阿里魚「盧浮賦新」：傳遞盧浮宮之美
原標題：盧浮宮超級品牌日上線 藝術、品牌與消費者之間“跨越時空的對話”
2020年9月29日，由阿里影業旗下IP交易及創新平臺阿里魚攜手全網第一營銷IP 天貓超級品牌日共同打造的“盧浮賦新——盧浮宮中國授權啟動暨盧浮宮天貓超級品牌日發布會”在上海老碼頭盛大舉行，在宣布“盧浮宮超級品牌日”于當日上線的同時，也標志著阿里魚正式將這個被譽為世界四大博物館之首的全球頂級IP引入中國授權市場。
跨越時空 “盧浮賦新”深度鏈接年輕消費者
盧浮宮坐落在法國巴黎市中心的塞納河北岸，最初為皇宮，后于1793年作為博物館正式對外開放。8個多世紀以來，盧浮宮一直在法國歷史上扮演著舉足輕重的角色。今天，盧浮宮共分為希臘、伊特魯里亞及羅馬文物部，埃及文物部，東方文物部，繪畫部，雕塑部，工藝品部，伊斯蘭藝術部和素描版畫部等8個藏品部，展出了來自全世界的文物35000件，貫穿人類上下九千年的歷史，橫跨五大洲，其中就包括勝利女神、斷臂維納斯、《蒙娜麗莎》等眾多舉世聞名的藝術臻品。一直致力于保護、分享和維護這些獨特歷史遺產的盧浮宮，也成為全球最多游客造訪的博物館。
而作為天貓最具影響力的品牌營銷超級 IP，5 年來天貓超級品牌日已和300多個全球頂級品牌舉辦了超過500場營銷盛宴。品牌通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，形成和新一代年輕消費者的深度鏈接，通過一次集中雙方優勢資源、充滿儀式感的超級時刻，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新體驗。
本次阿里魚與天貓超級品牌日共同確定“盧浮賦新”的主題，正是希望聚焦盧浮宮藏品背后那些熱愛美好、渴望表達并大膽擁抱新鮮事物的年輕消費者，通過賦予盧浮宮新的故事、新的內容、新的表達和新的產品來傳遞盧浮之美，在滿足人們對人文藝術的體驗需求和文創商品的消費需求的同時，讓藝術觸手可得，從而拉近盧浮宮與中國消費者的距離。
“盧浮宮是一個世界級的博物館，每年都會迎來數百萬的游客，其中很多人都來自中國。”Jean-Luc Martinez館長在視頻中表示，“雖然現在沒有辦法親身來到盧浮宮，但是通過我們的合作伙伴——阿里魚和天貓超級品牌日，你們一樣可以領略到盧浮宮藏品的魅力，并將它們帶入日常生活之中。”
內容+電商 創新模式全面提升IP價值
“我曾經在巴黎待了一個半月的時間，像打卡上班一樣，每天去到盧浮宮，從早晨一直待到晚上閉館。盧浮宮里的一些展品，讓我終身難忘。”9月24日，優酷原創節目《方舟游》推出特別篇《盧浮宮的女人們》，蔣方舟在介紹盧浮宮藝術展品的同時，也向觀眾分享了她對于“盧浮之美”和“美的表達”的觀點。而現在，消費者僅需在淘寶APP搜索“云逛盧浮”，就同樣可以輕松實現“云逛展”，一睹盧浮宮的風采。此外，阿里魚還特別策劃推出了盧浮宮超級品牌日《上手的藝術》主題短片和其他系列趣味短視頻，并與《嘉人》雜志合作推出“盧浮賦新”主題專刊，拍攝周潔瓊“盧浮美學新詮釋”系列大片——這些合作也共同組成了本次阿里魚為盧浮宮量身打造的、包含多種形式和渠道的文創內容矩陣。
另一方面，隨著盧浮宮天貓官方旗艦店的上線，在阿里魚的幫助下，盧浮宮也正式開辟了自己在中國市場上的電商陣地。與傳統文創類IP“先授權，后開店”的路徑不同，本次盧浮宮實現了“授權+開店”的同步落地，更早更快地與廣大消費者建立起了直接的互動平臺。
線下,盧浮宮天貓超級品牌日還首次打造盧浮宮國內線下活動,以盧浮宮“三寶”為原型,在上海極具藝術氣息的老碼頭,搭建盧浮宮線下藝術沉浸式互動空間,促使盧浮宮文物“漂洋過海”來到大眾身邊。一方面在線上多渠道造勢,另一方面又在線下發功,盧浮宮天貓超級品牌日以年輕人更喜歡的創新營銷方式,成功引爆活動話題,持續擴大了品牌活動影響力。
通過與阿里集團生態內外合作伙伴的深度耦合，阿里魚進一步打通了從授權到營銷，從文創內容到電商陣地的完整IP商業化鏈路，并為更多國內外頂級IP拓展中國授權市場，提升IP商業價值與影響力提供了可供復制的解決方案。
