餓了么超級品牌日，牽手尊寶比薩×這就是灌籃打造“黃金三角”
如今，在談論品牌營銷時，有三個詞經常一起出現：IP、跨界、新零售。
最近不少網友發現，餓了么超級品牌日和尊寶比薩×這就是灌籃IP聯名搞事情，推出【灌籃MVP榴蓮比薩】，活動期間更在餓了么APP首頁設置“二樓”潮流美食會場，線上線下引爆用戶熱議。驚喜之余不由得感嘆，餓了么超級品牌日的聯名版圖越來越大，正在以不同個性的IP為契機對話年輕圈層用戶，不斷提升著自身在新零售時代的普適品牌力。
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攜手品牌探索零售拓展，線下“人氣王”產品潮流亮相
作為快餐領域巨頭之一，今年23歲的尊寶比薩開出超千家門店，也是餓了么明星商家之一，旗下榴蓮比薩系列深受年輕消費者的歡迎。餓了么超級品牌日攜手尊寶比薩和這就是灌籃的首個跨界產品，選擇先從王牌產品下手，推出限定版灌籃MVP榴蓮比薩
看著滿屏可愛餓了么品牌形象【餓小寶】和活動限定款灌籃MVP榴蓮比薩，誰能忍住不心動？別的不說，榴蓮愛好者和聯名中毒人士就第一批沖上前。不得不說，餓了么超級品牌日為了滿足不同需求的年輕一代不斷創新傳遞新玩法，實屬“有效營銷”。
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餓了么超級品牌日的“黃金三角”跨界玩法，為何如此不同？
對品牌聯合營銷來說，除了產品落點，更重要的是玩法。
在活動的交互環節中，本次超級品牌日活動可謂極具心思。活動期間，用戶只需在餓了么APP首頁下拉一下，就能直達活動二樓。在這個空間內能和餓小寶趣萌的形象等進行品牌視覺互動，更能接收到餓了么超級品牌日的獨家優惠信息，【灌籃MVP聯名比薩】低至3折起，回饋用戶，10000份黃金香芋丸1元限量搶購、尊寶比薩熱銷爆款低價瘋搶等信息一目了然，有效促進銷售轉化。
在線上的餓了么二樓，品牌能夠發揮盡可能的創意想象力，從而達到受眾維系、產品推廣、流量變現等多元產業布局；而在線下，與品牌聯合《這就是灌籃4》IP推出的限定產品，又構建了跨界多元潮流美食共振，讓消費者在打完籃球的傍晚、加班的深夜等任意時段，以及門店渠道無法覆蓋的任意場景，也能通過餓了么隨時隨地分享一份“網紅”比薩。
為何選擇《這就是灌籃》做潮流IP夢幻聯動？作為全國唯一一檔記錄籃球青年成長的青春競技體育節目，《這就是灌籃》自播出后便吸引眾多籃球愛好者的喜愛與追捧。而這次，第四季《這就是灌籃》的回歸，更是自帶年輕用戶，堪稱自帶Z世代體育愛好者熱愛的“流量綜藝”。
餓了么超級品牌日和尊寶比薩x《這就是灌籃4》IP聯名活動請到侯明昊等明星主理人，以具有感染力的#比薩e起吃 上場e起贏#互動話題撬動社交媒體近3000萬曝光量，也帶動了對品牌的參與度和認知度，構建起“黃金三角”品牌聯動的護城河。
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泛聯名時代，餓了么超級品牌日的“MVP比薩”為什么能成功？
餓了么超級品牌日這次的項目能夠打得如此火熱，還是要回過頭來看看品牌聯名的發力點。
正如著名經濟學家李稻葵指出，新零售不是對傳統零售的否定和拋棄，和傳統零售業也不是替代、競爭關系，兩者完全可以優勢互補，互利共贏，和諧共存。足夠扎實的傳統零售品牌尊寶比薩、與綜藝和餓了么平臺的奇妙組合，還有「限定」、「聯名」、「熱血」刺激消費者心理的標簽，這幾種元素的疊加足以吸睛，讓其成為網紅打卡聯名活動。
在這個注意力稀缺的時代，“夢幻聯動”是品牌保持熱度和新鮮感的利器。而這一次，將美食和運動綜藝做跨界混搭，前有品牌聯名產品的推陳出新，后有跨界線下場景的奇思妙想，餓了么超級品牌日不僅完成了“品效合一”的營銷攻勢，也以脫穎而出的新姿態，與當下年輕受眾達成一場潮流對話與溝通！
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