路虎公益紀(jì)錄片：《看見》，青少年視力關(guān)愛
原標(biāo)題：路虎關(guān)愛無止境·青少年視力關(guān)愛甘肅行
但愿你的眼睛
只看得到笑容
但愿你流下的每一滴淚
都讓人感動
但愿你以后每一個夢
不會一場空
……
在我們身邊，有這樣一群孩子，他們渴望去探索未知的世界，卻無奈被陰霾遮擋；他們努力去追逐未來的夢想，卻少了明亮的眼睛。如果我們和他們一起重新找回本該屬于他們的希望之光，他們的世界將會怎樣呢？
8月21日，路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛項目在甘肅省臨夏回族自治州積石山縣暖心啟程，它就像陽光，照亮了許許多多眼疾患兒的黑暗世界，傳遞著溫暖與希望。
這次視力關(guān)愛甘肅站，是 WISEWAY 捷豹路虎團(tuán)隊疫后啟動的首個大規(guī)模落地的公益項目。經(jīng)過近4小時的車程，我們終于抵達(dá)臨夏回族自治州積石山縣——一個民風(fēng)淳樸的保安族縣城，在那里我們看到了一雙雙渴望健康的眼睛；看到了手術(shù)室外緊張等待的父母；也看到了精湛的醫(yī)術(shù)與濟世的醫(yī)德傳遞到更多角落。
其中，一名接受手術(shù)的患兒樊一銘，今年4歲半了，是家里唯一的孩子，活潑可愛的他給全家人帶去了數(shù)不盡的快樂。然而，3歲的時候，他被檢查出患有先天性斜視，這讓原本幸福的家庭籠罩上了一層陰霾。
小一銘是不幸的，但也是幸運的。在視力關(guān)愛項目的幫助下，他和另外4個孩子得到了北京同仁醫(yī)院頂尖眼科醫(yī)療團(tuán)隊的親自救治。經(jīng)過治療，他們的眼睛將恢復(fù)正常。視力關(guān)愛項目的存在，讓孩子們的希望像種子一樣生根發(fā)芽、開花結(jié)果。
在接下來的一年時間，視力關(guān)愛項目將延續(xù)“精準(zhǔn)救治”的宗旨，立足甘肅全省，為400名眼疾患兒進(jìn)行手術(shù)治療。與此同時，項目還將堅持“授人以漁”的理念，與代表國內(nèi)眼病治療最高水平的北京同仁醫(yī)院建立了深入合作，向偏遠(yuǎn)地區(qū)輸送專業(yè)醫(yī)療團(tuán)隊，通過為基層眼科醫(yī)生提供專業(yè)培訓(xùn)，提高偏遠(yuǎn)地區(qū)眼科醫(yī)療水平，從而救治更多受眼疾困擾的孩子們。
其實，視力關(guān)愛項目從2014年便已開始，足跡遍布云南全境、新疆、貴州、四川、寧夏，使超過20萬的青少年從中受益，讓當(dāng)?shù)鼐用癫槐卦賱诼当疾ǎ诋?dāng)?shù)鼐湍艿玫綄I(yè)的救治。
在這個世界上，每天都有1.1萬名視覺障礙嬰兒出生。根據(jù)世界衛(wèi)生組織的數(shù)據(jù)，全球超過22億人失明或存在視力障礙并且沒有得到必要治療。隨著這個比例逐年上漲，青少年的視力健康問題變得愈發(fā)嚴(yán)峻。尤其是在西部偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于基礎(chǔ)衛(wèi)生知識薄弱、交通閉塞、醫(yī)療條件匱乏等原因，很多眼疾患兒錯失了最佳治療時機。
但是我們看到在甘肅的山路上，有著善良的醫(yī)者在行走、在呵護(hù)；有著堅守責(zé)任的企業(yè)，在堅守、在奉獻(xiàn)。“You can't extend the length of your life, but can grasp its width; Unpredictable, and the extension of life, but can enrich the connotation of it; Unable to grasp the quantity of life, but can improve its quality.” 出自法國文學(xué)家托馬斯·布朗爵士。
