免費午餐10周年：謝謝你們，請孩子吃飯
原標題：大眼星公益 x 免費午餐十周年 一起為愛發(fā)聲！
四塊錢能做什么？一支冰激凌、一瓶飲料...
在這里，四塊錢可以解決一個孩子的午餐，可以看到孩子臉上純真的笑臉，能幫助孩子健康成長的同時，收獲一份愛與期望。
#謝謝你 請我吃飯# 免費午餐項目十周年
10年來，累計捐贈筆數(shù)超過13億，全國開餐1519所（現(xiàn)開餐1092所），讓37萬多名師生獲得免費午餐。
創(chuàng)建十年，餐標升級，從4元到6元，從吃飽到吃好，把熱騰騰的愛裝進孩子的碗里。
孩子，我們想請你吃的更好。
在免費午餐與孩子們度過的第十年，大眼星公益攜6位“明星營養(yǎng)召喚師”聯(lián)合中國社會福利基金會免費午餐發(fā)起#謝謝你 請我吃飯#活動，致敬10年，致謝一路的同行者！
免費午餐十周年活動多種形式、多渠道發(fā)聲，引發(fā)各界人士參與、討論與互動，熱門話題閱讀量破2億、閱讀量達50w+。線上邀請“明星營養(yǎng)召喚師”——郭俊辰、韓沐伯、周奇、王博文、金澤、王潤澤積極為愛發(fā)聲，幫助孩子們獲得更多的關注和支持；線下杭州西湖天幕大屏、杭州夢想小鎮(zhèn)、上海龍陽路地鐵廣告等多地域戶外大屏廣告位資源曝光加持。
十歲的免費午餐站在了一個新起點，傳遞愛的初心未改、公益之行一如既往。大眼星公益既是參與者也是見證者，我們將陪伴免費午餐開啟下一個十年征程，繼續(xù)聯(lián)合更多藝人與合作伙伴踐行社會責任、創(chuàng)造社會價值。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 大眼娛樂 北京，媒介代理商
【背景與目標】
2011年，免費午餐基金創(chuàng)始人聯(lián)合500名記者、國內數(shù)十家主流媒體和中國社會福利基金會發(fā)起免費午餐基金公募計劃，幫助孩子們免于課間饑餓，享有熱騰騰的免費午餐。
2019年7月，大眼娛樂聯(lián)合星光公益聯(lián)盟打造自有公益品牌“大眼星公益”，深度實現(xiàn)了大眼娛樂、權威公益組織和藝人的聯(lián)動，與中國扶貧基金會中國社會福利基金會、WWF、美麗中國支教等公益組織保持長期良好的合作。長期以來，大眼星公益旨在鏈接明星與公益，引導藝人與權威公益機構或組織建立良好的合作關系。大眼星公益，在歷年的公益行動中已積累了一定的公信力和影響力，塑造了良好的公益品牌形象，截至2021年8月，#大眼星公益#話題詞閱讀量5.7億，討論量175.1萬。大眼星公益主導運營了“垃圾分類挑戰(zhàn)”、“聯(lián)合國兒童基金會暖心傳遞”、“UNDP在華40周年”等大型公益項目，助力近百位藝人參與社會公益事業(yè)，與聯(lián)合國兒童基金會、星光公益聯(lián)盟、新浪揚帆公益基金等數(shù)十家公益組織及機構建立了合作關系，用公益踐行社會責任，用公益改變世界。
在免費午餐十周年之際，大眼星公益攜郭俊辰、韓沐伯、周奇、王博文、金澤、王潤澤6位藝人，聯(lián)合中國社會福利基金會免費午餐發(fā)起#謝謝你 請我吃飯#活動，助力孩子健康成長，致敬十年路程的同行者。
【洞察與策略】
社交媒體平臺自然流量巨大，借力微博資源扶持，聯(lián)合發(fā)起#謝謝你請我吃飯#、#我想和你一起長大#兩大熱門話題討論強勢曝光，直沖話題榜首，帶動大規(guī)模群體關注免費午餐項目，為免費午餐項目帶來更廣闊的國民關注度。與此同時，大眼娛樂搭建橋梁，邀請藝人參與免費午餐公益活動，以“營養(yǎng)召喚師”的身份助力孩子健康成長，借助藝人群體龐大的粉絲群體持續(xù)擴散發(fā)聲。秉持多元化運營法則，“線上+線下”雙管齊下，在上海、杭州等多地域戶外大屏廣告位投放免費午餐十周年公益內容，加持公益項目曝光度。
【創(chuàng)意闡述】
1. 線上熱門話題運營，傳遞愛的溫度
借力微博平臺的強社交屬性，大眼星公益攜6位“明星營養(yǎng)召喚師”聯(lián)合中國社會福利基金會免費午餐發(fā)起#謝謝你 請我吃飯#活動，打造藝人、粉絲圈層、普通網(wǎng)民群體的多維度發(fā)聲模式，營造微博平臺公益氛圍，匯聚多方力量，擴大網(wǎng)絡陣地的活動聲量。
2、藝人化身“營養(yǎng)召喚師”，號召關注孩子健康成長
大眼娛樂鏈接明星與公益項目，聯(lián)動明星參與傳播公益活動聲音。以藝人為首擔任“營養(yǎng)召喚師”，帶動藝人粉絲群體積極響應，在微博的話題頁、評論區(qū)，與藝人共同關注孩子健康成長，自發(fā)性參與免費午餐公益活動，一起為公益行動發(fā)聲。
【結果與影響】
免費午餐十周年活動以話題互動、明星聯(lián)動、粉絲參與等多種形式、線上社交平臺、線下戶外大屏等多渠道發(fā)聲，引發(fā)各界人士參與、討論與互動，熱門話題閱讀量破2億、閱讀量達50w+，觸達群體廣泛多元，幫助孩子們獲得更多的關注和支持。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）