青花郎戰略升級TVC《探秘》篇
東經106度 北緯28度，云貴高原四川盆地接壤的赤水河左岸，一座美麗的莊園發出盛情邀約，一場香氣環繞的光影盛宴，就此展現在你的眼前。
一、相約川南黔北“神秘莊園”
川南黔北的深山里，有一座中國最神秘的莊園。
9億建造的酒店，不對外營業，實行邀約制，每天高朋滿座推杯換盞，且分文不收。
二、身臨“藏酒的天然溶洞”
3座天然溶洞，藏著半世紀前的醬酒，無價之酒，觀者無不贊嘆。
三、漫步“十里香數萬酒壇”
漫步山間十里香廣場，數萬露天釀酒陶壇，蔚為壯觀。
四、探秘“洞仙別院”
游走“洞仙別院”，峭壁之上，天、地寶洞與美酒共振，疊千香悠長，沉芬芳優雅，終幻化出時間的況味，人生的境界。
五、領略“浮云之上的青云閣”
平步“青云閣”，腳下浮云動，赤水天際來。
斥資100億，近10年打造，郎酒莊園初露端倪。
不是金錢，也不是時間，而是一份初心，才打造出白酒愛好者的向往之地。
漢獅帶你領略這座神秘的莊園。
漢獅，沒有好廣告，只有好產品。
青花郎《探秘》篇30s版
創作人員名單
監制：王思遠/劉冠鵬
制作：漢獅
導演：程天曉
數英獎參賽項目說明 - HANS 漢獅，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：
2021年3月19日，青花郎戰略定位由“中國兩大醬香白酒之一”升級為“赤水河左岸 莊園醬酒”，依托對標世界頂級酒莊打造的郎酒莊園，青花郎正式邁入“莊園醬酒”時代。
相比眾多世界級紅酒莊，中國酒文化歷史悠久，卻沒有一座世界知名白酒莊園。因此自2008年開始，郎酒斥巨資在中國醬香白酒核心產區打造郎酒莊園，讓消費者可以深入郎酒莊園實地探訪郎酒沉淀十余年的醬香品質，“赤水河左岸 莊園醬酒” 的定位既是對青花郎高品質的生動表達，更是郎酒在優質醬酒核心產區堅持釀好酒的不變追求。
項目目標：
青花郎戰略定位升級為“莊園醬酒”，需要用一條戰略升級TVC形象展示郎酒“生、長、養、藏”的釀造體系，將郎酒莊園打造成白酒愛好者的朝圣之地
【洞察與策略】
洞察：
在世界范圍內，頂級莊園酒歷來是頂級酒的代表，意味著品質的保證。相比眾多世界級紅酒莊，中國酒文化歷史悠久，卻沒有一座世界知名白酒莊園。郎酒莊園不僅是將打破白酒市場生產、體驗、消費邊界的所在，更是中國白酒文化的釀酒理念、文化、風土和天賦的承載者。
策略：
以“探秘”作為畫面概念，實地前往四川郎酒莊園，全程采用全實景拍攝的方式，只為真實傳達郎酒莊園的恢弘和壯闊
【創意闡述】
通過兩位莊園訪客的視角，帶領消費者實地探訪郎酒莊園，跟隨兩位訪客的腳步，身臨其境感受青花郎“生、長、養、藏”的釀造體系，從赤水河、天寶峰、陶壇庫、天寶洞、金樽堡到郎酒釀造車間，為消費者全面呈現郎酒集團巨資打造的郎酒莊園，讓中國頂級醬香白酒青花郎釀造背后的的風土人情、歷史底蘊躍然于眼前
【結果與影響】
為中國白酒愛好者打造一個獨一無二的展現中國醬香白酒文化與品質的朝圣之地， 借助郎酒莊園，淋漓盡致的詮釋了優質醬酒的天賦，并且借助莊園賦能，讓消費者既能充分見證郎酒的品質主義，又能對郎酒“正心正德、敬畏自然、崇尚科學、釀好酒”的釀酒文化產生立體的認知和理解，開啟一個新的白酒文化表達語境
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