在忙碌而又平凡的工作中，我們一起見證了那么多美好而不平凡的故事，其實也是在用知識、用智慧、用奉獻(xiàn)拓展人生生命的寬度。我們希望每個孩子都能看到祥云的七彩，更希望他們能擁有夢想的光亮，擁有追夢的力量。因為相信，所以堅持！
數(shù)英獎參賽項目說明 - WISEWAY 智者品牌，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
據(jù)世界衛(wèi)生組織《世界視力報告》數(shù)據(jù)顯示，全球視力損傷或失明人數(shù)超過22億，而青少年兒童從小出現(xiàn)的視力問題如果不及時得到治療將可能引發(fā)各種并發(fā)癥。隨著這個人數(shù)逐年上漲，青少年的視力健康問題變得愈發(fā)嚴(yán)峻。尤其是在西部偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于基礎(chǔ)衛(wèi)生知識薄弱、交通閉塞、醫(yī)療條件匱乏等原因，罹患眼疾的兒童往往得不到及時救治。
為改善中國偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年視力健康，科普眼健康知識，捷豹路虎于2014年啟動了路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛項目。7年間，該項目足跡遍及新疆、貴州、云南、四川、寧夏、甘肅，為20余萬名偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年帶來了光明。
2020年8月21日，路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛項目走進(jìn)甘肅省臨夏回族自治州積石山縣，按照計劃，2020年度的視力關(guān)愛項目將延續(xù)第二階段“精準(zhǔn)救治”的宗旨，立足甘肅全省，重點覆蓋臨夏州、隴南市、定西市，為400名眼疾患兒進(jìn)行手術(shù)治療。
同時因時制宜，嚴(yán)格遵守防疫的相關(guān)規(guī)定，創(chuàng)新性地采用線上培訓(xùn)的方式，計劃組織甘肅全省不少于200名眼科醫(yī)生、業(yè)務(wù)骨干參加培訓(xùn)，加強基層醫(yī)師隊伍建設(shè)。與此同時，在項目所覆蓋的定點醫(yī)院，還將采用線下實踐操作的方式，以“同仁專家主刀-基層醫(yī)生觀摩并協(xié)助”的工作模式，共同完成眼科手術(shù)救治，從而有效提升受助地基層醫(yī)生醫(yī)療技術(shù)和經(jīng)驗，持續(xù)惠及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。
【洞察與策略】
項目策略
?合作伙伴發(fā)聲，為企業(yè)CSR做背書：聯(lián)合中國宋慶齡基金會、同仁醫(yī)院等合作伙伴以及專家學(xué)者的力量，為項目發(fā)聲，號召更多社會力量參與，增強傳播輻射度和影響力。
?發(fā)揮當(dāng)?shù)貦?quán)威及全國主流媒體輿論導(dǎo)向作用：充分利用權(quán)威主流媒體資源，深入甘肅感受捷豹路虎在社會關(guān)愛領(lǐng)域——青少年視力健康問題的深耕，傳遞捷豹路虎入華十年社會責(zé)任形象。
?多維度、多形式、創(chuàng)新化傳播：對內(nèi)對外、線上線下多維度深化傳播；通過海報、視頻、人物故事等創(chuàng)意形式，立體化傳遞捷豹路虎CSR理念與價值。
核心信息
?看見希望——聚焦偏遠(yuǎn)地區(qū)，呵護(hù)青少年視力健康
2014年啟動，夢想基金社會關(guān)愛領(lǐng)域啟動時間最早、覆蓋區(qū)域最廣、受益群體最多的公益項目。2020年落地甘肅，為眼疾患兒提供專業(yè)醫(yī)療救助。
?創(chuàng)見美好——首次落地甘肅，精準(zhǔn)守護(hù)當(dāng)?shù)厍嗌倌杲】党砷L
