中國聯通5G：讓精彩從不缺席
已經結束的東京奧運會，無疑是最特殊的一場奧運會，延期舉辦加之沒有往屆數量的現場觀眾，卻讓其成為了線上關注度最高的一場盛會。
作為體育界的頂流IP，奧運會對于品牌而言是一個完美的營銷場景，萬眾矚目中與國家榮譽、民族情感天然連接。
此次，新意互動攜手中國聯通，根據本次奧運“無觀眾”的特殊點，聚焦“觀眾終端觀賽場景化需求”另辟蹊徑，打出“聯通5G 讓精彩從不缺席”的核心概念。
聯通5G業務“千兆速率、高清畫質、隨時暢享”的優勢點，在15秒內將奧運賽場的熱血與普通觀眾的觀賽體驗鏈接起來，實現“聯通5G 讓精彩從不缺席”核心概念的占位。
為進一步加強線上觀眾的奧運參與感，推出#競速奪金5g來戰#抖音挑戰賽。
同時，跟隨奧運關注度最高的奪金熱點，全程通過海報及與央視合作的短視頻進行持續曝光，傳遞品牌及業務。
以5G品牌帶動5G業務認知度提升，為B端品牌觸達C端消費者探索了一條行之有效的營銷道路。
智慧傳承，劍指來年冬奧。中國聯通作為2022年北京冬奧會官方通信服務合作伙伴，在不到200天的時間里，2022年北京冬奧會即將會呈現在世人眼前，“雙奧之城”北京將會以何種姿態登臺亮相同樣吸引著萬千目光。此次，也同步發布了“再見東京，北京再見”的東京奧運會與冬奧會拼接系列海報。
不少觀眾直呼“東京奧運會還沒結束，已經開始期待冬奧了”，期待冬奧運期間中國聯通更好的表現。
數英獎參賽項目說明 - 新意互動，媒介代理商
【背景與目標】
東京奧運會延期一年，2021年如約而至，全世界關注聚焦于此，諸多品牌將抓住奧運會黃金時間點打響營銷戰役。
東京奧運會因疫情采取無觀眾辦賽，線上觀賽成為本次奧運最主要的觀賽途徑，洞察多類人群不同環境下用網觀賽的痛點，打造“聯通5G 讓請精彩從不缺席”的主題，讓用戶更直觀的了解聯通5G優質網絡為他們帶來更好的觀賽體驗，凸顯聯通網絡奧運品質，打造差異化品牌形象。
【洞察與策略】
洞察本次奧運“無觀眾”的特殊點，在東京奧運會注意力爭奪戰中，聚焦“觀眾終端觀賽場景化需求”另辟蹊徑，打出“聯通5G 讓精彩從不缺席”的核心概念，將夏奧觀賽場景和聯通5G業務緊密結合，以5G品牌帶動5G業務認知度提升，為B端品牌觸達C端消費者探索了一條行之有效的營銷道路，通過奧運版權源頭媒體、全場景媒體、創意裂變式媒體多層級人群觸達，將聯通雙奧「高品質5G觀賽體驗」借勢強力輸出。
【創意闡述】
1、版全制霸
圍繞央視、央視網、央視頻等版權源頭媒體，進行黃金資源宣推及內容滲透的多維度合作。
2、全人群觸達
聚焦新聞資訊、長短視頻、通訊社交等平臺全面圍剿，利用更多應用場景滲透泛關注人群，通過開屏、貼片、信息流等黃金資源傳播，實現多層級人群滲透，深化聯通5G網速快、流量大等業務賣點，打造聯通奧運品質差異優勢。
3、深度互動
貼合奧運主題打造#競速奪金5G來戰 抖音挑戰賽，通過三項運動加速挑戰的互動體驗，讓用戶在體驗奧運競技精神的同時，感知因5G速度享受奧運觀賽精彩，挑戰賽由前乒乓奧運冠軍張繼科發起，通過體育、特效、顏值、劇情等多類型達人聯動助力，撬動更多用戶關注參與。
4、公關滲透
全程跟隨奧運熱點產出長圖 、海報等公關內容，在社交媒體發布，持續影響用戶心智，內容融入5G套餐、三千兆套餐業務賣點，借奧運場景強化用戶的業務賣點的認知
閉幕式打造雙奧接力海報，聚焦雙奧的接力傳承，突出冬奧場館的5G賦能。
【結果與影響】
在品效聯動的內容+平臺媒介組合拳下，項目僅用2500萬費用，獲得了超80億余次曝光，總點擊量共計4229萬余次，優質的完成了本次奧運營銷的目標。
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