RIO強(qiáng)爽系列，強(qiáng)到?jīng)_出地球
原標(biāo)題：RIO強(qiáng)爽到底有多強(qiáng)？答案不存在于地球表面！
2021六月，RIO強(qiáng)爽系列在經(jīng)過(guò)一段銷(xiāo)售期后，迎來(lái)首波爆改，煥新包裝與口味重新上市，當(dāng)然這也是一次重塑品牌的絕佳機(jī)會(huì)！
RIO強(qiáng)爽，以“強(qiáng)”為名，內(nèi)含8%酒精度，課題就這樣來(lái)了：我們究竟要如何向消費(fèi)者形容這樣的”強(qiáng)”呢？
“超級(jí)強(qiáng)？”
“宇宙無(wú)敵強(qiáng)？”
“超級(jí)宇宙無(wú)敵霹靂強(qiáng)？”
都不是！ 一陣腦爆之后，我們找到一個(gè)最精準(zhǔn)的詞匯，這是一種”比你以為的強(qiáng)”！不管你怎么想，RIO強(qiáng)爽總是強(qiáng)過(guò)你的想像邊界！接下來(lái)，我們以此概念轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意，最真人真事的體驗(yàn)，都在戲里。來(lái)！上片！
你是不是以為，水果雞尾酒，只是加了酒精的快樂(lè)水，或者不夠帶勁兒的花式飲料...
那就來(lái)體驗(yàn)一下強(qiáng)過(guò)想象的極限翻轉(zhuǎn)吧！
進(jìn)入軟萌可愛(ài)的強(qiáng)爽世界，有令人心動(dòng)的萌妹向你走來(lái)。
誰(shuí)知，一切表象上的人畜無(wú)害，都是為之后的沖擊做熱身。
強(qiáng)勁酒感，在酒液觸碰味蕾的瞬間炸裂，全身感官同時(shí)搭上強(qiáng)爽火箭一飛沖天。
酒精度=8% vol，酒勁十足，一罐就到位。
總果汁（以原果汁計(jì)）≥7%，果香濃郁在口腔中強(qiáng)烈碰撞。
RIO強(qiáng)爽8度系列，果然夠強(qiáng)！果然強(qiáng)過(guò)想象！你以為這就完啦？
RIO強(qiáng)爽還有0糖9度系列等你感受！
萌妹出現(xiàn)again，你敢再試試嗎？試試就shi shi！
坐的是海盜船還是太空船？取決于你敢不敢喝完一罐！
更高的酒精度，又豈止沖上天這么簡(jiǎn)單，這一次，直接沖到太空！
但令人又想像不到的是，如此強(qiáng)的酒勁，負(fù)擔(dān)卻如此輕！
酒精度=9% vol，酒勁，比想象的強(qiáng)。
糖分=0，負(fù)擔(dān)，比想象的輕。
RIO強(qiáng)爽0糖9度系列，這樣的感官?zèng)_擊，更加帶感！
在成片背后，我們同樣付出了強(qiáng)過(guò)想象的制片工藝。拍攝花絮奉上巨型綠幕伺候，打造超現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)爽世界。
產(chǎn)地直送，海盜船，旋轉(zhuǎn)木馬，陸續(xù)抵達(dá)。
動(dòng)用威亞與武術(shù)指導(dǎo)，創(chuàng)造沖天特效與太空漂浮。
可愛(ài)萌妹，絕對(duì)是片中一大亮點(diǎn)。
還有堪比NASA的火箭發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)。
在一連串的極限操作下，終于為RIO強(qiáng)爽創(chuàng)造出一個(gè)超過(guò)想象的感官世界！
最后，一大波截圖表情包來(lái)襲！主角的精彩演繹，也是消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)的另一種表達(dá)。
創(chuàng)作人員名單
Creative Team
Creative Director：邱皓康
Senior Art Director ：潘峰
Senior Designer：劉楚佳
Senior Copy Writer：余秋明
Account Service & Strategy Team
Vice President：宣伯彥
Senior Business Director：李君捷
Associate Project Director：劉歡
Planning Manager：陳瑩、楊祥智
Project Manager：譚高楨