數英獎參賽項目說明 - 阿里魚 Alifish，品牌/廣告主
【背景與目標】
作為盧浮宮獨家授權合作平臺，阿里魚于2020年將盧浮宮這個被譽為“世界四大博物館之首”的頂級博物館IP首次正式引入中國授權市場；并攜手天貓超級品牌日，在創立天貓首個博物館超級品牌日的同時，借助高流量電商場，打造全方位360度立體IP營銷三部曲模式：
1、精準觸達+病毒營銷，實現核心圈層盧浮宮品牌心智重新激活；
2、借助天貓超品日高流量場打造事件級聚焦，再通過阿里流量+強曝光實現人群破圈；
3、最終直接促成爆款跨界IP商品售賣，助力商業化同時提升盧浮宮IP在中國影響力。
【洞察與策略】
一、市場洞察：
1.盧浮宮歷經830年歷史沉淀洗禮的藝術殿堂，雖列位世界博物館之首，但盧浮宮在中國的影響力相比其他博物館，相對較小眾，與受眾有一定的距離感，門檻較高，導致商業化授權的影響力和規模受到一定的限制；
2.對于全球的藝術博物館的藝術理解，往往會聚焦在古樸、古典、宗教、歷史、文學、美學、時尚等，然而回顧歷史，他們從來都是走在世代的最前沿，如何讓古板的藝術再次煥發新生。重新啟動盧浮品牌在中國市場的影響力，打破隔閡，讓盧浮融進入年輕受眾的視野，并產生心智認同；
3.超級IP在進入國內的關鍵階段，更傾向于聯合大品牌及平臺，快速提升 IP本身的B端行業及C端用戶影響力，精準實現粉絲增長，實現快速助理IP商業化收入。
二、策略與實施：
1.目標群體：核心受眾——有藝術修養的年輕人及中青年，對生活的有最求，充滿儀式感，并且樂于在社交圈進行分享交流；年齡范圍20-39歲，女性用戶為主；打破隔閡，讓藝術融入年輕人的理想生活，重啟盧浮，用新的解讀、新的故事、新的內容、新的產品讓盧浮經典煥發新芒，喚醒年輕人的文藝情懷開啟盧浮文藝復興之旅
2.傳播策略：精準觸達+病毒營銷，實現核心圈層盧浮宮品牌心智重新激活，借助天貓超品日高流量場打造事件級聚焦，再通過阿里流量+強曝光實現人群破圈；最終直接促成爆款跨界IP商品售賣，助力商業化同時提升盧浮宮IP在中國影響力
3.實施：
【造勢期】：文化名人&時尚內容激活，多角度調動粉絲興趣，與青年學者蔣方舟合作《舟游-盧浮超品日番外篇》、對話時尚的用戶人群，與時尚雜志《嘉人marie claire》進行合作打造盧浮IP化“藝術商品”的大片，并登上封面；
【預熱期】品牌TVC+創意短視頻點面結合，紅人聯動引爆線上種草狂歡，新媒體、短視頻、戶外硬廣、淘寶站內及阿里經濟體資源資源全開，為盧浮超品日預熱會場，為爆款訂制商品蓄水預熱；
【爆發期】線上+線下震撼開啟盧浮宮沉浸展覽夢幻時刻，盧浮宮天貓超級品牌日線下發布會+盧浮宮中國首個沉浸式互動空間開啟，站內“云逛盧浮”定制H5，將盧浮訂制IP商品融入生活場景，情懷營銷放大，直接帶動爆款IP商品成交。
【創意闡述】
阿里魚聯合天貓超級品牌日打造世界博物館之首盧浮宮830年歷史上首次的大型品牌數字營銷合作，也是盧浮宮中國營銷首秀，首次與中國人文愛好者的深度互動與交流，讓藝術煥發新生，用年輕之心，讓藝術觸手可得。
1、從“文藝復興”到“文藝賦新”，官方盧浮宮超級品牌日TVC呈現“上手的藝術-盧浮賦新 掠影”；巴黎盧浮宮館長發來塞納河畔對中國盧浮宮粉絲的問候，解讀他心中的盧浮宮；
2、敢于賦新的文藝先行者，力邀青年學者蔣方舟定制合作《舟游》盧浮宮超級品牌日番外篇，講述盧浮宮的“館藏女神”背后的故事，從中國青年的角度，詮釋盧浮的美；
3、賦新之再造，盧浮宮中國授權啟動儀式暨盧浮宮天貓超級品牌日發布會在上海老碼頭舉行，首次使用沉浸式技術生動再現盧浮宮數個館藏瑰寶；
4、阿里動物園名畫模仿系列萌系簇新，阿里動物園穿越名畫，cos扮演，受到數萬粉絲熱烈討論；
5、#盧浮賦新#聯合《嘉人》及明星辛芷蕾、周潔瓊以及眾多文藝界KOL，發起微博話題、抖音話題；
6、“云逛盧浮宮”定制H5，體驗盧浮宮線上云逛展，領略盧浮藝術之美的同時，購買盧浮精美周邊。
【結果與影響】
盧浮宮x超級品牌日：
【整體傳播聲量】超2.7億
【活動總曝光】超10億
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