量的用戶分享自己的故事，同時(shí)也為接下來(lái)品牌內(nèi)容的傳播與討論，營(yíng)造了討論環(huán)境。
第二階段：#你在哪一刻 懂得了守護(hù)#
有的人在猛然發(fā)現(xiàn)父母滿頭白發(fā)，想要回報(bào)他們的那一刻，懂得了守護(hù)；有的人在感受到寶寶心跳，想要TA茁壯成長(zhǎng)的那一刻，懂得了守護(hù)；有的人在有了自己的小家，想要為T(mén)A多分擔(dān)一些的時(shí)候，懂得了守護(hù)….
每個(gè)人懂得守護(hù)的時(shí)刻，都意義非凡，它讓我們成為更好的孩子、父母和自己。天貓好藥以#你在哪一刻 懂得了守護(hù)#為話題，發(fā)起全網(wǎng)討論與分享，撥動(dòng)每個(gè)人的心弦，同時(shí)傳播三支有代表性場(chǎng)景的守護(hù)短片，這世上的守護(hù)千姿百態(tài)，有的默默關(guān)注、有的嘴硬心軟、有的招數(shù)百出，卻都是愛(ài)里最好的樣子。
生活不那么美好，總有些苦澀的事；生活又很美好，那些苦澀，總有人和我們一起度過(guò)。
最后的最后，祝愿每個(gè)人都能守護(hù)好自己和身邊人，也能被愛(ài)的人好好守護(hù)。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（7條）