Account Manager：荊柏渝
Senior Account Executive：潘夢(mèng)楠
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - FORESEE BREMEN 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年夏天，RIO強(qiáng)爽9度檸檬伏特加味預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品全新升級(jí)上市，面向都市男性消費(fèi)者，對(duì)標(biāo)以女性為主的RIO微醺系列。RIO希望通過(guò)一組創(chuàng)意視頻打響強(qiáng)爽升級(jí)和品牌煥新的傳播戰(zhàn)役，在消費(fèi)者心中建立起RIO不止有微醺系列，也有酒勁很強(qiáng)的強(qiáng)爽雞尾酒。
【洞察與策略】
RIO強(qiáng)爽自上市以來(lái)，就一直將“一罐到位”作為核心賣(mài)點(diǎn)，定位為低度數(shù)酒中的高度數(shù)酒，即酒勁強(qiáng)產(chǎn)品。但在市場(chǎng)調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)許多消費(fèi)者對(duì)于低度數(shù)酒的酒精度數(shù)缺乏精準(zhǔn)的認(rèn)知，在消費(fèi)者心目中一直認(rèn)為低度數(shù)酒等同于果酒，根本不會(huì)醉。
如何打破消費(fèi)者的既定觀念的同時(shí)向他們傳輸強(qiáng)爽的酒勁很強(qiáng)?問(wèn)題的關(guān)鍵在于:酒勁多強(qiáng)，怎么讓TA知道？
答案就在消費(fèi)者的體驗(yàn)當(dāng)中，消費(fèi)者常常因?yàn)閺?qiáng)爽果酒系的視覺(jué)包裝而低估它的酒勁，讓酒量“自我感覺(jué)良好的人們”上演真實(shí)翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)，而這一體驗(yàn)，卻又讓他們感到驚喜。
在這一深刻的洞察下，也讓RIO強(qiáng)爽的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)明確了2021年的傳播主軸。“RIO強(qiáng)爽，強(qiáng)過(guò)想象”
【創(chuàng)意闡述】
為了展現(xiàn)強(qiáng)爽“強(qiáng)過(guò)想象”的驚喜感與反差感，我們萌生了拍攝一組創(chuàng)意視頻想法，通過(guò)充滿藝術(shù)的表現(xiàn)形式來(lái)展示消費(fèi)者想象中的飲用場(chǎng)景和真實(shí)的飲用體驗(yàn)的對(duì)比。
巧借消費(fèi)者既定和想象的食用場(chǎng)景，我們打造了一個(gè)軟萌的虛構(gòu)樂(lè)園，而當(dāng)進(jìn)入樂(lè)園后，隨之而來(lái)的一連串“暴擊”使其應(yīng)接不暇，而這就是消費(fèi)者飲用后的真實(shí)體驗(yàn)的具象化表達(dá)。
而整組視頻通過(guò)夸張的演出和充滿戲劇化的表現(xiàn)形式，不斷激發(fā)消費(fèi)者與酒勁強(qiáng)這件事進(jìn)行深度鏈接。強(qiáng)爽“強(qiáng)過(guò)想象”的創(chuàng)意視頻就此誕生。
【結(jié)果與影響】
此次RIO強(qiáng)爽品牌煥新項(xiàng)目，從產(chǎn)品向來(lái)看通過(guò)相對(duì)高的酒精度數(shù)搶先開(kāi)啟低度酒新賽道，為消費(fèi)者提供更強(qiáng)爽的選擇。品牌視頻成果獲得客戶項(xiàng)目組的認(rèn)同和肯定，除了媒介投放外也在電商商品詳情頁(yè)上延展使用。
視頻上線至今仍持續(xù)投放中，戶外媒體總曝光2,200w+，超1億的線上曝光。
歐洲杯賽事期間配合虎撲專(zhuān)題傳播曝光近300w+，超80w的點(diǎn)擊互動(dòng)。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）