RIO × 理想之城：微醺職場(chǎng)社會(huì)學(xué)
說起RIO微醺你想到的是什么？周冬雨、女性、一個(gè)人的小酒、小情緒。
而最近一次的案例，洗新了我對(duì)RIO微醺的認(rèn)知。上才藝
演加班戲的高葉
今天加班，我很開心
「我演的」
車間脫口秀一枝花趙曉卉
從前在職場(chǎng)說不出口的話
后來我把它們變成了「笑話」
閃光少女斯斯
躍入茫茫人海，去閃閃發(fā)光
用「溫柔的力量」
26歲裸辭考法碩的丁輝
奔向理想之城
什么時(shí)候開始都「不算晚」
從最佳辯手到律政新人鄧冰瑩
為我認(rèn)可的每個(gè)觀點(diǎn)「據(jù)理力爭(zhēng)」
是作為辯手的基本素養(yǎng)
行走的法條機(jī)李浩源
不要麻木
要「眼里有光」
再復(fù)雜的難題也能算好的學(xué)姐小蘇
格子間里的人心難算
但「奶茶湊單」的滿減好算
明天要去提案的濤濤
凌晨三點(diǎn)還在聊天的好友
是「文件傳輸助手」
第一次對(duì)接客戶的小雙
回信息又忘了加波浪號(hào)
他們會(huì)不會(huì)覺得我「很沒禮貌啊…」
美少女戰(zhàn)士張張
「美少女戰(zhàn)士」就是可以低頭工作
但絕不會(huì)向工作低頭
大廠實(shí)習(xí)生小林
完成工作是一種能力
「拒絕工作」是一種超能力
消費(fèi)場(chǎng)景延伸 進(jìn)軍職場(chǎng)的RIO微醺
從周冬雨《空巢獨(dú)飲萬歲》，再到#微醺職場(chǎng)社會(huì)學(xué)#，RIO微醺開始將“一個(gè)人的小酒”延伸到職場(chǎng)場(chǎng)景，打破了RIO微醺以往女生小情緒的固有標(biāo)簽，擴(kuò)大了消費(fèi)者的飲用場(chǎng)景和新的行動(dòng)力。
并且RIO微醺在聚焦到職場(chǎng)小白群體后，也進(jìn)行了一次角色轉(zhuǎn)化：從單一的陪伴者，轉(zhuǎn)化到一個(gè)群體的支持者，還獲得了一個(gè)群體的情緒共鳴，獲得了一張好人卡。
劇集合作 如何做到品牌利益的最大化
在影視劇中植入產(chǎn)品的營銷案例并不少見，但大多是為了謀求曝光，湊了個(gè)熱鬧，而非真正透過現(xiàn)象看本質(zhì)。RIO微醺此次也是一個(gè)拋出問題，再另辟蹊徑解決問題的過程，給大家小小地上了一課。
場(chǎng)景化植入，更深刻
在一個(gè)大家看劇都用2倍速的時(shí)代，影視劇植入的幾秒鐘幾乎可以忽略不計(jì)。因此植入位置極其重要。而酒本身應(yīng)該是一個(gè)跟職場(chǎng)對(duì)立的角色，并不像咖啡一樣，無法順從觀眾消費(fèi)者。
因此RIO微醺創(chuàng)造了一個(gè)新需求：RIO微醺=職場(chǎng)人的情緒出口。
因此在蘇筱這個(gè)角色在遭遇職場(chǎng)問題的時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)RIO微醺，同樣延續(xù)了職場(chǎng)的飲用場(chǎng)景，加深印象。
找準(zhǔn)人群，博共鳴
評(píng)定一個(gè)電視劇的好壞，基于他的現(xiàn)象夠不夠真實(shí)，視角夠不夠犀利，而這些理想之城都做到了。大量職場(chǎng)真實(shí)的劇情和臺(tái)詞贏得一票觀眾的情緒共鳴，大呼：“理想之城晚播了十年！”。
因此RIO微醺抓住了這一現(xiàn)象：理想之城=職場(chǎng)教科書。
而最需要職場(chǎng)教科書的，正是職場(chǎng)的小白群體，抓住職場(chǎng)小白這個(gè)群體，就掌握了從影視劇延展到線上整合傳播的密碼。
情感認(rèn)同 站在消費(fèi)者的角度看問題
社會(huì)學(xué)這門課程大家并不陌生，時(shí)常出現(xiàn)在大學(xué)課程里。職場(chǎng)社會(huì)學(xué)，乍聽起來是一群職場(chǎng)老炮來教育你，如何在職場(chǎng)上生存的職場(chǎng)社會(huì)學(xué)課，重點(diǎn)在這個(gè)“課”里。
