完美日記《老媽出逃記》：每一份對美的渴望，都值得被尊重
前兩天看《奇葩說》，節目里有個問題：該不該阻攔媽媽瘋狂追星？
我挺認同李誕的說法：“哪怕瘋狂應援、被欺騙感情，我覺得她沒白活一次?！?/p>
我們拍了一部短片。一位跟你媽媽差不多年紀的阿姨，在春節叛逆出逃了。她決定拋下女兒，和年輕時暗戀的對象去旅行。
很可愛，也很動人。同事們看完又哭又笑的。
第一反應是，為什么不能？我們很愛把女孩框定在一個固定的人設里——媽媽就該好好做家務，少女就該好好打扮。
可我覺得，當我們敢做一些和年齡完全不相關的事，才叫真正活出了自己。
我把她們稱為：“逆齡女孩”。如果你了解她們的經歷，可能會像我一樣覺得：現在的女孩也太膽大包天了。
我們身邊，還有很多這樣的“逆齡女孩”。 ——愛打夢幻西游的媽媽，每天和一群二十歲的隊友開黑?！矚g快板兒的小姑娘，趁著公司午休偷偷練習?！獰嶂杂谑占砬榘膵寢專畠旱谋砬槎际菑乃莾和祦淼摹?/p>
很慶幸，我們終于有這種“反年齡”意識。
不再追求年齡感，不為年紀大穿“潮衣服”而羞恥。但我更希望的是——世界別輕易嘲笑這些女孩，即使她做著與年齡毫不相符的事。
越來越多的“逆齡女孩”無論從情感上，還是審美上，都絕不活在別人眼光里。
上面那部片子，是我們和完美日記一起拍的。完美日記相信，如果每一份對美的渴望都被尊重，世界將會變得更好。
它推出的小細跟口紅，打破女性定義，鼓勵大家勇敢追求自我，為女性自信打 call。
美是沒有年齡界限的事。如果你也遇到像片子里的媽媽，春節不再圍著孩子轉，去追求自己喜歡的事情，希望你能支持她。
媽媽敢于追求自己新鮮的喜好，孩子敢于支持，這就是最好的母女關系模板。
無論多少歲，在追求美與熱愛這件事上，哪怕是別人的目光，都堅定地忠于自我。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
正值2021新年之際，完美日記希望與新世相攜手創作一支新春故事短片，通過新世相強大的洞察能力、制作能力和內容傳播能力，傳遞完美日記“每一份對美的渴望，都值得被尊重”的品牌理念，提升完美日記品牌消費者的喜愛度和忠誠度。
【洞察與策略】
"家庭里的女性長輩總是被我們忽視、輕視。作為“媽媽”的角色，她們的存在似乎就是圍繞著這個家，她們的見識的狹窄的、落后的，她們的說教是老派的、令人厭煩的，她們總是做出許多讓子女“不省心”的舉動。
我們希望提供一種新的視角，或者解決方案，嘗試讓“代溝”和解。以“審美”的差異作為切入點，去理解被我們忽視和輕視的家庭。
其實拋開家庭身份，她們作為女性，對我們來說是陌生的。我們或許從來不曾真正了解過她們的青春和人生。雖然她們的“審美”與現在年輕人的新潮生活格格不入，但當我們嘗試去走入她們的人生，會發現盡管她們把一生都獻給了家，對愛和美的追求已經被生活擠到角落里卻頑強地生存著。這股力量，是超越一切“標準”的美，它就是美本身——讓人忍不住變得柔軟，感受到愛意。"
【創意闡述】
"我們通過對新世相真實用戶故事的搜集和洞察，最終將方向聚焦在了一對母女之間，在春節前一晚因媽媽偷偷出逃而產生的的從沖突到和解的故事。
制作上，我們邀請到了知名電影《過春天》導演白雪及其團隊原班人馬參與，作為女性導演，白雪在講“女性故事”的時候，總能輕易地觸動那根最柔軟的心弦，她用同樣細膩的視角，講了這對母女之間的故事。同時，我們還邀請到知名電影人梅峰老師擔任短片監制，從劇本到制作為短片保駕護航。
演員上，我們邀請到知名老戲骨方青卓老師和青年演員史策出演，細膩的演繹讓觀眾能更好的隨著短片的情緒感同身受。"
【結果與影響】
1）文章閱讀量 445473，點贊 1323個，評論 3295個，分享 15080次
2）全網播放量突破900W+
3）導演白雪、演員史策轉發短片，為傳播貢獻力量
4）多家公眾號自發傳播，包括stardust、葉小魚跑跑跑、觀嘟嘟、NewMediaLab，項目成行業經典案例"
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