美的玩轉(zhuǎn)歐洲杯：青春算個球！ 社會化營銷
作為全球范圍內(nèi)收視率僅次于世界杯的世界第二大賽事，歐洲杯在全球范圍內(nèi)的影響力從未衰退過，不僅是民眾四年一度的盛事，更是消費高潮，尤其是在商業(yè)化運作上，對各大品牌營銷商與企業(yè)主而言是不容忽視的黃金檔期。
各大企業(yè)花式蹭熱點的節(jié)奏，各種借勢營銷活動陸續(xù)展開。哪怕是個對足球一無所知的球盲，都無法逃脫歐洲杯的轟炸。歐洲杯的借勢營銷大家都會玩，但是重點是玩得好不好。不得不提，這次美的冷柜發(fā)動“借勢+情懷”式營銷，聯(lián)合多品牌打響青春回憶營銷，喚起不少網(wǎng)友的青春看球記憶情懷。
一、青春算個球 美的冷柜發(fā)起話題
緊隨著6月10日歐洲杯拉開帷幕，美的官方微博先后發(fā)布了3張情懷海報，內(nèi)容對比兄弟們畢業(yè)前和畢業(yè)后看球情景的不同和落差，勾起了過去每個人當年看球的場景。再多各自牛逼的時光，也比不上曾經(jīng)一起傻逼的歲月。歐洲杯需要激情與瘋狂，只有一大群人，一大群可以為足球瘋狂的人聚集在一起看球，一起為進球歡呼，一起為比賽結(jié)果落淚，歐洲杯才有味道，足球才有味道，而只有大學(xué)年代的歐洲杯，才有這樣的味道。
6月15日，美的冷柜官微率先發(fā)起#青春算個球#的微博話題，讓網(wǎng)友討論那些年你和兄弟看球時光的美好。當年與兄弟看球的經(jīng)典場景在一張張海報上重現(xiàn)，字字戳心，觸動了“青春回憶”這根心弦。
二、聯(lián)動8大品牌 喚起青春記憶
如今的消費者只要嗅到一點兒廣告味兒掉頭就走，更別提什么互動了。要對他們的胃口，就要做到“真情實意”。 跨界營銷要取得1+1>2的效果，前提是合作品牌能在營銷戰(zhàn)場上并肩作戰(zhàn)：不僅知名度上雙贏，更要互為詮釋、共同打造“興奮點”，激活消費者讓他們嗨起來。
最享受的事
男朋友看球 我看城市畫報
每一次熬夜看球
我都總能把客廳睡成臥室
老爸送的升學(xué)禮物
讓宿舍里的吶喊 都與它有關(guān)
看球賽不就是
胡吃海喝 再來一瓶每益添
放開喝
兄弟滿座 看球才夠味
電視機被老媽霸占
看文字直播一樣很贊
決賽日出門旅游
進球的精彩 路上也有
只要志趣相投
即便不曾謀面 也能成為最親密的戰(zhàn)友
奮斗的壓力再大
也要抽出10分鐘 了解足球的戰(zhàn)場
這個火熱的6月，美的冷柜還聯(lián)動途牛旅游網(wǎng)、搜狗瀏覽器、聯(lián)想、城市畫報、網(wǎng)易游戲、快消化每益添、酷開TV和ZAKER這 8大品牌參與話題#青春算個球#。美的冷柜和這8大品牌算是“門當戶對”，結(jié)合各自的產(chǎn)品特性靠情感共鳴把消費者拉進了傳播閉環(huán)中，從另一個方面來看，美的冷柜已經(jīng)超出了品牌認知營銷的范疇，進入了更為深層的觸動式營銷。
三、精準把握用戶情感 美的冷柜品牌年輕化
歐洲杯，象征著年輕、激情、活力，美的冷柜布局這場賽事，一方面既是對自己品牌年輕化的推廣，另一方面，通過年輕、時尚的品牌形象吸納更多的80、90后消費群體，更多的服務(wù)時下的消費主力，正好切中了時下消費者的需求。
與大多數(shù)企業(yè)的營銷手段不同，美的冷柜這次在內(nèi)容和方式上玩出新奇，使美的年輕時尚的品牌特質(zhì)更加明晰。這次不是一場簡單借勢營銷，而是一場堅持以用戶為導(dǎo)向，價值交互為目的特色營銷。一向能精準把握消費者情感的美的冷柜，為延續(xù)球迷對歐洲杯的狂熱和喜愛，不知下一步營銷又會有怎樣讓人驚喜的大動作。
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