而RIO微醺另辟蹊徑，選擇站在職場(chǎng)小白的角度，讓他們闡釋他們對(duì)于職場(chǎng)的價(jià)值觀，是一個(gè)顛覆大眾認(rèn)知的騷操作。
讓每一位職場(chǎng)小白講述自己的職場(chǎng)價(jià)值觀，給長期壓抑在職場(chǎng)邊緣的職場(chǎng)小白一個(gè)發(fā)泄的出口，說出自己的，也同時(shí)讓更多的職場(chǎng)老鳥看見新生代職場(chǎng)小白的力量。
GQ實(shí)驗(yàn)室《00后在職場(chǎng)上到底能有多委屈》評(píng)論區(qū)
總結(jié)
不得不說這套片子是真好看，既保留了RIO微醺的情緒質(zhì)感，又通過#微醺職場(chǎng)社會(huì)學(xué)#展示了年輕人對(duì)職場(chǎng)的觀念。
不管90后還是00后，每一代人都有每一代人的理想之城。
創(chuàng)作人員名單
總負(fù)責(zé)：劉銳、王亮
項(xiàng)目：夏彤彤、王宇琦
創(chuàng)意：辛宇、林怡瑤
設(shè)計(jì)：張欽、牛智慧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HAPPYDRUG，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
RIO作為娛樂營銷賽道的老玩家，希望跳出舒適圈，嘗試大劇營銷新玩法。此次聯(lián)合電視劇《理想之城》，RIO微醺在劇中顯性植入，由國民級(jí)女演員孫儷親自打call，陪伴女主升級(jí)打怪的每個(gè)高光時(shí)刻，反復(fù)高頻觸達(dá)觀眾，打造“現(xiàn)象級(jí)國民爆款劇+社會(huì)話題共鳴+流量藝人+所見即所得劇中同款”的閉環(huán)。
【洞察與策略】
【洞察】
“職場(chǎng)小白”初入職場(chǎng)就艱難面對(duì)著“職場(chǎng)生存法則”。根據(jù)報(bào)告顯示，
近九成年輕人都在加班，只有13%的人拒絕加班; 37%的年輕人最難接受“前輩們裝腔作勢(shì)”; 78%職場(chǎng)新人會(huì)對(duì)朋友圈屏蔽或進(jìn)行嚴(yán)格的分組,守住工作與生活的界限; 職場(chǎng)新人認(rèn)為“與不同年齡同事存在代溝”是目前最讓人頭疼的職場(chǎng)社交問題。
現(xiàn)實(shí)中的職場(chǎng)小白也正在困惑于電視劇《理想之城》中所演繹的論資排輩，等級(jí)觀念，官僚主義的一些“職場(chǎng)生存法則”，面對(duì)這些職場(chǎng)情況，小白往往會(huì)感到無所適從，迷茫困惑，畏畏縮縮膽小無助，一系列不適應(yīng)的情緒涌現(xiàn)。
【策略】：
RIO微醺關(guān)注小白初入職場(chǎng)問題，占位下班8小時(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景，提出“微醺職場(chǎng)社會(huì)學(xué)”，鼓勵(lì)職場(chǎng)新人不要被現(xiàn)有的規(guī)則束縛，以自己的方式去應(yīng)對(duì)職場(chǎng)問題。
培養(yǎng)新職場(chǎng)人“下班后一罐小酒”的飲用習(xí)慣，讓青澀迷茫的職場(chǎng)新人，在面對(duì)無所適從的職場(chǎng)法則時(shí)，獲得小小的助力、鼓舞和啟發(fā)，陪伴他們一起奔赴屬于自己的職場(chǎng)“理想之城”。
【創(chuàng)意闡述】
此次RIO微醺官方× GQ實(shí)驗(yàn)室 ×理想之城電視劇 ×各領(lǐng)域活躍KOL，雙微同力流量集中，UGC引發(fā)全民熱議。