聚焦精準(zhǔn)救治，持續(xù)為基層眼科醫(yī)生提供培訓(xùn)，提升基層眼科醫(yī)療水平，預(yù)計視力關(guān)愛項目第二階段三年總惠及近1.5萬名青少年和基層醫(yī)生。
?洞見未來——用創(chuàng)新凝聚公益力量，持續(xù)擴大視力關(guān)愛版圖
以視力關(guān)愛項目為代表，展示捷豹路虎持續(xù)精準(zhǔn)、高質(zhì)、創(chuàng)新履責(zé)，不斷擴大公益版圖，守護(hù)更多青少年的未來。
媒體計劃
?邀請北京/上海一線城市主流行業(yè)媒體、視頻類媒體，以及甘肅當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體參與，通過KOL及媒體影響力，深化傳播捷豹路虎公益理念與共享價值。
傳播規(guī)劃
?預(yù)熱期
《捷豹路虎之聲》創(chuàng)新音頻欄目發(fā)布視力關(guān)愛主題內(nèi)容
預(yù)熱視頻發(fā)布，引發(fā)社會公眾對青少年視力健康問題的關(guān)注和重視，號召大家關(guān)注
?活動期
新聞稿及項目回顧長圖
系列主題海報，展示路虎車隊、同仁醫(yī)生為患兒手術(shù)、探望術(shù)后患兒、患兒術(shù)后開心笑
活動總結(jié)視頻
?延續(xù)期
捷豹路虎首個長紀(jì)錄片《看見》擴散傳播
捷豹路虎企業(yè)內(nèi)部Maxhub海報發(fā)布，深化內(nèi)部傳播體系
受邀媒體及合作媒體陸續(xù)出刊
項目執(zhí)行
?項目落地甘肅：8月21日，路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛項目在甘肅省臨夏回族自治州積石山縣正式開啟光明征程。
?聚焦精準(zhǔn)救治：項目將在接下來的一年內(nèi)，立足甘肅全省，重點覆蓋臨夏州、隴南市、定西市，為400名眼疾患兒進(jìn)行手術(shù)治療。
?首次線上培訓(xùn)：因時制宜，嚴(yán)格遵守防疫的相關(guān)規(guī)定，創(chuàng)新性地采用線上網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、線下實踐操作的方式，組織甘肅全省不少于200名眼科醫(yī)生、業(yè)務(wù)骨干參加培訓(xùn)，加強基層醫(yī)師隊伍建設(shè)，確保青少年在更長周期內(nèi)持續(xù)受益。
?同仁名家講座：邀請知名眼科專家走進(jìn)甘肅進(jìn)行青少年近視防控講座，提高青少年眼保健知識及愛眼護(hù)眼意識。
【創(chuàng)意闡述】
?《捷豹路虎之聲》創(chuàng)新音頻欄目發(fā)布視力關(guān)愛主題內(nèi)容，用聲音傳遞公益理念。
?捷豹路虎首個長紀(jì)錄片《看見》擴散傳播，用情感的力量打動受眾，引發(fā)情感共鳴，號召更多的人關(guān)注青少年視力健康問題。
?充分利用捷豹路虎企業(yè)內(nèi)部平臺，發(fā)布Maxhub海報，深化內(nèi)部傳播體系。
【結(jié)果與影響】
傳播效果
?活動邀請到北京/上海一線城市主流行業(yè)媒體、視頻類媒體，以及甘肅當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體參與，通過KOL及媒體影響力，深化傳播捷豹路虎公益理念與共享價值。
?該項目得到了來自全國電視、網(wǎng)絡(luò)、APP平臺及社交媒體的廣泛報道及高度好評，中央電視臺也密切關(guān)注啟動活動，并發(fā)布了正面且積極的報道。
?活動共計產(chǎn)生報道708篇，ROI：62:1，活動公關(guān)價值達(dá)到RMB 36,911,499。
項目效果
?為400名眼疾患兒提供手術(shù)治療；組織不少于200名眼科醫(yī)生培訓(xùn)，加強基層醫(yī)師建設(shè)。
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