拍攝各領(lǐng)域有代表性的年輕一代職場(chǎng)人, 展現(xiàn)他們的職場(chǎng)觀點(diǎn)語錄，打造《微醺職場(chǎng)社會(huì)學(xué)》系列海報(bào)，支持更多年輕人擁有屬于自己的職場(chǎng)態(tài)度，打破常規(guī)，創(chuàng)造新聲力量，借此記錄和展示新一代年輕人的職場(chǎng)價(jià)值觀，讓當(dāng)代年輕人產(chǎn)生共鳴，喚讓更多已經(jīng)是職場(chǎng)有經(jīng)驗(yàn)的人也能夠更好的了解到新生代職場(chǎng)人的心聲。
【結(jié)果與影響】
《微醺職場(chǎng)社會(huì)學(xué)》系列海報(bào)引發(fā)業(yè)內(nèi)外多方關(guān)注，好評(píng)不斷。細(xì)致又準(zhǔn)確的洞察反映到海報(bào)中戳人的文案，真實(shí)的反映了場(chǎng)小白面對(duì)職場(chǎng)問題所并稱的職場(chǎng)態(tài)度，UGC引發(fā)發(fā)全民熱議討論。
8月26日RIO官方×理想之城電視劇×GQ智族 三方聯(lián)動(dòng)直發(fā)，理想之城電視劇演員高葉，熱門綜藝offer人氣選手丁輝，鄧冰瑩，李浩源；脫口秀紅人趙曉卉領(lǐng)銜各領(lǐng)域頭部KOL20+引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。截至9月初， 針對(duì)#理想之城 職場(chǎng)社會(huì)學(xué)#話題總閱讀量達(dá)2.4億，總討論次數(shù)達(dá)3.4萬。
8月27日，針對(duì)重點(diǎn)話題詞進(jìn)行沖榜動(dòng)作，與多個(gè)高熱度娛樂話題共同搶占熱搜榜單位置， #理想之城職場(chǎng)教科書# 登微博娛樂熱搜榜71位。#理想之城職場(chǎng)教科書#話題總閱讀量達(dá)1.3億，總討論次數(shù)達(dá)2.1萬次；#小白聽不懂的職場(chǎng)潛臺(tái)詞#話題總閱讀量達(dá)2367.6萬，總討論次數(shù)達(dá)2萬次。
8月28日，GQ實(shí)驗(yàn)室微信公眾號(hào)原創(chuàng)軟植品牌產(chǎn)品和#微醺職場(chǎng)社會(huì)學(xué)#核心信息，7天閱讀量21萬+，再看點(diǎn)贊分享20萬+。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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策略和洞察蠻好 -
接著職場(chǎng)爆款劇，進(jìn)一步夯實(shí)占領(lǐng)在年輕消費(fèi)群體的心智。繼承周冬雨的TVC短劇調(diào)性，RIO的微醺職場(chǎng)情景劇創(chuàng)造了一個(gè)新需求：RIO微醺=職場(chǎng)人的情緒出口，表達(dá)品牌更深層次的理解當(dāng)下年輕人。理解她們的壓力，擁護(hù)她們的立場(chǎng)，成為這群人的支持者，也培養(yǎng)她們釋放情緒的習(xí)慣：來一口微醺！ -
情緒抓得很好，妝有點(diǎn)假哈...
營銷單元-整合營銷類
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影視劇植入廣告典范
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與熱度IP結(jié)合，找到職場(chǎng)人的情緒輸出口，RIO微醺=職場(chǎng)人的情緒出口，做了巧妙地結(jié)合，整體項(xiàng)目輕巧，傳播力度廣，人群更精準(zhǔn)。 -
insightful and well executed
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